Na última quinta-feira (27/6), a influenciadora digital Gessica Kayane, a famosa Gkay, conhecida pelo conteúdo humorístico na internet e pelo destaque recente na moda, publicou um vídeo no Instagram para promover um jogo de apostas.

A postagem resultou em questionamentos variados entre internautas, tanto pelo conteúdo da publicidade, quanto pelo contexto no qual ela foi gravada: durante a Semana de Alta-Costura em Paris, na França. Nas redes sociais, é possível ver looks excêntricos da humorista em todos os cantos, e se aproveitar de todo esse glamour foi o que levou o assunto aos holofotes recentemente.

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Relembre o cancelamento de Gkay em 2022

Gkay é uma influenciadora paraibana com mais de 20 milhões de seguidores no Instagram. Em 2022, ela enfrentou uma crise na carreira e um cancelamento virtual, após alegações de arrogância e comportamentos inadequados no backstage, além de atitudes forçadas e vergonhosas durante entrevistas.

No fim do ano, ela participou do quadro Dança dos Famosos, da TV Globo. À época, o professor que a acompanhou na competição contou, por meio de um Story no Instagram, a experiência que teve com a inlfuencer: “Passei inúmeras situações extremamente desagradáveis ao lado dela e vocês não tem ideia de como isso me abalou emocional e psicologicamente”, escreveu.

Em meio a polêmicas, a repercussão negativa sobre a personalidade da influencer impactou na imagem pública, o que a motivou a passar por uma transformação pessoal e profissional. Kayane reduziu o uso de ácido hialurônico no rosto e começou a adotar looks mais fashionistas, com o objetivo de reposicionar-se como uma figura respeitada no âmbito digital.

Wenderson Beckister, jornalista especializado em marketing digital e CEO da Multi Digital, explica à coluna os motivos e os impactos dessa transformação. “Reduzir o uso de ácido hialurônico e adotar um visual mais natural pode aumentar a credibilidade de uma influenciadora, fazendo com que o público se identifique mais com ela. As pessoas gostam de influenciadores que parecem mais autênticos e naturais. A nova estratégia de imagem da Gkay, mostrada em eventos importantes, ajudou a melhorar a opinião pública sobre ela”, defende.

“A mudança de visual da Gkay foi uma tentativa de renovar sua imagem e reconquistar seguidores, mas mudar a aparência é só o começo; uma verdadeira mudança leva tempo e vai além da estética”, completa Beckister.

 

 

A era fashionista de Gkay

A mudança na imagem de Gkay de 2022 para 2023 foi notável. Com um novo estilo, ela começou a aparecer em eventos fashion e em semanas de moda internacionais, incluindo a de alta-costura.

Durante esse processo, foi necessário colocar a influencer para usar looks sofisticados e modernos, a fim de tentar distanciá-la da antiga imagem de consumidora de moda “fútil”, que comprava itens apenas para viralizar na internet.

Com isso, uma imagem mais elegante passou a tomar conta nas redes sociais, o que elevou o status e a visibilidade da personalidade no setor.

“A imagem é muito importante para um influenciador digital, pois é o que atrai e mantém os seguidores. O tipo de conteúdo que o influenciador posta define isso, seja moda, dança, estilo de vida…”, explica Wendersson.

 

 

 

O uso da moda para divulgar jogos de apostas

Mesmo com essa mudança de imagem, Gkay segue tendo a personalidade questionada na internet. Isso porque, na última temporada da Semana de Alta-Costura, que ocorreu de 24 a 27 de junho, em Paris, a humorista fez uma publicidade para jogos de azar com um look para lá de chamativo próxima à Torre Eiffel, enquanto dava uma pausa na sessão de fotos que fazia para “apostar”.

Marcar presença em um dos eventos mais prestigiados do mundo da moda é uma virada de chave na carreira para qualquer um que queira crescer no setor fashion. Porém, usar essa notoriedade para incentivar e colocar em risco o dinheiro dos próprios seguidores põe em jogo, novamente, a credibilidade dela como influenciadora.

O vídeo gerou críticas imediatas, afinal, a plataforma em que Gkay divulgou pode não ser ilegal no Brasil, mas frequentemente resulta em fraudes e prejuízos para quem joga. Vale ressaltar, ainda, que o site citado é de apostas esportivas, no entanto, engloba o Jogo do Tigrinho e outros de cassinos dentro do domínio, que são ilegais no país.

