Farm comemora 25 anos exaltando estampas cheias de brasilidade
A marca carioca Farm convocou Caetano Veloso para a festa de aniversário em um dos cartões-postais do Rio de Janeiro, o Pão de Açúcar
atualizado
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![Mulher jovem, negra e de cabelo raspado cruzando a passarela com looks da Farm. A estrutura é montada em um local no Rio que tem o Morro do Pão de Açúcar ao fundo. É possível ver pessoas na plateia assistindo ao show](https://uploads.metroimg.com/wp-content/uploads/2022/10/25112812/Farm-25-anos-Desfile-Look.jpg)
Há 25 anos, os amigos Katia Barros e Marcello Bastos levavam diversas roupas estampadas para venda na Babilônia Feira Hype, no Rio de Janeiro. Foi o início da Farm, uma das marcas nacionais mais consolidadas do mercado, com 85 lojas no país, cinco endereços no exterior e um portfólio extenso de criações. No dia 15 de outubro, a celebração desse ¼ de século reuniu funcionários, clientes e celebridades.
Vem conferir!
Giphy/Farm/Divulgação
O Morro do Pão de Açúcar, na capital carioca, foi o cenário escolhido pela Farm para celebrar seus 25 anos. A trilha sonora, por sua vez, ficou por conta do músico baiano Caetano Veloso, um dos responsáveis pelo movimento Tropicália. Nada mais natural para uma etiqueta que tem nas estampas originais e cheias de brasilidade seu diferencial.
Criada em 1997 por Katia Barros e Marcello Bastos, a Farm é uma das marcas de roupas brasileira que mais cresce nacional e internacionalmente. Os produtos da etiqueta conquistaram fãs por refletirem o estilo de vida carioca, descomplicado e descolado ao mesmo tempo.
As estampas tropicais da etiqueta exaltam a flora e a fauna brasileira de uma forma pop e atualizada. O DNA jovem também se fez presente nas parcerias: pense na collab com a Matte Leão – tem algo mais carioca que essa parceria? –, as diversas coleções com Adidas e nas recém-lançadas garrafinhas com a cafeteria Starbucks.
![O cantor Caetano Veloso ao lado de Katia Barros e Marcello Bastos, donos da marca Farm, em evento no Rio de Janeiro de 15 de outubro de 2022](https://uploads.metroimg.com/wp-content/uploads/2022/10/25095355/CaetanoVeloso-KatiaBarros-MarcelloBastos.jpg)
![Pessoas comprando e expondo produtos na Babilônia Feira Hype, no ano de 1997. Um dos expositores é a marca Farm, ainda no começo de sua fundação](https://uploads.metroimg.com/wp-content/uploads/2022/10/25095649/Farm-BabiloniaFeiraHype-1997.jpg)
![Katia Barros, fundadora da marca Farm, expondo produtos na Babilônia Feira Hype, no ano de 1997. Ela é uma mulher morena e jovem, de cabelo castanho ondulado, olhando as roupas na arara de venda](https://uploads.metroimg.com/wp-content/uploads/2022/10/25100646/Farm-BabiloniaFeiraHype-1997-Katia.jpg)
![Uma mulher branca, jovem e loira, ao lado de um homem jovem, negro e com o cabelo curto, ambos no calçadão da praia do Rio de Janeiro. Eles usam roupas nas cores azul e branco da marca Farm](https://uploads.metroimg.com/wp-content/uploads/2022/10/25105700/Farm-Fotos-Rio-Looks-Azul.jpg)
![Mulheres de diversas raças e idades posando para foto nas ruas do Rio de Janeiro para campanha da marca Farm. Elas usam vestidos e macacões com estampas de flores coloridas](https://uploads.metroimg.com/wp-content/uploads/2022/10/25105818/Farm-Mulheres-Vestidos-Estampados.jpg)
Segundo Diego Francisco, head de marketing da Farm, o objetivo é abrir ainda mais lojas no país e no exterior para conquistar cada vez mais clientes. “No Rio de Janeiro, vamos para a Zona Norte, por exemplo. [Queremos] Explorar a força de ser a estamparia do Brasil e compartilhar esta estética em todo o tipo de produto também está nos nossos planos”, pontua, em entrevista à coluna.
A “brand from Rio” tem buscado práticas socioambientais responsáveis. A marca afirma que suas coleções são 100% carbono neutro. “Também vale ressaltar a virada que tivemos em apostar na diversidade e, atualmente, mais de 50% do nosso quadro de pessoal em lojas e no corporativo é de pessoas negras (autodeclarados pretas e pardas)”, destaca Diego.
![Mulher branca e jovem, de cabelos lisos longos, posando para foto em um camelô de produtos turísticos no Rio de Janeiro. Ela usa um moletom colorido da marca Farm em parceria com o personagem Smiley.](https://uploads.metroimg.com/wp-content/uploads/2022/10/25112000/Farm-Colecao-Smiley-Moletom.jpg)
![Mulher branca e jovem, de cabelos lisos loiros, posando para foto em um jardim com um cachorro no colo. Ela usa uma camiseta branca e segura um copo térmico branco com desenhos de bananas. A peça é uma parceira entre a marca Farm e a cafetaria Starbucks](https://uploads.metroimg.com/wp-content/uploads/2022/10/25112514/Farm-Colecao-Starbucks-Copos.jpg)
![Loja da marca Farm nos Estados Unidos. A fachada é feita de palha com detalhes brancos e é possível ver manequins usando roupas da marca carioca, todas estampadas](https://uploads.metroimg.com/wp-content/uploads/2022/10/25113036/FARM-_-internacional.jpeg)
![Parte interna da loja da marca Farm em Nova York. O espaço possui plantas como palmeiras e manequins vestindo roupas estampadas, com desenhos em homenagem à fauna e à flora brasileira](https://uploads.metroimg.com/wp-content/uploads/2022/10/25134249/Farm-NYC-Loja.jpg)
![Foto de campanha da marca Farm na neve. São roupas feitas para o inverno. Na imagem é possível ver três modelos: uma branca e loira, outra morena e a terceira é negra. Usam macacões estampados.](https://uploads.metroimg.com/wp-content/uploads/2022/10/25133030/Farm_Colecao_Neve.jpg)
Apesar de deter produtos que são sinônimo de sucesso, a Farm também acumulou algumas polêmicas nos últimos anos. Clientes ainda reclamam que a marca não oferece uma grade de tamanho mais diversa – Roberto Jatahy, presidente do Grupo Soma, já se mostrou relutante com essa mudança em entrevista à jornalista Lilian Pacce.
No ano passado, uma ação de marketing envolvendo Kathlen Romeu, funcionária da empresa que foi morta a tiros no Rio, também foi questionada e gerou centenas de comentários negativos.
Colaborou Carina Benedetti