Farm Rio recebe certificação B Corp com foco na sustentabilidade
A marca brasileira atingiu a pontuação necessária para fazer parte da instituição internacional, que mensura impacto social e ambiental
atualizado
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A marca Farm Rio recebeu a certificação B Corp, que mensura o impacto social e ambiental de empresas mundialmente. Com 26 anos de história, a etiqueta brasileira conquistou o selo após lançar um programa global para reestruturar o modelo de negócios. O reconhecimento internacional faz parte dos esforços para diminuir a desigualdade e reforçar o cuidado com o meio ambiente.
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“A Certificação B Corp é uma designação de que uma empresa atende a altos padrões de desempenho verificado, responsabilidade e transparência em fatores que vão desde benefícios a funcionários e doações de caridade até práticas da cadeia de suprimentos e materiais de insumos”, explica a organização no site.
Apesar de ter um histórico de polêmicas no Brasil, como acusações de plágio e campanhas controversas, a marca tem se empenhado em aumentar a credibilidade no exterior. Reconhecida pelas estampas florais e de vegetação, a Farm Rio colocou a responsabilidade ambiental como prioridade.
Para receber o certificado B Corp, a etiqueta brasileira foi avaliada em cinco áreas principais de impacto: governança, trabalhadores, comunidade, meio ambiente e clientes. Ao fim da avaliação, a empresa obteve 85.5 pontos.
As empresas que desejam receber e manter a certificação devem conseguir uma pontuação mínima de 80 na avaliação que leva em consideração o desempenho social e ambiental, além de integrar os compromissos da B Corp com transparência. A renovação do título ocorre a cada três anos.
Farm Rio
Entre as iniciativas recentes da Farm Rio, estão o cultivo da terra por meio de parceria com a instituição de caridade e sem fins lucrativos One Tree Planted, que está comprometida com esforços de reflorestamento em todos os biomas brasileiros, inclusive a floresta amazônica. No fim de agosto, a marca plantou diferentes tipos de árvores para a inauguração de uma pop-up store na Liberty, loja de departamentos em Londres, no Reino Unido.
Ao receber o certificado B Corp, a Farm Rio entra para um time seleto de marcas, como a francesa Chloé, que adotaram as medidas exigidas pela empresa internacional. No mundo, existem cerca de 4.300 empresas B Corp, em 77 países.
Para além das polêmicas, a Farm tem incorporado na estrutura elementos em prol de uma cadeia mais sustentável. O título B Corp demonstra que a empresa atendeu, voluntariamente, a elevados padrões. Entre os critérios, estão diferentes níveis de transparência, em relação a matérias-primas, cadeia de abastecimento, produção, filantropia, além de tratamentos relacionados ao trabalhadores e construções de comunidades.
