Funcionários e designers viram modelos em campanhas de marcas de luxo

A pandemia trouxe mudanças curiosas para a indústria da moda. Algumas delas podem até ser passageiras, mas, outras, possivelmente ainda veremos por muito tempo. No início do ano, marcas passaram a colocar os próprios modelos para se fotografarem de casa, vestindo as peças. Mais recentemente, a história mudou um pouco: etiquetas de luxo fizeram imagens de seus próprios funcionários, ou de “pessoas comuns”, para campanhas e lookbooks, em vez de modelos profissionais, artistas do show business ou influenciadores digitais.

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Pode parecer algo novo, mas a tendência observada recentemente não vem de agora em algumas empresas. Para etiquetas como J.Crew, Macy’s e ModCloth, fotografar pessoas comuns para campanhas e catálogos é uma realidade há anos, como cita o site Fashionista. A novidade fica por conta da indústria de luxo, que não tinha esse costume até poucos meses atrás. Brandon Maxwell, por outro lado, fez isso ainda em 2019.

A campanha de outono/inverno 2019 de Maxwell, divulgada muito antes da pandemia de Covid-19, mostrou membros da equipe do designer modelando para as imagens. O belga Martin Margiela, no passado, ficou conhecido por convidar “pessoas reais” para desfilarem em seus shows.

Entre os exemplos recentes, há marcas que colocaram os próprios diretores criativos para estrelarem as fotos de catálogos. Foi o caso de Gabriela Hearst e Philipp Plein, para suas grifes homônimas.

No caso recente da Altuzarra, a avó materna, a mãe, uma prima e a filha do estilista Joseph Altuzarra são estrelas de sua campanha de outono/inverno 2020. “Acho que acrescenta muita profundidade às histórias que os designers estão contando. No meu caso, minha família é uma parte importante da minha vida e da minha identidade, e incluí-los na narrativa da marca foi emocionante e gratificante”, contou o estilista à Elle americana.

Para muitos, ver dezenas de campanhas com os mesmos rostos de sempre – como das irmãs Hadid ou de Kendall Jenner – pode parecer entediante. Dessa forma, abrir o leque de opções para outras pessoas, que não sejam modelos profissionais, é mais do que oportuno. No contexto da pandemia, algumas marcas deram um passo além ao colocar os próprios funcionários para estrelarem catálogos e campanhas. Esta é uma forma de mostrar quem, na maioria das vezes, passa despercebido nos bastidores.

 

 

 

 

 

Veja exemplos de outras grifes que apostaram na ideia recentemente:

Gucci

Dentre os exemplos recentes, está a Gucci – primeira a investir na ideia. Para apresentar a coleção batizada de Epilogue (Epílogo), a grife italiana convocou membros da própria equipe de design para ser os modelos do lookbook.

As imagens, feitas por Mark Peckmezian, trazem o styling excêntrico e bem trabalhado da marca, com direito a etiquetas que indicam o nome e a função dos respectivos funcionários. Há designers de prêt-à-porter feminino, masculino, e várias outras divisões do setor.

Na coleção Epilogue, Alessandro Michele descreveu a proposta como uma inversão de papéis. “As roupas serão usadas por quem as criou. Os estilistas com quem, todos os dias, divido o deslumbramento da criação, vão tornar-se os performers de uma nova história. Eles vão agarrar a poesia com que contribuíram para moldar”, compartilhou a marca. Antes mesmo do Milão Fashion Week Digital, em julho, Alessandro havia apresentado a equipe na parte final do desfile de outono/inverno 2020, em fevereiro.

 

 

 

 

 

 

Burberry

Para o lookbook de pre-spring 2021, a Burberry chamou não só membros da equipe de design como funcionários de vários setores da marca: pessoas da equipe financeira, de varejo, merchandising, entre outros. As imagens foram feitas no lado de fora da casa de cada profissional, na Inglaterra. De acordo com a etiqueta, toda a produção seguiu restrições de distanciamento social.

Uma das colegas de Riccardo Tisci, diretor criativo da marca, posou segurando o gato de estimação. “Estou muito orgulhoso desta coleção, que não só reflete e celebra os códigos únicos que fazem a casa como também a diversidade de talentos que representa a nossa comunidade Burberry, trazendo a magia do mundo Burberry à vida”, afirmou o estilista em comunicado.

 

 

 

 

 

Acne Studios

Não só os membros da equipe da Acne Studios estrelam a campanha de outono/inverno 2020 como seus próprios bichos de estimação. Apesar de o foco ser nos humanos, que vestem as peças da coleção, são os cães que roubam a cena nas imagens. As fotos foram feitas pelo sueco Anders Edström em um apartamento escuro de Estocolmo, com decoração minimalista.

Entre os profissionais que estrelam as imagens, está Ioana Ciocan, designer técnica, que posa com Jasper, seu bulldog francês. O diretor global de atacado, Pontus Björkman, com Kenzo, seu yorkshire terrier. O dachshund pumba miniatura pertence ao diretor de comunicações globais Edouard Schneider. Algumas peças da coleção, como blusas, moletons e camisetas, incluem pinturas de cães criadas pela artista britânica Lydia Blakeley.

 

 

 

 

 

O diretor criativo da Acne Studios, Jonny Johansson, não aparece na campanha, mas comentou, via comunicado, que também adotou um cachorro. “Desde então, comecei a notar as ‘pessoas caninas’, andando, sendo e se vestindo. Eu não as via da mesma forma antes, e agora acho que me tornei uma. Para esta coleção, eu queria dar crédito a essa subcultura e destacá-la por toda a inspiração que ela me deu”, ressaltou.

Colaborou Hebert Madeira