O grupo Arezzo&Co terá mais uma empresa de moda em seu prestigiado portfólio. A companhia anunciou a compra total da marca digital paulistana Baw Clothing, por R$ 105 milhões. A aquisição reforça a estratégia digital da holding, que é uma das maiores empresas de moda do país, e detém selos como Schutz, Reserva e a própria Arezzo. Conforme anunciado, os fundadores da Baw continuarão a dirigir a marca e serão acionistas do grupo.

Vem saber os detalhes!

Nova integrante

Com aquisição, a Baw Clothing integrará a AR&Co, divisão de lifestyle e vestuário da Arezzo&Co criada em 2020. Atualmente, a marca é a terceira mais conhecida do Brasil no segmento streetwear (ou moda urbana), de acordo com pesquisa citada e encomendada pelo grupo. A conclusão da compra depende da aprovação definitiva do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).

“O que mais nos chamou atenção no negócio [da Baw] foram os fundadores e a apaixonante cultura que criaram, que certamente nos ajudará a cumprir a missão de criar a maior e melhor plataforma de moda brasileira aqui na AR&Co”, comentou Rony Meisler, fundador da Reserva e CEO da AR&Co, em comunicado.

Desde 2014, quando foi fundada, a Baw Clothing foca exclusivamente no comércio eletrônico e conquistou o público da geração Z com sua oferta de roupas, acessórios e calçados. A divulgação feita por influenciadores digitais, de forma fixa ou pontual, é uma das principais estratégias adotadas pela empresa. Os lançamentos, chamados de “drops“, são quinzenais.

Os produtos visam atender a todos os gêneros e corpos, com modelagens básicas e um DNA jovem, moderno e irreverente. Sediada no bairro do Bom Retiro, na capital paulista, a marca observa a movimentação da moda no cenário mundial e as tendências da cultura pop. O nome Baw é a sigla de “black and white”. Nos anos iniciais, a marca só criava t-shirts nas cores preta e branca.

Baw Clothing

A história da Baw Clothing lembra a própria trajetória da família Birman, fundadora da Arezzo&Co. Filhos de um empresário do ramo de calçados, Bruno e Lucas Karra decidiram criar uma marca de camisetas quando saíram da faculdade. Além dos dois irmãos e fundadores, a empresa de streetwear tem como sócios Fernando Frizzatti e Celso Ribeiro.

Mesmo após a venda da marca, Bruno continuará na função de diretor-executivo e Lucas, na direção criativa. Ambos serão acionistas da Arezzo&Co. Frizzatti também seguirá no cargo atual, de CTO da Baw. Ribeiro, por sua vez, assumirá o papel de consultor sobre temas que envolvem marketing digital e de influência para a holding de moda.

Todos os atuais sócios devem manter vínculo contratual com a marca até, pelo menos, junho de 2025. Dividido entre parcelas de dinheiro e ações, o montante de R$ 105 milhões pode incluir mais R$ 10 milhões, se algumas metas de desempenho para este ano forem cumpridas.

Crescimento

Até o momento, a Baw Clothing não tem lojas com vendas presenciais. Sob os cuidados da Arezzo&Co, o investimento em tecnologia e no crescimento digital da marca continuará, mas experimentar o varejo físico também está nos planos. Para isso, a label deve abrir lojas nas principais capitais brasileiras.

A categoria de calçados promete ganhar um reforço: aproveitando a expertise da Arezzo&Co no segmento, haverá o lançamento de tênis casuais. A estrutura operacional do grupo, assim como as áreas de suporte, beneficiarão os negócios da Baw. Além disso, a marca vai otimizar o mix de produtos têxteis focados em malharia, por meio da cadeia de fornecimento da Reserva.

Colaborou Hebert Madeira