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Farm Rio recebe certificação B Corp com foco na sustentabilidade

A marca brasileira atingiu a pontuação necessária para fazer parte da instituição internacional, que mensura impacto social e ambiental

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Farm Rio/Divulgação
Na imagem com cor, três mulheres sentadas olhando diretamente à camera - Metrópoles
1 de 1 Na imagem com cor, três mulheres sentadas olhando diretamente à camera - Metrópoles - Foto: Farm Rio/Divulgação

A marca Farm Rio recebeu a certificação B Corp, que mensura o impacto social e ambiental de empresas mundialmente. Com 26 anos de história, a etiqueta brasileira conquistou o selo após lançar um programa global para reestruturar o modelo de negócios. O reconhecimento internacional faz parte dos esforços para diminuir a desigualdade e reforçar o cuidado com o meio ambiente.

Vem conferir!

Duas mulheres posando para foto em um carrinho de pipoca na orla da praia do Rio de Janeiro. A foto é de uma campanha da FARM e é possível ver uma modelo jovem e indígena com um vestido azul claro e outra modelo jovem, branca, e de cabelo liso vestindo uma camisa e uma calça jeans.
A Farm Rio recebeu o certificado internacional B Corp

 

“A Certificação B Corp é uma designação de que uma empresa atende a altos padrões de desempenho verificado, responsabilidade e transparência em fatores que vão desde benefícios a funcionários e doações de caridade até práticas da cadeia de suprimentos e materiais de insumos”, explica a organização no site.

Apesar de ter um histórico de polêmicas no Brasil, como acusações de plágio e campanhas controversas, a marca tem se empenhado em aumentar a credibilidade no exterior. Reconhecida pelas estampas florais e de vegetação, a Farm Rio colocou a responsabilidade ambiental como prioridade.

Para receber o certificado B Corp, a etiqueta brasileira foi avaliada em cinco áreas principais de impacto: governança, trabalhadores, comunidade, meio ambiente e clientes. Ao fim da avaliação, a empresa obteve 85.5 pontos.

As empresas que desejam receber e manter a certificação devem conseguir uma pontuação mínima de 80 na avaliação que leva em consideração o desempenho social e ambiental, além de integrar os compromissos da B Corp com transparência. A renovação do título ocorre a cada três anos.

Uma mulher branca, jovem e loira, ao lado de um homem jovem, negro e com o cabelo curto, ambos no calçadão da praia do Rio de Janeiro. Eles usam roupas nas cores azul e branco da marca Farm - Metrópoles
Com 26 anos de trajetória, a empresa recebeu a pontuação necessária para obter o selo

 

Na iimagem com cor, mulher negra posa para campanha da Farm Rio - Metrópoles
A certificação é renovada a cada três anos

Mulher branca e jovem, de cabelo castanho liso, posando para foto em frente ao carro de sorvete. Ela segura uma casquinha de sorvete de morango em uma das mãos, está de óculos escuros e usa uma camiseta verde escrita "Rio"
A Farm Rio já tem cinco lojas fora do país

 

Na iimagem com cor, mulher negra posa para campanha da Farm Rio - Metrópoles
A marca foi avaliada em diversos quesitos

Farm Rio

Entre as iniciativas recentes da Farm Rio, estão o cultivo da terra por meio de parceria com a instituição de caridade e sem fins lucrativos One Tree Planted, que está comprometida com esforços de reflorestamento em todos os biomas brasileiros, inclusive a floresta amazônica. No fim de agosto, a marca plantou diferentes tipos de árvores para a inauguração de uma pop-up store na Liberty, loja de departamentos em Londres, no Reino Unido.

Ao receber o certificado B Corp, a Farm Rio entra para um time seleto de marcas, como a francesa Chloé, que adotaram as medidas exigidas pela empresa internacional. No mundo, existem cerca de 4.300 empresas B Corp, em 77 países.

Na iimagem com cor, mulher negra posa para campanha da Farm Rio - Metrópoles
A Farm Rio tem focado em ações sustentáveis

 

Na imagem com cor, modelos desfilam durante a Semana de Moda de Paris - Metrópoles
A Farm se une à Chloé no time de marcas que conquistaram a certificação B Corp

 

Na imagem com cor, jovens em um interior de loja - Metrópoles
As novas formas de consumo e produção estão entre as mudanças do mercado da moda atual

 

Na imagem com cor, quatro modelos negras possam para a campanha da Farm Rio - Metrópoles
Com polêmicas no histórico, a Farm Rio é uma das principais marcas do Brasil

 

Para além das polêmicas, a Farm tem incorporado na estrutura elementos em prol de uma cadeia mais sustentável. O título B Corp demonstra que a empresa atendeu, voluntariamente, a elevados padrões. Entre os critérios, estão diferentes níveis de transparência, em relação a matérias-primas, cadeia de abastecimento, produção, filantropia, além de tratamentos relacionados ao trabalhadores e construções de comunidades.

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