A Lego faz parte da infância e da memória afetiva de muitas pessoas. Desde o começo dos anos 1930, os blocos de montar, que permitem combinações diversas ao serem encaixados, conquistam várias gerações. Recentemente, a empresa dinamarquesa de brinquedos mergulhou de vez no mundo fashion. Depois de uma collab histórica com a Adidas, a companhia firmou uma parceria inédita com a Levi’s.

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Com toque de criatividade e diversão, peças de Lego decoram as roupas da Levi’s. A colaboração apresenta a primeira placa de base flexível de Lego. Trata-se de um painel de silicone costurado diretamente na roupa. Com ele, os fãs dos blocos de montar podem criar designs personalizados com os ladrilhos nos próprios looks.

A placa de base aparece em jeans, como jaquetas e calça, assim como em uma linha de moletons. Camisetas com estampas gráficas temáticas completam o compilado. A coleção já está disponível no e-commerce da Levi’s.

A collab é um marco para as labels envolvidas. “Há tanta paixão e energia nesta parceria, trabalhar com a criativa e icônica Levi’s é inspirador e está impulsionando a maneira como inovamos a experiência da nossa empresa”, afirmou em comunicado Lena Dixen, vice-presidente sênior e chefe de desenvolvimento de produto e marketing no Grupo Lego.

A diretora de Produto da Levi Strauss & Co, Karyn Hillman, destacou que a colaboração celebra a autoexpressão e a nostalgia. “É a Levi’s e o Grupo Lego se unindo para cocriar algo realmente especial e novo, mas inegavelmente familiar. Com as placas de base personalizáveis, Levi’s se torna, literalmente, uma nova tela em branco para o jogo Lego”, definiu.

O Grupo Lego foi fundado em Billund, na Dinamarca, em 1932, por Ole Kirk Kristiansen. Atualmente, os produtos lúdicos da empresa estão em todo o mundo. Já a Levi’s está no mercado desde 1873, com foco em jeans. Segundo a marca, o propósito está em traduzir o estilo norte-americano clássico e despojado.

Colaborou Rebeca Ligabue