Em um cenário em que a sustentabilidade é cada vez mais cobrada nas diferentes indústrias, grandes marcas de moda estão abrindo mão de compromissos com o meio ambiente anteriormente firmados. É isso que aponta um relatório realizado pela plataforma Business of Fashion (BoF), divulgado nesta semana.

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A indústria da moda, frequentemente acusada de práticas pouco sustentáveis, está recuando nos compromissos ambientais. O relatório da Business of Fashion revela que várias marcas renomadas adiaram ou, até mesmo, abandoaram as próprias metas nesse sentido.

A Nike, gigante do vestuário esportivo, reduziu drasticamente a equipe de sustentabilidade: demitiu cerca de 30% dos profissionais da área. Essa decisão, justificada pela empresa como parte de um plano de redução de custos, contradiz o discurso de liderança em sustentabilidade que a marca adotou nos últimos anos.

Sustentabilidade x lucro

Outro dado divulgado é que a Asos, marca de e-commerce, abandonou a meta de zerar as emissões de carbono até 2030. “Reconhecemos que a data-alvo de 2030 para atingir o carbono zero, que inicialmente estabelecemos, já não está mais alinhada com as práticas,” admitiu a empresa em comunicado.

Já a Crocs adiou a meta de neutralidade de carbono em uma década, sob o argumento de que o objetivo inicial de 2030 não considerava o crescimento significativo da empresa. O relatório do BoF dá, como explicação das marcas para o recuo, a recessão pós-pandemia, combinada com pressões de investidores por resultados a curto prazo.

Embora fatores econômicos tenham levado marcas de moda a priorizar os lucros em vez da sustentabilidade, as práticas ecológicas devem ser cobradas pelos consumidores. Afinal, a indústria da moda é responsável por 4% de toda a emissão de carbono global e por 35% dos microplásticos que poluem o oceano, segundo dados atualizados do Global Fashion Agenda.