Neste ano, a New Era completa 100 anos. Para comemorar em grande estilo, a label preparou parcerias icônicas. Depois de se unir à Havaianas, a marca de headwear norte-americana colabora com mais uma empresa brasileira, a Evoke, especializada em óculos. O resultado é uma coleção especial de acessórios.

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Por meio de nota à imprensa, o gerente de marketing da New Era, Christiano Reis, celebrou o centenário da companhia. “Já coletamos parcerias com diversas marcas e artistas renomados, locais e mundiais, que permeiam o nosso universo e conversam com o público final. A collab com a Evoke resgata uma essência de inovação e irreverência, que queremos trazer para os produtos e comunicação”, comemorou.

Em sintonia, Gustavo Martins, diretor de criação da Evoke, destacou que as parcerias são essenciais para a etiqueta. “Nossas collabs retomam a essência e raiz da marca. Essa é a primeira vez que realizamos uma ação com uma empresa internacional de porte tão importante quanto a New Era. Temos muitos valores em comum e esperamos expandir o público da Evoke e posicionar a nossa label, reforçando sua presença genuína no universo street style“, contou.

O compilado reflete a pegada de streetwear presente no DNA de ambas as grifes. A campanha de lançamento foi desenvolvida sob o comando de Gustavo Martins e Eduardo Hirama. Os modelos Ana Mirski e Nabillah Sedar posaram para as lentes de Hick Duarte.

As opções para a cabeça incluem os modelos 9Forty, que traz aba curva ajustável, e 9Fifty, com aba reta. Os adereços aparecem com a frase “The eyes never lie” (Os olhos nunca mentem, em tradução livre), aplicada na parte frontal.

Já as armações contam com os óculos Futurah, modelo com design futurista, e o EVK 25, uma releitura moderna do clássico aviador. “Os dois acessórios levam uma personificação extra do logo flag da New Era, aplicado a laser na parte externa ao lado esquerdo da lente”, destacou comunicado das marcas.

Para a novidade, foram preparados dois kits. Cada um é composto por um boné e um óculos de sol. A ideia é que as peças sejam combinadas, sem que uma atrapalhe a outra. Os itens já estão disponíveis no e-commerce da New Era e também no site da Evoke, assim como em lojas selecionadas.

Colaborou Rebeca Ligabue