Trimestralmente, a plataforma Lyst atualiza o ranking das marcas mais quentes da moda. Divulgado nesta semana, o relatório referente aos primeiros meses de 2024 demonstra que Miuccia Prada segue em alta. Consecutivamente, a estilista conquistou o topo da lista. Nesta edição, a Miu Miu e a Prada, comandadas pela italiana, lideram o radar fashion, seguidas pela Loewe, que tem Jonathan Anderson na direção criativa.

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Lyst Index Q1 2024

Na publicação anterior do Lyst Index, referente aos últimos meses de 2023, a Prada tinha ficado em primeiro lugar e a Miu Miu em segundo na lista de etiquetas mais admiradas no segmento fashion. Agora, no Q1 2024, as principais posições foram invertidas.

A maior certeza é a de que Miuccia Prada sabe o que está fazendo na direção criativa de ambas as labels. Jonathan Anderson foi o outro designer que continuou emplacando duas marcas no prestigiado ranking, a Loewe, que fecha o pódio, e a JW Anderson, no 20º lugar.

Segundo o relatório, as pesquisas de compradores homens por Miu Miu aumentaram 88% nos últimos três meses na plataforma Lyst. Em geral, as buscas pela grife francesa subiram 8%. A Bottega Veneta se manteve na quarta colocação. Além disso, a Saint Laurent entrou pela primeira vez no top 5.

Após o anúncio de que Alessandro Michele assumiu o comando criativo da Valentino, desde o fim de março, as pesquisas pela empresa italiana aumentaram 84%, semana após semana. Simultaneamente, a procura por acessórios da Gucci cresceu 10%, depois da nova coleção apresentada por Sabato De Sarno, em fevereiro.

Confira a lista completa:

1. Miu Miu (+1)
2. Prada (-1)
3. Loewe (-)
4. Bottega Veneta (-)
5. Saint Laurent (+1)
6. Moncler (-1)
7. Versace (-)
8. Balenciaga (+4)
9. Valentino (+1)
10. Jacquemus (-2)
11. Gucci (-)
12. Burberry (-3)
13. Skims (+1)
14. Louis Vuitton (+2)
15. New Balance
16. The Row (+2)
17. Diesel (-4)
18. Dolce & Gabbana
19. Alaïa
20. JW Anderson (-1)

Produtos mais cobiçados

O Lyst Index é um “termômetro” dos itens mais desejados pelo público fashionista, a cada três meses. A ferramenta leva em consideração a demanda global por dimensão de estoque disponível.

“Para encontrar os produtos mais populares do mundo, a fórmula do Lyst filtra mais de oito milhões de itens por volume de menções nas redes sociais, juntamente com pesquisas, visualizações de páginas, interações e vendas no aplicativo”, detalha o índice.

Ao longo do primeiro trimestre deste ano, o tênis 530 SL, novo modelo da Miu Miu em colaboração com a New Balance, foi o produto que mais despertou interesse dos consumidores. A peça esgotou em poucas horas após o lançamento oficial.

Grifes como Khaite, Alaïa, Carhartt, Balenciaga, Rick Owens e Area também tiveram produtos entre os mais cobiçados. No top 10, estão calçados, roupas e acessórios.

Os dados também apontam que as pesquisas por itens da Saint Laurent aumentaram 10% no mês seguinte ao mais recente desfile no Paris Fashion Week. O impulso foi a demanda por acessórios, como óculos de sol.

Lyst

A Lyst é uma empresa de tecnologia de moda e aplicativo de compras. As estimativas levam em consideração o comportamento dos compradores, incluindo pesquisas dentro e fora da plataforma, além de visualizações de produtos e vendas. Para mensurar a popularidade da marca e do produto, a fórmula também engloba menções nas redes sociais, estatísticas de atividades e engajamento em todo o mundo, durante o período de três meses.

O índice Q1 2024 apontou três nomes como marcas que foram alavancadas rapidamente. A norte-americana Area teve um aumento de 37% nas pesquisas, impulsionadas por Taylor Swift, enquanto a Wardrobe.NYC subiu 42%. O volume de buscas pela Dries Van Noten cresceu 31%, depois que o fundador da grife anunciou a própria aposentadoria.