A marca de moda Vetements utilizou como passarela a filial do Mc Donald’s em Paris, em julho de 2019. Recentemente, a grife de luxo reforçou seu fascínio pelo fast-food e apostou no ramo alimentício para complementar o lançamento da coleção de outono/inverno 2021. Trata-se de uma colaboração com o restaurante da loja de varejo russa KM20. A novidade acompanha um menu de lanche vegetariano com embalagens ecológicas e logos por toda parte.

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O menu é composto por três itens: um hambúrguer vegetariano, uma porção de batatas fritas e uma limonada como bebida. A refeição é servida numa bandeja com embalagens adornadas por logomania nas cores preto e branco.

A ação é estrelada pela fundadora da KM20, Olga Karput. Na campanha, a empresária posa para as câmeras vestindo peças da última coleção da Vetements. Os looks são acompanhados pelos itens da “refeição feliz”, como descreve a marca na postagem de lançamento.

Apenas 2 mil unidades do menu criado em colaboração com a etiqueta de moda serão comercializadas no restaurante da KM20, localizado na Rússia. Entretanto, de qualquer lugar do mundo, os fashionistas podem conferir pelas hashtags #km20happymeal e #vetementsburger os cliques de quem degustar a refeição.

De acordo com a Vetements, o hambúrguer foi criado com ingredientes de alta qualidade. A casa também convida os clientes a comentarem  “+1” em fotos compartilhadas nas redes sociais, caso desejem o Vetements’ Burguer nas cidades onde residem.

Segundo o site Hypebeast, a recente campanha da grife francesa faz parte do lançamento da coleção de outono/inverno 2021. A Vetements começou a divulgar imagens do compilado no fim de janeiro, e concluiu as publicações em fevereiro. Ao todo, 161 visuais compõem o lookbook da temporada, compartilhado no Instagram.

Colaborou Sabrina Pessoa