Ela criou a própria marca de moda aos 12 anos. Aos 14, já ficou milionária com o trabalho. Depois, virou influenciadora digital, e o sucesso nunca parou de aumentar. Isabela Matte é um nome para guardar na mente. Em 2020, a empreendedora comemora 10 anos da label homônima e acumula mais planos para o futuro. À coluna, a brasiliense contou detalhes sobre trajetória, perspectivas e estilo.

Vem comigo!

Nascida em Brasília e radicada em São Paulo, Isabela Matte é a verdadeira definição de multifacetada. Aos 22 anos e grávida pela segunda vez, ela concilia as carreiras de empresária e influencer com dedicação. Na conta pessoal, já conquistou mais de 530 mil seguidores.

“Criei a marca antes mesmo de existir o Instagram. No começo, eu não tinha seguidores nem nada do tipo. Com o tempo, comecei a ficar conhecida como ‘a garota que fazia roupas’, principalmente porque eu era jovem. E foi isso que me fez crescer na plataforma”, lembra.

Para completar, a brasiliense fundou a Isabela Matte Academy, empresa especializada em conteúdos voltados para o empreendedorismo. “Um E-commerce Para Chamar de Meu” e “Como Vender+ Crescendo nas Redes Sociais” são os cursos realizados pela plataforma.

No ano passado, ela entrou para a lista Forbes 30 Under 30. Desde 2012, o ranking destaca personalidades abaixo dos 30 anos que “revolucionam os negócios e transformam o mundo”. Trata-se de uma conquista significativa.

 

 

 

Atualmente, a Isabela Matte Store, fundada em São Paulo, vende roupas, calçados e acessórios. A etiqueta tem reconhecimento no cenário nacional e acumula mais de 120 mil clientes cadastrados. Veste celebs como Jade Seba, Gabi Brandt e Alice Wegmann.

Com peças que mesclam casualidade e elegância, a label investe em tendências. Mangas bufantes, alfaiataria, assimetria e um toque vintage estão nas peças de vestuário. Itens de beachwear completam o repertório do e-commerce.

Para criar, as referências de Isabela Matte vêm de momentos e lugares variados. “Das redes sociais, de algum encontro casual na rua, de viagens, de lugares, de moods, de pessoas… Não tenho uma fonte exata”, conta. “Eu me inspiro em quadros, movimentos, tudo que eu consumo serve de inspiração pra mim de alguma forma.”

 

 

Confira o bate-papo completo com Isabela Matte:

Você começou muito cedo. Quais foram os pontos positivos e negativos de ter se tornado bem-sucedida tão nova?
Acho que são mais pontos positivos do que negativos. Como eu comecei muito cedo, hoje eu não tenho preocupação quanto ao meu futuro, porque já o garanti anos atrás. Hoje, eu tenho liberdade financeira, trabalho com o que eu amo, tenho a confiança e autoestima muito mais elevada por reconhecer tudo que conquistei. Mesmo com as conquistas, eu escolho continuar essa trajetória e construir ainda mais coisas lindas que possam inspirar outras pessoas. É claro que, no início, eu fui insegura, sofria com a pressão e ainda tinha o peso da pouca idade, sabe?! Mas aprendi a lidar com tudo isso e sigo trilhando meu caminho da melhor maneira, sempre com muito trabalho.

Como funciona a sua produção de conteúdo? Você prioriza a marca ou é tranquilo conciliar os dois lados?
É difícil conciliar e tem dias que eu sinto que não vou conseguir dar conta de tudo, mas dou. Com o tempo, a produção de conteúdo se torna hábito e fica mais fácil. Atualmente, eu trabalho na parte de estratégia da produção. Se precisar, eu tiro fotos, edito, penso em vídeos para a marca, mas tenho uma equipe que ajuda com a postagem nas mídias.

 

 

 

Quais são os desafios e as dificuldades que você enfrenta atualmente como influenciadora? E como empresária?
Como influenciadora, eu sinto que ainda há um engessamento e burocracia muito grande na relação com algumas marcas. Por mais que eu e minha equipe praticamente só tenhamos lidado com pessoas incríveis, falta liberdade para criar. As coisas ainda são engessadas e a burocracia torna tudo muito, muito lento. Como empresária, os desafios são gigantes todos os dias também. Mas, para mim, o maior desafio  está sendo gerenciamento e estruturação de equipe, principalmente neste período de pandemia, em que as relações estão diferentes.

Como a pandemia impactou a sua marca e o seu trabalho como criadora de conteúdo? Além disso, a sua percepção sobre a moda mudou de alguma forma?
Este foi o ano em que eu mais fiz publicidades e trabalhos importantes. Acho que muito disso veio do fato das empresas destinarem mais verbas para a publicidade on-line, o que acaba em nós, influenciadores, na maioria das vezes. Na marca, por ela ser 100% online, o impacto foi mais positivo. Lidamos com dificuldade da adaptação de toda equipe ao home office, mas agora a situação está se normalizando e seguimos em frente.

