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- Foto: Reprodução/Instagram/@badgalriri
Rihanna finalmente revelou mais detalhes sobre a Fenty, sua marca de luxo com o grupo LVMH. A estreia está marcada para esta sexta-feira (24/05/2019), com a abertura de uma loja temporária em Paris. Em seguida, o público poderá comprar as primeiras peças pela loja virtual, que será inaugurada no dia 29.
Nessa segunda (20/05/2019), a grife divulgou as informações por meio de um comunicado oficial. Já a revista T, do The New York Times, publicou uma entrevista com a cantora na qual ela explica alguns detalhes, como a escolha do nome da label.
A artista é a primeira mulher negra a comandar uma etiqueta do conglomerado, dono de casas como Louis Vuitton, Dior, Givenchy e Fendi. Além disso, é a primeira mulher a criar uma marca de luxo pelo grupo. No vídeo e nas fotos divulgadas, já dá para ter uma prévia das roupas, calçados, acessórios e óculos.
Vem comigo saber mais detalhes!
No vídeo, modelos posam em diferentes fundos, como uma espécie de bastidores de uma possível campanha. Em algumas cenas, a própria cantora aparece ajustando alguns detalhes. Conjuntos jeans, alfaiataria estruturada nos ombros e na cintura, sandálias com tiras de couro e óculos com ar moderno dão um gostinho do que a marca vai oferecer. A paleta traz os tons neutros de bege, preto, rosa e branco.
Alfaiataria moderna e estruturada
Conjuntos jeans em preto
Rihanna dá as caras em alguns trechos do vídeo divulgado pela marca
De forma geral, as cores das prévias divulgadas são bem neutras
Para RiRi, as novidades da marca representam uma evolução do luxo. Apesar de simples, os materiais são sofisticados e trazem às silhuetas clássicas um olhar moderno. Com a Fenty, ela quer libertar as mulheres de normas e convenções:
“Mulheres são a força desta terra. Somos multifacetadas, complexas, vulneráveis, mas à prova de balas, e a Fenty fala sobre todas essas complexidades. Alguns dias, eu quero ser submissa, em muitos deles eu estou completamente em controle, e na maioria dos dias me sinto de ambas as formas. Então, era imperativo que criássemos uma linha versátil o suficiente para abraçar e celebrar a forma que somos”, declarou.
Sobre a escolha de seu último nome para a etiqueta, a popstar disse que é uma forma de evitar que sua própria imagem fique desgastada; o nome completo da artista é Robyn Rihanna Fenty. A princípio, ela tinha medo de entrar no business de celebridades.
“Eu vi marcas como Hilary Duff e Hannah Montana [Miley Cyrus] terem muito sucesso, mas chegaram a um ponto em que elas estavam tão saturadas no mercado que isso diluía suas brands. Isso me fez pensar ‘Eu não vou fazer isso, porque você perde respeito e credibilidade’. Então, em toda colaboração que fiz fora da música, usei Fenty – você não tem de ouvir a palavra ‘Rihanna’ toda vez que vê algo feito por mim. Então, Rihanna permanece a música, a pessoa. Mas estas outras marcas são chamadas Fenty”, contou à T Magazine.
Um dos detalhes anunciados é o formato see-now-wear-now (veja agora, vista agora), que tem se tornado uma tendência na indústria. A Fenty não seguirá o calendário tradicional de temporadas. “As pessoas estão sempre procurando o que ainda não está on-line. E como consumidora, odeio ver algo na passarela e depois ter de esperar seis meses por isso”, explicou.
Assim como no projeto Moncler Genius, serão remessas múltiplas com o que a grife chamou de “seleção específica de produtos”. Para os lançamentos, a etiqueta vai apostar em “butiques efêmeras”, no sentido de proporcionar uma nova experiência para os públicos físico e digital.
Colaborou Hebert Madeira
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