O mês de julho é sinônimo de festas juninas e a marca carioca Farm preparou uma coleção-cápsula especial para data. Entretanto, o lançamento acabou se transformando em mais uma polêmica da etiqueta. A repercussão da campanha foi negativa, e internautas destacaram descaso com a cultura nordestina ao notarem elementos carnavalescos e circenses no vídeo de divulgação.

Vem ver!

As tradicionais festas de São João são celebradas em todo o país este mês. A data é marcada por comidas típicas à base de milho e amendoim complementadas por elementos como varal de bandeirinhas, roupas com estampa xadrez e até chapéus de palha, entre outros adereços típicos.

No compilado da Farm criado para esse período, as padronagens acima até marcam presença, mas combinadas com babados em tule e paetês. Um dos looks foi construído com pompom no peitoral. Os visuais foram comparados pelos seguidores a fantasias circenses e acessórios de Carnaval.

“A Farm precisa visitar o São João de Caruaru (PE) e o de Campina Grande (PB) para entender que roupa de curtir o São João não é roupa de Carnaval”, comentou um usuário do Instagram.

“Quando for assim, é melhor nem fazer. Vocês não têm ideia do tamanho/importância do São João para a cultura do Nordeste. Nem tudo é Carnaval carioca Zona Sul não, viu? Que representação mais caricata”, criticou outra conta.

O vídeo foi retirado do perfil da Farm na rede social e coleção-cápsula não está mais à venda no site. Antes de deletar o vídeo, a etiqueta carioca chegou a fixar um comentário na publicação, citando que a ideia da campanha não era retratar um São João tradicional.

“Sabemos a importância de preservar e celebrar as tradições culturais brasileiras. Por isso, na comunicação deste post, o objetivo não era retratar uma linguagem tradicional de São João, mas sim propor um conceito lúdico e criativo a partir de referências diversas que extrapolam o universo usual da festa junina”, argumentou a etiqueta carioca.

“Exploramos a possibilidade de misturar várias peças neste clipe musical, produzindo novos imaginários que nem sempre são literais. Entendemos que essa decisão gerou um ruído em relação às raízes culturais da festividade. Acolhemos cada ponto levantado ao longo dos comentários e agradecemos as contribuições de todos. A Farm sempre mantém o diálogo aberto para que as trocas produzam histórias incríveis e que tenhamos muito orgulho de contar”, completou a marca, no post tirado do ar posteriormente às críticas.

Aqui sem entender o que tem de junino nesta coleção de roupa junina da marca Farm. pic.twitter.com/0I35Jm3jQ4

— Lera (@mbrit_o) June 5, 2023