Depois de se equiparar às grifes de luxo na última Semana de Moda de Milão, a Fila anuncia mais um importante passo rumo à sua difusão global. A etiqueta de sportswear italiana acaba de fechar um contrato com a banda coreana BTS, que passará a usar as peças da label em seus compromissos pela Ásia, América e Europa.

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O acordo firmado com a boy band é mais um indicador de que artistas podem superar atletas em se tratando de marketing para marcas com pegada esportiva, principalmente quando o nome em questão pertence ao grupo de K-pop mais influente do mundo. Anteriormente, a banda já havia firmado uma parceria de cinco anos com a Puma.

Para se ter uma ideia da força do BTS entre os jovens da Geração Z, o clipe da canção Boy With Luv, lançado em abril deste ano, teve mais de 78 milhões de visualizações em 24 horas, dando à banda o recorde de melhor estreia da história do YouTube.

Seu alcance gigantesco ainda inclui um Instagram com 20,6 milhões de seguidores e uma boa visibilidade no universo fashion. Em 2019, o BTS figurou na lista das celebridades mais bem-vestidas da Vanity Fair, enquanto a diretora criativa da linha masculina da Dior, Kim Jones, assinou alguns figurinos da última turnê dos cantores, Love Yourself: Speak Yourself.

Com a contratação, a companhia reforça sua imagem com a pauta de inclusão que norteia o mundo da moda atualmente e, de quebra, garante que seu novo slogan, “One World, One Fila”, se popularize ainda mais na Ásia.

Apesar dos conflitos e instabilidades comerciais envolvendo alguns países do continente, a label esportiva está comprometida em aumentar suas vendas por lá. Em 2007, a Fila sul-coreana adquiriu os direitos globais da empresa, realocando a sede da etiqueta para o país.

“O apelo global do BTS, sua paixão, mensagens positivas e genuína comunicação com os fãs são qualidades que se alinham aos pilares da Fila”, disse uma porta-voz da empresa.

Para o próximo ano, a gigante dos esportes prepara campanhas e ações com os sete integrantes do BTS. Jin, Suga, J’Hope, RM, Jimin, V e Jungkook irão desenvolver alguns produtos em colaboração com a label e apontarão seus looks favoritos da nova coleção da marca, desfilada no final de setembro, no Milan Fashion Week.

Inspirado nos esportes aquáticos, o trabalho ressaltou o desejo da companhia de se tornar referência em sportswear de luxo. Desde sua colaboração com a Fendi, lançada em 2018, Antonino Ingrasciotta e Joseph Graesel, diretores criativos da Fila, não têm decepcionado.

Com shapes modernos, peças casuais e ajustes impecáveis, a dupla deu um toque mais elegante às criações do selo. A última coleção, por exemplo, incluiu saias plissadas, blazers e até mesmo vestidos longos.

Colaborou Danillo Costa