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Moda no metaverso: grupo LVMH lança embaixadora virtual

A personagem foi apresentada em campanha para divulgar ações do conglomerado na Viva Technology, conferência que acontecerá em Paris

atualizado

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LVMH/Viva Technology/Divulgação
Boneca virtual feita pelo grupo LVMH para o metaverso
1 de 1 Boneca virtual feita pelo grupo LVMH para o metaverso - Foto: LVMH/Viva Technology/Divulgação

O conglomerado de luxo LVMH divulgou recentemente a imagem da sua embaixadora no metaverso. A personagem virtual, que ainda não possui nome, veio a público para dar um pequeno spoiler das inovações que serão apresentadas na próxima edição da Viva Technology, conferência que será entre os dias 15 e 18 de junho em Paris, na França.

Vem conhecer!

Giphy/LVMH/Divulgação

Pele negra, cabelo castanho curto e ondulado, com duas mechas brancas na frente, e olhos azuis acinzentados: essas são as características físicas – ou digitais? – da personagem criada para representar o LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton no metaverso. A boneca veio a público na última semana para divulgar as inscrições da sexta edição do Prêmio de Inovação LVMH

E mais: a personagem participará da conferência Viva Technology, onde representará não apenas o conglomerado, mas suas 75 marcas. São esperados mais de 1.500 expositores nesta edição híbrida, que incluirá, além das videoconferências, evento físico no centro de exposições Porte de Versailles, na capital francesa.

Avatar do metaverso criado pelo grupo LVMH
A embaixadora do LVMH no metaverso ainda não possui nome oficial. Ela foi anunciada na última quarta-feira (16/3)

 

Avatar do metaverso criado pelo grupo LVMH
A iniciativa demonstra avanço do conglomerado nas estratégias sobre a moda virtual

 

Grupo de pessoas em um palco. A foto é do evento LVMH Innovation Award de 2021, do grupo LVMH.
Na edição de 2021, as 28 startups finalistas precisavam responder à questão “O futuro da experiência do cliente está aqui”

 

Pessoas em um corredor de conferência
A edição de 2022 da Viva Technology terá dois nomes do grupo LVMH: Bernard Arnault e Antonio Belloni
Uso com moderação

O francês Bernard Arnault, presidente e CEO do grupo LVMH, mostrou-se cauteloso em relação ao ingresso da moda no metaverso. Em janeiro, durante apresentação do balanço financeiro de 2021 para investidores, o homem mais rico da Europa disse que o conglomerado está “no mundo real vendendo produtos reais”. Afirmou ainda que as novas possibilidades são cativantes e divertidas, mas que é preciso “ver qual será a aplicação do metaverso e desses NFTs”.

Arnault ainda jogou indireta para a rival Gucci, que explora com maestria a tecnologia na moda. “Não é nosso objetivo [do grupo LVMH] vender tênis virtuais por 10 euros. Pode haver aplicações mais relevantes”, afirmou. Mostrando-se conservador em relação às estratégias de inovação, o presidente do conglomerado reforçou que é preciso ter cuidado com as bolhas formadas a partir de novidades, como os NFTs.

Homem idoso branco de cabelo curto branco. Seu nome é Bernard Arnault e ele é CEO do conglomerado de luxo LVMH.
Bernard Arnault, CEO do grupo LVMH, figura sempre nas listas de homens mais ricos do mundo

 

Pessoa de pernas para o ar com o tênis da Gucci. O item era virtual e nas cores verdes, rosa e azul florescente.
Os tênis virtuais vendidos pela Gucci em 2021 fizeram o maior sucesso na internet

 

O estilista Nicolas Ghesquière posando ao lado de uma personagem virtual do videogame League of Legends. Ele veste preto e a personagem possui o cabelo rosa e usa roupa dourada e azul - Metrópoles
Nicolas Ghesquière, à frente da francesa Louis Vuitton, começou relação com os games bem antes da pandemia. Em 2019, por exemplo, fez colaboração com o jogo League of Legends

 

A parceria da Louis Vuitton com o LoL rendeu peças físicas e digitais

 

Apesar disso, marcas do grupo já fizeram investidas nas inovações tecnológicas. No fim de 2019, por exemplo, a Louis Vuitton – que, sob o comando criativo de Nicolas Ghesquière, flerta com o universo gamer fez coleção em parceria com o jogo League of Legends (LoL). As peças ficaram disponíveis para a compra na vida real e no jogo, para os jogadores comprarem e adicionarem aos looks de seus personagens.

Para outras dicas e novidades sobre o mundo da moda, siga @colunailcamariaestevao no Instagram. Até a próxima!

Colaborou Carina Benedetti

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