Relatos de usuários lesados são comuns em site como o Reclame Aqui, inclusive: “Fiz um depósito de R$ 1.500 na plataforma, obtive um ganho simples, porém, estou querendo realizar o saque do valor total em minha conta e recebo a mensagem de saque não permitido! Preciso do meu dinheiro urgente. Já realizei diversos depósitos obtendo lucros e também perdas, agora estão me impedindo de sacar o dinheiro”, escreveu um participante.

Outro relato alarmante veio de um usuário que perdeu R$ 1.000 na plataforma divulgada por Gkay. Ele conta que o dinheiro depositado no jogo desapareceu devido a um suposto bug, e o suporte alegou que ele havia solicitado um saque para um banco inexistente.

No X (antigo Twitter), um perfil comentou sobre o assunto: “Realmente não consigo entender alguém como a Gkay, que vem crescendo no mundo da alta moda, com parcerias com marcas renomadas, faz publicidade de jogos de azar e ‘sorteios’ milionários. Para mim, a credibilidade e a influência que ela tinha comigo vai toda pelo ralo quando vejo isso.”

Em 2023, uma usuária, também do X, disse: “A Farofa da Gkay rolando com o dinheiro que o povo perdeu nos jogos de azar”. Isso porque, para quem não sabe, o jogo de apostas divulgado é, também, patrocinador máster da Farofa, evento anual promovido pela influencer para celebrar o próprio aniversário.

 

 

Saiba como os jogos de aposta impactam na vida das pessoas

Para explicar sobre o vício em jogos de azar e como ele pode afetar a vida de milhões de pessoas, a coluna conversa com o vice-presidente da Associação Psiquiátrica de Brasília (APBr), Carlos Guilherme. Ele revela detalhes sobre a patologia. “O DSM-5-TR define o Transtorno do Jogo (ou Jogo Patológico) como um comportamento persistente e recorrente de jogo que leva a problemas clínicos significativos ou sofrimento”, inicia.

“O diagnóstico é feito quando o comportamento de jogo se encaixa em quatro (ou mais) dos critérios listados na definição clínica ao longo de 12 meses, causando sofrimento significativo ou prejuízo na vida do indivíduo”, completa o especialista.

Veja os critérios:

• Necessidade de jogar com quantias de dinheiro crescentes para alcançar a excitação desejada;
• Inquietação ou irritabilidade quando tenta reduzir ou parar de jogar;
• Tentativas repetidas e malsucedidas de controlar, reduzir ou parar de jogar;
• Preocupação com jogos de azar (ex: pensar em maneiras de obter dinheiro para jogar);
• Jogar quando se sente angustiado (ex: ansioso, culpado, depressivo);
• Após perder dinheiro jogando, frequentemente retorna para tentar recuperar as perdas;
• Mentir para esconder a extensão do envolvimento com jogos de azar;
• Colocar em risco ou perder um relacionamento significativo, emprego ou oportunidade educacional/carreira por causa do jogo;
• Contar com os outros para obter dinheiro para aliviar situações financeiras desesperadoras causadas pelo jogo.

Com a prática constante, Carlos Guilherme ressalta como a saúde mental de uma pessoa pode ser impactada a longo prazo: “Ela pode ter problemas crônicos de ansiedade e depressão; deterioração da saúde mental geral; potencial desenvolvimento de outros transtornos psiquiátricos, como abuso de substâncias, além de um risco aumentado de suicídio”.

Ele também afirma que a “promoção de jogos de azar por influenciadores pode normalizar e glamourizar o comportamento, o que leva a uma maior aceitação social do jogo”. Para quem sofre do Transtorno de Jogo, o vice-presidente lista as opções de tratamento disponíveis:

• Terapia cognitivo-comportamental (TCC);
• Terapia familiar ou de casais;
• Grupos de apoio, como Jogadores Anônimos;
• Medicação para tratar sintomas co-ocorrentes, como depressão e ansiedade;
• Programas de tratamento residencial ou ambulatorial.

Aqueles que procuram evitar qualquer tipo de envolvimento devem buscar se educar sobre os riscos do jogo, além de encontrar atividades alternativas saudáveis. É válido, ainda, desenvolver habilidades de enfrentamento para lidar com o estresse e emoções negativas, estratégias eficazes para prevenir o desenvolvimento do transtorno, segundo o psiquiatra.

 

 

A transformação de Gkay, de uma figura criticada por comportamentos inadequados a uma influenciadora respeitada no mundo da moda, é um exemplo de como a imagem pública pode ser cuidadosamente gerenciada. No entanto, usar esse fato para seguir com publicidades de jogos de azar levanta sérias questões éticas no mundo dos influenciadores. Utilizar a moda, um movimento tão politizado e que pode ajudar em tantas boas causas, para vender uma ostentação vinda dessa prática, é, no mínimo, desrespeitoso.