Mesmo sem verbalizar, as roupas comunicam. Em alguns casos, essa mensagem ganha vida em forma de posicionamento, resistência ou afirmação. Movida pelo desejo de vestir, literalmente, uma causa, a etiqueta brasiliense Lumas estampa o protagonismo das mulheres em suas peças. Com as camisetas como carro-chefe, a marca comandada por Fernanda Sales é uma ode à potência feminina. Para o Moda Brasília desta terça-feira (22/3), a coluna bateu um papo com a idealizadora do projeto, que contou sobre a trajetória da camisetaria.

Vem conferir!

A marca

A Lumas é fundamentada em propósito. A começar pelo nome, que significa “dar luz, clarear ou iluminar caminhos”. Muito antes da marca nascer, Fernanda Sales passou por uma experiência que influenciou a criação da etiqueta anos na frente.

Isso porque, em 2014, durante um intercâmbio no Zimbábue, no qual trabalhou em prol de meninas órfãs, e quis presenteá-las. Logo veio a ideia: “Por que não produzir uma camiseta com uma frase impactante? Algo que simbolize a força que elas detêm?”.

Por conta dos recursos limitados, a produção das peças não foi possível. No entanto, a ideia não saiu dos pensamentos da brasiliense. Afinal, nada mais significativo do que se vestir com a sua verdade. E foi em 2020, durante a pandemia, que ela decidiu tirar a ideia do papel. Ao lado de Yasmim Franklin e Laura Christine, foi lançada a Lumas.

“Um dos objetivos da marca é alavancar as mulheres, fazer com que elas reconheçam tudo aquilo que elas são — sozinhas e coletivamente. Muito além de peças de roupas, nós vendemos um compromisso social, uma ideia. De forma complementar, destacamos o trabalho de criativos locais, que produzem ilustrações e lettering”, explica Fernanda.

O conforto move as criações da etiqueta. Nas peças, as modelagens visam abraçar diferentes corpos e proporcionar possibilidade às clientes. Seja em frases reflexivas, seja em desenhos com significados, a Lumas imprime o seu desejo mor: encorajar as mulheres a serem mais gentis consigo mesmas.

Vestindo empoderamento

Apesar das frases impactantes nos produtos, a Lumas não rotula as causas defendidas. Isso porque, mais importante do que levantar bandeiras, a empresa acredita que é essencial viver diariamente aquilo que é pregado. Para Fernanda Sales, o ponto em comum das peças é a celebração da potência feminina.

“Tomamos muito cuidado para não nos apropriarmos de pautas do momento, como o slow fashion, a sustentabilidade e a neutralidade de gênero nas roupas, por exemplo. Queremos ser reconhecidas pelo o que fazemos e não apenas pelo rótulo. Afinal, não queremos nos identificar somente com o público que já nos conhece, queremos nos conectar com pessoas que ainda não sabem quem somos, mas que podem se identificar com os itens que produzimos”, define.

Amor próprio, recomeço, autenticidade, união e autoconhecimento são alguns dos temas que já protagonizaram as coleções. Como em um livro de contos, cada lançamento acrescenta um novo capítulo à narrativa. Com a cápsula Poder Rosa, criada para o Dia Internacional da Mulher, a etiqueta iniciou o seu plano para o decorrer de 2022: desenvolver uma camiseta por mês, destacando datas comemorativas, e promover a reflexão sobre assuntos que permeiam o universo e a luta das mulheres.

Moda Brasília

A coluna Ilca Maria Estevão deu início à série Moda Brasília em 2021. Toda semana, apresentamos marcas, designers e etiquetas locais, a fim de dar ênfase à moda criada no Distrito Federal e no Centro-Oeste.

O objetivo é apresentar iniciativas e empresas que atuam em prol da cadeia produtiva regional de maneira criativa, sustentável e inovadora. Os nomes são selecionados de forma independente pela equipe da coluna, a partir de critérios como diferencial de mercado, pioneirismo e ações que valorizem a comunidade.

Para outras dicas e novidades sobre o mundo da moda, siga @colunailcamariaestevao no Instagram. Até a próxima!

Colaborou Marcella Freitas