Minha percepção sobre moda não mudou porque sempre foi a mesma: acredito no consumo consciente, em consumir peças que você vá usar muitas vezes, de muitos jeitos, em muitas ocasiões. Isso sempre foi assim para mim, e hoje ainda mais.

 

As peças da sua marca são pensadas por você? Como funciona o seu processo criativo?
Eu e minha mãe pensamos nas peças, mas levamos em consideração as sugestões do público. Afinal, são as clientes que consomem os produtos. Abrimos caixas de perguntas no Instagram pedindo sugestões de itens e estilos que elas gostariam de ter. Também ouvimos as opiniões de nossas funcionárias, somos bem abertas com isso.

Quanto ao processo criativo, não é nada que venha de uma inspiração divina. Faço uma análise de mercado, observo tendências e penso: “O que eu poderia criar que minha cliente não só fosse amar, mas se sentisse 10 vezes mais linda só de estar vestindo?”.

As roupas da label têm a ver com o seu estilo pessoal?
Super! Acho que nem faria sentido ter a marca se não tivesse a ver com o meu estilo pessoal. Empreender, para mim, é muito sobre paixão. Eu amo o que crio, amo o propósito da minha empresa, amo as funcionárias, amo as clientes, amo o conceito, e essa paixão que me motiva há 10 anos e motivará muitos anos ainda por vir!

A Isabela Matte Store preza pela moda consciente e slow, com peças cruelty free. Qual a importância disso? Você acredita que o consumidor tem buscado marcas com responsabilidade social?
Sim, percebemos cada vez mais um crescimento dessa conscientização e isso é muito valorizado na Isabela Matte Store, porque esses são os valores em que eu acredito, refletidos na minha marca. Nós não trabalhamos só pelo lucro, e, sim, pelo propósito. Se eu, Isabela, acredito que é cruel expor pessoas a certas situações de subemprego por empresas que visam apenas o lucro, por que eu faria diferente na minha marca? Muito pelo contrário: quero pôr em prática tudo que acredito e defendo.

 

 

 

Em 2019, você entrou para a lista Under 30, da Forbes. O que significa para você ser considerada uma das jovens mais influentes do Brasil?
Ser reconhecida por uma das maiores revistas do país e do mundo como uma influência para a juventude é uma certeza de que preciso continuar nessa trilha, seguindo esse caminho e, ao mesmo tempo, sinto que tenho uma responsabilidade enorme por inspirar e representar outras meninas. Enfim, foi muito legal ter sido incluída nessa lista.

A Isabela Matte Store acabou de completar 10 anos de história. No começo, você era uma adolescente e hoje é uma adulta. Isso influenciou no DNA da marca? O que mudou do início para cá?
Influenciou muito, porque a marca foi amadurecendo junto comigo. Ser a cara da marca traz essa aproximação do público-alvo comigo. Minhas clientes tinham entre 11 e 16 anos e atualmente são mais velhas. Com o meu amadurecimento e o da marca, hoje tenho clientes na casa dos 40 anos e eu acho isso muito legal, porque aumentou muito o público.

Mas, de todo modo, estamos traçando estratégias para retomar o público adolescente, que eu amo atender, e vamos lançar uma coleção Isabela Matte teen, com peças pensadas e desenvolvidas pela minha irmã de 12 anos, com o que ela enxerga de cool e necessário em roupas para meninas desta faixa etária.

Tem algum projeto novo em mente para a empresa?
Estamos com nosso primeiro projeto de collab com uma cliente em andamento e acredito que isso pode ser algo muito forte, se fizermos da maneira correta. Quero poder dar espaço, ampliar o estilo da marca para falarmos com mais pessoas, e que mais pessoas possam contar suas histórias e vivências por meio das roupas de suas coleções. Acho que vai ser uma forma de conexão muito legal.

 

Como você definiria o seu próprio estilo?
Sou aquela pessoa que gosta de conforto e de peças básicas. Sou do time da calça jeans e blusa branca com tênis. Gosto do que não sai de moda mas que, ainda assim, tem força e impacto.

Quais são as peças curingas do seu closet?
Calças jeans, camisetas e croppeds pretos e brancos, tricôs. Essas são as peças que eu mais uso, sem dúvidas!

Sua relação com os looks teve alguma mudança em meio à pandemia?
Ficar em casa com certeza fez eu me vestir de forma muito mais confortável. Eu não costumava usar conjuntos de moletom com tanta frequência ou pijaminhas o dia todo. Agora, é o meu “go-to“. Legging e cropped com tênis, então… Uso o dia todo e, se precisar sair, só coloco uma bolsa! (Risos)

 

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Os planos de Isabela Matte estão a todo vapor. Para o futuro, ela planeja ainda mais crescimento para o negócio e a vida pessoal. “Eu amo muito a vertente educacional da minha carreira, quero investir e explorar esse universo para ver cada vez mais pessoas sendo impactadas e transformadas. Além disso, quero fortalecer a estrutura da empresa, a fim de poder ter mais tempo para ter uma visão macro do meu negócio e poder utilizar a minha marca como uma forma de conectar pessoas, contar histórias, traduzir estilos e inspirar”, conclui.

 

Colaborou Rebeca Ligabue