A campanha de primavera/verão 2021 da Coach está repleta de celebridades. A nova ação da norte-americana foi gravada remotamente em vários locais pelo mundo e inclui nomes como Kate Moss, Kaia Gerber e Debbie Harry. Intitulada Coach Forever, a ação traz um conteúdo multimídia, com mensagens de otimismo e vivência coletiva.

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A novidade virtual foi realizada em parceria com o fotógrafo alemão Juergen Teller. A ideia é proporcionar uma reflexão sobre o que importa nos tempos atuais. Segundo a grife, trata-se de um manifesto sobre responsabilidade, renovação e redução.

O time do spring/summer 2021 é composto por membros da Coach Family. “A apresentação reúne amigos da marca para contar a história da importância sobre senso de comunidade e inclusão”, destaca a label em comunicado.

Além de Kaia Gerber, Kate Moss e Debbie Harry, o casting global engloba Kiko Mizuhara, Jeremy Lin, Megan Thee Stallion, Cole Sprouse, Jon Batiste, Paloma Elsesser, Hari Nef, Binx Walton, Lexi Boling, Xiao Wen Ju, Kelsey Lu, Bob the Drag Queen e Rickey Thompson.

Desenvolvida pelo diretor criativo da Coach, Stuart Vevers, a coleção destaca o trabalho manual e prioriza a durabilidade das peças, além da versatilidade. A coleção também tem como foco a sustentabilidade e a preservação do meio ambiente.

“Enfatizando o compromisso da marca com um ambiente mais responsável na moda, Coach Forever introduz bolsas artesanais em couro tratado com processos ecológicos e substâncias vegetais, feitos completamente de material reciclado”, explica a etiqueta.

O upcycling foi um ponto importante do processo de produção. O trabalho traz itens feitos e reconstruídos com materiais que seriam descartados, principalmente oriundos do fall/winter 2020. Tecidos de garrafas plásticas recicladas e peças vintage personalizadas com bordados e outras artes também estão entre as opções.

Stuart Vevers mirou na reinvenção em meio à pandemia. “Foi importante ter que desafiar a forma normal de como criamos as coleções e considerar o impacto que elas têm na nossa comunidade e no planeta. Estou muito feliz em continuar explorando essa consciência por meio do design e novos aprendizados, e de ter trazido esse projeto à vida hoje com nossa Coach Family e com Juergen Teller”, celebra o estilista no comunicado.

Coach Forever também engloba A Love Letter to New York (Uma Carta de Amor para Nova York, em tradução livre), uma coleção-cápsula feita por artesãos da cidade. O propósito é oferecer suporte à comunidade fashion do lugar onde a Coach nasceu.

Além de editorias e diversos conteúdos criativos, a campanha traz um vídeo oficial, divulgado nessa terça-feira (22/9). Para o material, Vevers e Teller trabalharam em conjunto com o compositor :3ION, que produziu especialmente uma música chamada Yesterday.

Colaborou Rebeca Ligabue