Em tempos de pandemia, muito se fala sobre as mudanças necessárias para o mercado fashion. Com o objetivo de analisar como a tecnologia vem moldando a indústria, a plataforma Aerolito lançou o curso Futuro da Moda. O conteúdo é 100% digital e já está disponível. Em entrevista à coluna, Kim Trieweiler, um dos envolvidos na elaboração das aulas, explicou o conceito.

Vem comigo saber mais!

A ideia é apresentar um olhar sobre os impactos no ciclo da moda e suas relações com diferentes tecnologias. O conteúdo será conduzido por Simone Gasperin, sócia da Aerolito; Igor Oliveira, líder de pesquisa da empresa; e Kim Trieweiler, pesquisador e futurista. Entre os convidados, está Cairê Moreira, fundador da consultoria Genyz.

“O modelo de negócios de moda como conhecemos está em amplo questionamento. As tecnologias emergentes vão impactar em diferentes níveis todo o ciclo: criação, modelagem, mão de obra, matérias-primas, canais de vendas e reuso. Vamos propor reflexões e caminhos para este cenário”, explicou Simone Gasperin em comunicado.

O curso é dividido em 15 módulos, com aproximadamente 5 horas de aulas gravadas. A inscrição é feita pelo site da Aerolito. A cada semana, dois tópicos serão liberados. A masterclass custa R$ 249, mas, atualmente, a ferramenta está oferecendo desconto de 20%.

Confira a entrevista com Kim Trieweile sobre o assunto:

O que é o futurismo?
Por ser uma disciplina relativamente nova, existem poucos registros ou definições formais do que é futurismo. Na Aerolito, nós desenvolvemos a nossa. Para nós, futurismo é a disciplina que investiga, explora, traduz e acelera as possibilidades de futuros emergentes/pós-emergentes. A ideia é observar como as evidências encontradas na ciência, na tecnologia e no empreendedorismo/mundo dos negócios podem afetar a cultura, os novos comportamentos e as novas estruturas da sociedade, aumentando a nossa consciência e, assim, nos ajudando a tomar melhores decisões para gerar impacto positivo no mundo de hoje e de amanhã.

Qual a importância do curso? Qualquer pessoa pode fazer?
Sim, qualquer pessoa interessada em moda pode fazer, mas ele é especialmente interessante para quem atua profissionalmente nesse mercado. O Futuro da Moda é um curso em que aplicamos a nossa lente transversal para enxergar como a tecnologia está transformando a moda. A notícia do desfile digital da estilista Anifa Mvuemba, que saiu após o lançamento do nosso curso, é um acontecimento que reforça a necessidade de enxergarmos na tecnologia um vetor de mudança desse mercado.

Analisamos mais de 100 cases, notícias, reports e modelos de negócio para entender como esses drivers estão reconfigurando o ciclo da moda. O resultado ficou bem bacana, são 15 módulos, em que exploramos diferentes temáticas que surgiram na nossa pesquisa e refletimos junto com as pessoas sobre os impactos delas. Além de alguns bônus, como a participação de marcas convidadas que contaram um pouco do seu modelo de negócio e visão do futuro da moda.

A moda está em constante mudança? Como isso pode ser observado?
Definitivamente, a moda é um dos mercados que muda constantemente, principalmente quando observamos tendências e estilos. Tradicionalmente, observando lançamento de produtos, em feiras de matéria-prima e produto pronto assim como desfiles, street style e outros sinais comportamentais, seria possível entender as tendências para a próxima temporada. O que estamos observando é uma mudança mais profunda em modelos de negócio, que acontecem e se consolidam a partir de novas tecnologias.

Enxergo o futuro da moda caracterizado por diversas quebras de paradigmas históricos, mas que ainda são vigentes. As novas tecnologias aplicadas em cada uma das etapas do ciclo da moda estão, no final das contas, as desconstruindo. Da ideia de concorrência à lógica de coleções, passando pelos modelos de criação, produção, comercialização e reuso. O uso de inteligência artificial, para criação de peças, não muda a forma como as marcas lidam com os dados de consumo? O desenvolvimento de peças de roupa com tecnologia embarcada, como as do projeto Jacquard, não muda a forma como interagimos com o mundo ao nosso redor?

O mercado da moda tradicionalmente funcionou de uma forma bem sistemática, com datas bem específicas para lançamentos e etapas que precisavam ser respeitadas para um novo produto chegar até as pessoas consumidoras. Analisando o mercado como um todo e observando as diferentes iniciativas que estão mudando as regras do jogo, me parece que eventualmente não teremos mais tantas regras assim nesse jogo.

Como você acredita que a pandemia vai impactar o mundo fashion?
A pandemia já impactou o mundo fashion em diversos aspectos. Em camadas de negócio, temos marcas precisando se adequar rapidamente aos novos tempos, digitalizando operações que eram, ainda, muito analógicas, focadas em pontos de venda físicos, participação em feiras de negócio e até visitas presenciais de representantes comerciais. O bom é que temos tecnologias que permitem essa mudança, como as lojas por streaming. É o caso da ShopShops, uma plataforma que permite a compra de produtos direto de lives, que acontecem dentro das lojas, o que permitiria um aproveitamento do espaço físico, respeitando o distanciamento social, e engajando os públicos.

Em uma camada mais comportamental, vejo o mercado de moda mudando seu discurso para se alinhar ao novo momento. Estimular a vaidade e a individualidade parece muito fora de tom com o momento que estamos vivendo e vamos seguir vivendo mesmo após a pandemia, que pede por união e coletividade. Um outro caminho sendo adotado é o do entretenimento, como a Marc Jacobs e a Amaro, que criaram perfis e peças no game Animal Crossing. A grande questão, me parece, é que ao adotarem uma postura transversal e enxergarem para além do próprio mercado, as marcas de moda vão encontrar soluções criativas para agirem na pandemia e não só reagirem à pandemia.

A Aerolito

Colaborou Rebeca Ligabue