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Moda circular gera 1,5 milhão de jeans reutilizáveis, revela estudo

O projeto The Jeans Redesign, da Fundação Ellen MacArthur, apresentou o design circular como alternativa sustentável para a indústria

atualizado

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Zara/Divulgação
Modelo em versões repetidas usa calça jeans - Metrópoles
1 de 1 Modelo em versões repetidas usa calça jeans - Metrópoles - Foto: Zara/Divulgação

A fabricação de qualquer peça de vestuário demanda trabalho humano e recursos da natureza. Por isso, a Fundação Ellen MacArthur resolveu desenvolver pesquisas para ajudar a indústria, principalmente a têxtil, a diminuir os danos causados ao meio ambiente. Como um alerta, a organização lançou a iniciativa The Jeans Redesign (O Redesenho do Jeans, em tradução livre), que estabeleceu um padrão mínimo para o setor produzir itens alinhados aos princípios da economia circular.

Vem saber mais!

Tamu McPherson, uma mulher negra e de meia idade, com cabelo crespo curto, posa para foto andando nas ruas de Paris. Ela usa um roupa toda jeans: uma camisa de botão, uma jaqueta, uma calça e uma bota. - Metrópoles
O jeans é um das peças mais versáteis e utilizáveis no dia a dia

 

As principais diretrizes do programa discutem critérios como durabilidade, rastreabilidade, reciclabilidade e utilização de materiais. O programa também oferece opções de processos seguros. Os técnicos da fundação avaliaram cerca de 100 empresas da indústria da moda (como C&A, Levi’s e Zara), entre 2021 e 2023. A varejista H&M, que anunciou recentemente a chegada ao Brasil em 2025, também integra a lista.

O relatório de conclusão do projeto apresentou informações e desafios que precisam ser enfrentados para um melhor aproveitamento das medidas sustentáveis. Entre os pontos principais, 1,5 milhão de pares de jeans foram redesenhados pelas marcas para atender às diretrizes. Além disso, mais de um terço dos participantes aplicaram os princípios do design circular, além do jeans, para outras peças de vestuário, como jaquetas camisas, bolsas e chapéus.

Na imagem com cor, modelo usa peças jeans
Os jeans circulares têm características próprias. A durabilidade, rastreabilidade e reciclabilidade estão entre os principais pontos que o definem

 

Calças jeans da Youcom - Metrópoles
Segundo a iniciativa The Jeans Redesign, mais de dois terços dos participantes possuem atualmente modelos de negócios, ou oferecem serviços, projetados para manter os jeans em uso. Exemplos incluem serviços de aluguel, revenda e reparo

 

Na imagem com cor, modelo usa peças jeans - Metrópoles
De acordo com o relatório da Fundação Ellen MacArthur, 70% das marcas participantes superaram desafios de design e inovação para atender às diretrizes do projeto focado em jeans

 

Influencer negra usa colete com listras em cores neutras, casaco preto sobretudo, calça jeans larga e bota - Metrópoles
Uma calça jeans chega a consumir até 11 mil litros de água para ser feita

Investimento milionário

Apenas em 2023, um terço do grupo de participantes informou o investimento coletivo acima de US$ 39 milhões para apoiar a redesenho de tecidos e jeans, tornando-os adequados para uma economia circular. Contudo, as empresas relataram também os desafios para se adotar as medidas na produção.

Segundo a Fundação Ellen MacArthur, o preço mais alto para obter os materiais adequados e desenvolver um jeans com elasticidades estão entre as principais dificuldades das marcas participantes. A iniciativa afirmou defender mais políticas públicas para criar condições que as propostas se ampliem para mais produtos.

Na imagem com cor, modelo negra usa camiseta branca e saia jeans - Metrópoles
A C&A é uma das marcas que topou participar da iniciativa

 

Na imagem com cor, modelo de cabelos cacheados usa camiseta longa branca e calça jeans - Metrópoles
Assim como a H&M

 

Na imagem com cor, modelo com os cabelos no ombro posa deita usando roupas jeans - Metrópoles
A gigante Zara também está na lista de participantes. As marcas apresentaram os benefícios e dificuldades de se produzir a peça circular

 

Look da coleção da Levi's em parceria com a Farm
Cerca de US$ 39 milhões foram investidos em jeans que atendem aos requisitos da economia circular

 

A Fundação Ellen MacArthur é uma organização sem fins lucrativos com atuação global. A principal defesa é uma economia circular para enfrentar os desafios da atualidade, como a poluição por plásticos, mudanças climáticas e perda de biodiversidade.

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