A marca brasileira Melissa se tornou um nome conhecido globalmente. O mais novo passo internacional da etiqueta de calçados é a abertura de um espaço imersivo, que ficará aberto até 29 de junho na famosa Galeries Lafayette, em Paris, na França. Trata-se de um dos pontos de moda e de compras mais famosos do mundo.

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A instalação na Galeries Lafayette foi batizada de The Real Jelly, mesmo nome da coleção apresentada no local, além do projeto que teve campanha lançada no Brasil em fevereiro deste ano. “Idealizada para celebrar a originalidade, pioneirismo e irreverência da Melissa, que se mantém atualizada mesmo após mais de 40 anos no mercado, a iniciativa já contou com instalações nas Galerias Melissa Nova York e São Paulo, além de imersão ao público em um dos principais festivais de música pop e alternativa, o Lollapalooza Brasil”, apontou a marca em comunicado.

Atmosfera psicodélica, cores intensas e acessórios neon dão tom ao espaço imersivo, localizado no térreo da loja Coupole, no Boulevard Haussmann. A estrutura tem 60 metros quadrados e foi pensada pelo diretor criativo do Estúdio La Baraque, Kleber Matheus.

“De olho no futuro do varejo, a Melissa busca cada vez mais conectar consumidores de diferentes formas, oferecendo a eles muito mais do que um produto, mas uma verdadeira experiência. Temos muito orgulho de poder levar nossa identidade e cultura brasileira para o mercado internacional. Vamos invadir Paris e levar nossos jellies para um dos principais pontos de referência da moda global”, celebrou Raquel Scherer, gerente geral da Melissa.

Quem passar pela Galeries Lafayette poderá encontrar peças veganas e confeccionais com PVC 100% reciclável. Também serão exibidos e disponibilizados itens que são frutos das collabs internacionais mais recentes da marca, como com as labels Simon Miller, Viktor & Rolf, e Y/Project.

Para divulgar a inauguração da pop-up store, a Melissa espalhou mil cartazes anunciando “Melissa in Paris” pelas ruas da capital francesa. Também exibiu o fashion film da campanha The Real Jelly em prédios e muros no centro de Paris.

Atualmente, a Melissa mantém espaços fixos fora do Brasil. São 118 lojas em países como Estados Unidos, México e Indonésia. A label também tem uma galeria na Broadway, em Nova York, e um centro de exposições e de ativações culturais.

Colaborou Rebeca Ligabue