Depois da indústria de energia, a moda é a segunda maior poluidora do mundo. Nas últimas décadas, as marcas abraçaram o desafio de criar um ambiente sustentável e caminham para alternativas mais ecológicas. Segundo uma pesquisa da Kearney, as marcas Levi’s, The North Face e Patagonia são etiquetas que se destacam no compromisso com a moda circular.

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Há dois anos, a Kearney deu início às análises, que acontecem com periodicidade anual. No relatório de 2022, divulgado pela empresa norte-americana referência em consultoria e gestão global, 150 marcas de moda foram avaliadas em critérios que vão da comunicação com os consumidores ao chão de fábrica, além dos índices de transparência divulgados pelas etiquetas.

Nomeado de Circular Fashion Index (CFX) 2022, o rastreamento analisado e divulgado pela Kearney elenca as labels em um ranking que classifica as iniciativas das empresas de moda para estender o ciclo de vida das roupas. No mesmo documento, a agência destaca a importância de os consumidores avaliarem as empresas que irão investir e frisa a relevância de o público cobrar mudanças no setor.

Empresas de luxo, fast fashion, moda esportiva e íntima não ficaram de fora. De acordo com o índice, a moda circular é examinada com base em sete aspectos que interferem diretamente no ciclo de vida dos produtos de vestuário.

Para a avaliação, o percentual de tecidos reciclados que são usados na confecção de novas peças ou a promoção publicitária das coleções são levados em conta. Vendas de segunda mão, aluguéis de peças e o reaproveitamento dos itens devolvidos na desistência das compras complementam os requisitos.

A crescente atenção de consumidores e empresas em relação ao impacto ambiental da moda nos últimos dois anos influenciou o ranking de 2022. O índice mostrou uma ligeira melhora da indústria registrando uma pontuação média de 2,97 (em 10) em todas as marcas.

Os números destacados, no entanto, mostram que o caminho para a moda mais verde ainda é longo. Em comparação com os últimos levantamentos, a Levi’s melhorou sua pontuação. Entre as novidades na etiqueta, estão a coleção-cápsula apenas para aluguel, confeccionada em jeans reciclados do próprio acervo.

A The North Face também teve melhorias na pontuação após implementar matéria-prima reciclada em suas coleções. A Patagonia, por sua vez, ganhou destaque após anunciar o programa de aluguel de equipamentos e o uso aprimorado de tecidos reciclados.

Seguindo o top 10 do ranking global, a Esprit ficou em quarto lugar, seguida por OVS, Gucci, Gant, Coach, Lululemon Athletica e Lindex. Já na parte de fast fashion, a norte-americana Jules/Brice, a Tape à l’oeil e a H&M relataram as três melhores pontuações. A Zara e a espanhola Bershka ficaram em sétimo e oitavo, respectivamente.

No entanto, a pesquisa destaca que o caminho para a moda circular ainda é longo. “Há muito mais que a indústria da moda poderia estar fazendo. Produzir significativamente menos artigos de vestuário e, ao mesmo tempo, prolongar a vida útil de suas roupas, permitindo que os consumidores as usem por mais tempo, é a maneira mais eficaz de reduzir o impacto ambiental da indústria”, concluiu o relatório.

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Colaborou Sabrina Pessoa