metropoles.com

Criada por brasileira, marca ViX faz sucesso nos EUA com moda praia

Natural do Espírito Santo, Paula Hermanny fundou o negócio de beachwear há cerca de 20 anos, em San Diego, na Califórnia

atualizado

Compartilhar notícia

Google News - Metrópoles
ViX/Divulgação
Na imagem em preto e branco, mulher branca usa biquíni preto em cenário rochoso e praiano - Metrópoles
1 de 1 Na imagem em preto e branco, mulher branca usa biquíni preto em cenário rochoso e praiano - Metrópoles - Foto: ViX/Divulgação

Natural do Espírito Santo, Paula Hermanny viu no mercado norte-americano uma oportunidade para criar a própria marca de moda praia. No início dos anos 2000, a brasileira fundou a ViX, com foco na estética resort. Beyoncé, Gisele Bündchen, Hailey Bieber e Camila Mendes estão entre as personalidades que já usaram peças da etiqueta.

Vem conhecer!

Paula Hermmany. Na imagem com cor, mulher branca, usando vestido azul, sentada em braço de sofá - Metrópoles
Formada em economia, Paula Hermanny atualmente se divide entre San Diego e Rio de Janeiro. Ela é fundadora e CEO da ViX

A relação de Paula Hermanny com a moda começou na infância, por influência das duas avós. “Uma era espanhola, sempre viajava para a Europa e, quando voltava, me mostrava todas as novidades de lá. A outra era uma costureira primorosa e fazia para mim vestidos que só se via lá fora”, conta à coluna.

Além disso, a capixaba sempre amou praia e a prática do surfe. Ela acredita que o apreço pelo beachwear ocorreu de forma natural. Contudo, o negócio na área começou a partir de uma percepção estratégica, em San Diego, na Califórnia (Estados Unidos), há cerca de 20 anos.

“Fui estudar inglês e, chegando lá, descobri que os biquínis que elas [as norte-americanas] usavam eram bem sem graça. Vi ali uma oportunidade de empreender. Foi tudo muito rápido: conquistamos espaços importantes em revistas renomadas, passamos a vender em multimarcas de luxo e fomos descobertos por celebridades”, relembra.

No mercado internacional, a ViX conquistou espaço em multimarcas como Saks, Harrods, Nordstrom, Bloomingdale’s e Net-a-Porter. “Eu produzia aqui, no Rio de Janeiro, e exportava para nossos pontos de venda lá fora. Quando consegui trazer a marca para o Brasil, ela já estava estabelecida no mercado norte-americano”, explica.

Na praia, mulher usa look rosa com biquíni e camisa amarrada - Metrópoles
A ViX surgiu na Califórnia

 

Na praia, modelo branca usa maiô preto - Metrópoles
São cerca de 20 anos de moda praia

 

Na areia da praia, mulher branca usa vestido branco - Metrópoles
A estética resort está no repertório da etiqueta

 

Marina Ruy Barbosa usa biquíni verde dentro do mar - Metrópoles
Além de celebridades internacionais, Marina Ruy Barbosa está entre as personalidades que usam peças da ViX

A idealizadora define a ViX como uma marca de lifestyle, com DNA sexy e chique, sem perder a leveza. No repertório, estão biquínis, maiôs e peças versáteis para o dia a dia. Por meio do design autoral, Paula Hermanny aposta em modelagens exclusivas, qualidade de matérias-primas e acabamento cuidadoso.

Entre os detalhes especiais, estão bordados e aviamentos. A inspiração para as criações vem de viagens e novos lugares. “Nossa marca é, ao mesmo tempo, contemporânea e atemporal. Não nos prendemos a modismos e fazemos peças que possam durar, mantendo-se relevantes no armário da mulher que escolhe nos vestir por muitas estações”, destaca a fundadora e CEO da ViX.

Sentada em cadeira, modelo usa maiô verde - Metrópoles
Os itens de beachwear recebem detalhes especiais, como recortes, bordados e aviamentos

 

Com fundo em parede branca, modelo negra usa biquíni com sobreposição de camisa preta - Metrópoles
O design é autoral com confecção brasileira

 

Modelo usa biquíni colorido com tons de roxo - Metrópoles
O ateliê da label fica no Rio de Janeiro

 

Na areia da praia, mulher branca usa vestido colorido com tons de roxo - Metrópoles
Os produtos da ViX estão disponíveis via e-commerce, lojas próprias físicas e multimarcas

ViX no Brasil

Além do site internacional, a ViX tem e-commerce no Brasil. Por aqui, a etiqueta de beachwear também atende via WhatsApp. As lojas próprias presenciais ficam nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Paraná, Goiás, Pernambuco, Bahia, Minas Gerais e Santa Catarina. Em Brasília, o espaço físico da grife está no shopping Iguatemi.

Compartilhar notícia

Quais assuntos você deseja receber?

sino

Parece que seu browser não está permitindo notificações. Siga os passos a baixo para habilitá-las:

1.

sino

Mais opções no Google Chrome

2.

sino

Configurações

3.

Configurações do site

4.

sino

Notificações

5.

sino

Os sites podem pedir para enviar notificações

metropoles.comNotícias Gerais

Você quer ficar por dentro das notícias mais importantes e receber notificações em tempo real?