A empresa dona da Calvin Klein e da Tommy Hilfiger, a PVH Corp., teve uma queda de 33% na receita do segundo trimestre fiscal deste ano (encerrado em 2 de agosto), se comparada ao mesmo período do ano passado, quando registrou US$ 2,24 bilhões. No entanto, graças ao interesse das pessoas em moda casual e confortável, os ganhos superaram a expectativa: o grupo arrecadou US$ 1,58 bilhão, em vez de US$ 1,25 bilhão, como analistas haviam previsto. Perto da receita do primeiro trimestre, de US$ 1,1 bilhão, também representou uma melhora.

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Canais digitais e interesse no casual

Além de ter superado a expectativa de receita trimestral, a companhia viu um crescimento de 50% na receita de seus canais on-line. Em relação ao mesmo período de 2019, o aumento da demanda nos mercados digitais operados pela própria PVH Corp. foi de 87%. O crescimento foi registrado mesmo depois que as lojas começaram a reabrir. Em contrapartida, as vendas diretas de maneira geral sofreram uma queda de 24%. Os horários e níveis de ocupação reduzidos dos estabelecimentos que reabriram também estão impactando nas vendas do terceiro trimestre.

Vale destacar que, durante o segundo trimestre, as vendas eletrônicas representaram uma forma de consumo mais segura para os clientes. Além do segmento de moda casual e da comercialização pelo meiodigital, a empresa está apostando no mercado exterior. Para o trimestre atual, as vendas na Ásia e Europa – maior mercado do grupo nos últimos dois anos – estão em alta.

“À medida que avançamos para o terceiro trimestre, as tendências na China e na Europa continuam a ser muito encorajadoras”, afirmou o presidente e diretor-executivo da companhia, Emanuel Chirico, em comunicado. “No entanto, nossos negócios na América do Norte continuam a sofrer pressão devido ao ressurgimento de casos Covid-19 e à falta de tráfego de turistas internacionais chegando aos EUA”, ponderou.

Segundo o executivo, o desempenho de opções casuais e confortáveis continua superior nos negócios digitais da empresa. “Estamos confiantes de que essas áreas de foco – melhorar nossos produtos e sortimentos, fortalecer nossa distribuição, especialmente em nosso canal digital e capturar eficiências de custo – nos posicionarão da melhor maneira para ganhar participação de mercado globalmente e conquistar nossos consumidores”, assegurou.

Queda nos lucros

A queda nas vendas atingiu divisões como a Tommy Hilfiger e a Calvin Klein, que arrecadaram US$ 803,7 milhões e US$ 590,5 milhões, respectivamente. Em 2019, nesse mesmo período, a CK havia arrecadado US$ 873,3 milhões, enquanto a Tommy Hilfiger vendeu US$ 1,11 bilhão.

Quando comparado ao lucro líquido de US$ 193,1 milhões registrado no segundo trimestre do ano fiscal de 2019, a queda nas vendas da PVH Corp. representa um prejuízo líquido de US$ 51,7 bilhões. No ano passado, a empresa teve lucro bruto total de US$ 1,28 bilhão. Agora, a quantia caiu para US$ 883,3 milhões. Por outro lado, as despesas gerais, administrativas e de vendas também caíram, totalizando US$ 882,2 milhões, comparado a US$ 1,15 bilhão em 2019.

Categorias relevantes

A PVH Corp. comercializa outras etiquetas, como Arrow, Van Heusen, Izod, Olga, entre outras. Com a demanda pelo teletrabalho e o adiamento das aulas nas escolas, o interesse por peças casuais deve continuar grande. “Nosso sortimento será focado em categorias relevantes. E estamos em posição de perseguir [essas categorias] até que nossa demanda melhore e o esperado se materialize”, disse Chirico em fala citada pelo WWD.

A empresa já não conta mais com o impacto das compras de turistas para o segundo semestre deste ano. Especialmente, na América do Norte, onde Chirico considera que existe um descontrole em relação à Covid-19. Sem falar nos atrasos da cadeia de abastecimento, que também impactam os negócios, e no fato de que os varejistas não estão aumentando o estoque. Em meio a essas incertezas, o empresário afirmou que a PVH Corp. está tentando ser cautelosa nos próximos passos.

Colaborou Hebert Madeira