Moda: entenda o que representa a fusão dos grupos Soma e Arezzo

Duas gigantes da moda nacional anunciaram uma fusão que deve agitar a indústria brasileira e atingir até o mercado internacional. A companhia Arezzo&Co, dona de marcas como Schutz, Reserva e da Vans no Brasil, será unida ao Grupo Soma, responsável por Hering, Animale e Farm, entre outras. O resultado é o maior conglomerado fashion do país.

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A fusão do Grupo Soma com o Arezzo&Co ocorrerá por meio de troca de ações. O novo negócio terá 54% do valor sob Arezzo, e 46% será responsabilidade do Grupo Soma. As previsões apontam que a união resultará em um faturamento de R$ 12 bilhões. Para ser efetuada, a negociação precisa ser aprovada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), órgão que regula a concorrência de mercado brasileiro.

O designer de sapatos Alexandre Birman, dono da marca homônima e atual CEO do Arezzo&Co, ocupará o mesmo cargo no novo conglomerado. Roberto Luiz Jatahy Gonçalves, responsável pelo Grupo Soma, ficara à frente da etiquetas femininas.

Impacto na moda

Com a fusão, cerca de 22 mil funcionários e 2 mil lojas, entre próprias e franqueadas, serão controladas por uma mesma empresa-mãe. Dentre elas, atualmente, a maioria está localizada no Brasil, mas a expectativa é de que a união possibilite ao conglomerado adentrar cada vez mais outros países.

“Nos tornamos o maior grupo de moda da América Latina, e temos o sonho grande de aumentar o mercado internacional”, disse Alexandre Birman aos acionistas, nessa segunda-feira (5/2).

A consolidação das grifes brasileiras internacionalmente não é a única mudança que a união deve causar. O fortalecimento do novo grupo permitirá a criação de novas franquias de marcas que ainda não alcançaram grande projeção nacional. Além disso, colaborações entre as marcas e estratégias de marketing podem impactar na maneira como as tendências são ditadas, cada vez por um número menor de pessoas.

O surgimento de um novo conglomerado de moda acende um alerta acerca da concentração de poder no mercado. A tendência é de que os consumidores se deparem com cada vez menor diversidade de escolhas, além de preços aumentado devido à redução da concorrência.

Grupo Soma

O Grupo Soma surgiu em 2010, com a fusão de duas grandes marcas de moda, a Animale e a Farm. Atualmente, são mais de mil lojas no Brasil sob o comando do grupo, em áreas da moda variadas, incluindo infantil. Em 2022, o Soma teve um faturamento bruto de R$ 5,6 bilhões, alto crescimento após a aquisição da Hering e linhas adjacentes (Kids, Sports e Intimates).

Confira as marcas que fazem parte do Grupo Soma:

• Farm
• Animale
• Fábula
• Foxton
• Cris Barros
• Off Premium
• NV
• Maria Filó
• Hering
• Hering Kids
• Hering Intimates
• Hering Sports
• Dzarm

Arezzo&Co

Outra gigante da moda brasileira, a Arezzo&Co surgiu em 2007, com a fusão de duas grandes empresas de calçados, a Arezzo e a Schutz. Aos poucos, novas etiquetas, do segmento de calçados e de vestuário, foram adquiridas pelo grupo, que passou a controlar marcas das mais acessíveis às mais luxuosas. O Arezzo&Co teve um faturamento de R$ 5,9 bilhões entre setembro de 2022 e setembro de 2023, atingindo um total de R$ 7 bilhões.

Confira as marcas que fazem parte da companhia Arezzo&Co:

• Arezzo
• Anacapri
• Brizza
• Alexandre Birman
• Alme
• Vans
• AR&Co (dono das labels Reserva, Reserva Mini, Oficina, Reserva Ink, Reserva Go, Reversa e Simples)
• Troc
• ZZ Mall
• Baw Clothing
• Carol Bassi
• Schutz
• Vicenza

A balança entre os benefícios e as adversidades provindas da fusão entre Arezzo&Co e Grupo Soma podem ser supostas, mas não com certeza, até que as ações comecem a ser realizadas. O fato é que o conglomerado tomará conta de grande parte da indústria da moda brasileira, com poderes cada vez maiores não apenas no mercado, mas também nas tendências, graças ao alcance nacional e internacional das lojas.