A Melissa busca maior diversidade com as peças reunidas na linha Melissa Pop, lançada nessa segunda-feira (20/7). O novo drop traz os sete modelos mais clássicos da marca em novas cores, com seis deles em opções até o tamanho 43/44. A ideia é que, dessa forma, os itens passem a atender a todos os gêneros, mirando um público maior. Para celebrar a novidade, a etiqueta brasileira lançou a campanha internacional BeExtra&Ordinary.

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Melissa Pop

O relançamento, voltado para o público da geração Z, reúne alguns dos maiores sucessos da Melissa ao longo de mais de 40 anos de história. Entre eles, o famoso modelo Possession, lançado originalmente em 1997. Outras peças clássicas, como a sapatilha Ultragirl e a sandália best seller Flox, desembarcam em novas cores e tamanhos mais inclusivos. A expectativa é que ganhem novas tonalidades e texturas no decorrer deste ano. O único modelo fora da grade de tamanho estendida é a Cosmic Sandal.

A marca veiculou a campanha BeExtra&Ordinary nos mais de 80 países onde é comercializada para promover a novidade. As imagens são inspiradas na estética das redes sociais, com referências diretas a plataformas como Instagram e YouTube.

Sobre o trocadilho do título da campanha, a etiqueta explicou que “o extra tem se tornado cada vez mais ordinário e o ordinário, cada vez mais extra” no contexto do distanciamento social. “Se não existe mais diferença entre os dois, a nova campanha global da marca faz um convite para as pessoas abraçarem seus ‘dias de luta’ e seus ‘dias de glória’”, destacou.

Detalhes da campanha

Desenvolvido pela agência Soko, o trabalho inclui um vídeo e fotos que demonstram adversidades em momentos como um dia de chuva ou um dia de sol, um piquenique ou um momento a sós. O vídeo roda ao som da canção One Way or Another, da banda Blondie, e foi filmado em março, antes do período de isolamento social.

Martha Rapozzo, atriz e admiradora da Melissa, é uma das estrelas da campanha, que tem a apresentadora e atriz Maisa Silva como embaixadora. A partir deste mês, a primeira leva da linha Melissa Pop chega aos e-shops oficiais da marca, aos Clubes Melissa e demais pontos de venda da marca em todo o mundo.

Sobre a marca

Label do grupo calçadista Grendene, a Melissa foi lançada em 1979 por Alexandre e Pedro Grendene. Na época, eles fabricavam telas de plástico para garrafões de vinho e resolveram se aventurar no universo dos calçados com um modelo inspirado nas sandálias de pescadores da Riviera Francesa. Dentro de um ano, a sandália Aranha vendeu milhões de unidades.

De lá até aqui, o catálogo da etiqueta brasileira ganhou calçados, perfumes e acessórios. Além disso, a trajetória da marca é cheia de colaborações de sucesso com designers e nomes renomados da moda internacional, a exemplo de Marine Serre, Vivienne Westwood, Karl Lagerfeld e Comme des Garçons.

Colaborou Hebert Madeira