metropoles.com

Covid-19: Nike amarga prejuízos devido ao fechamento de lojas esportivas

A gigante dos esportes viu aumento de 75% nas vendas on-line, mas isso não foi suficiente para amenizar as perdas no rendimento anual

atualizado

Compartilhar notícia

Google News - Metrópoles
Nike/Reprodução
Nike
1 de 1 Nike - Foto: Nike/Reprodução

Não é novidade que a pandemia do novo coronavírus tem gerado crise sem precedentes tanto na saúde quanto na economia mundial. Entre os mercados mais afetados economicamente, estão as micro e pequenas empresas, que dependem do fluxo de caixa mensal para sobreviverem. Com o comércio parado e os pontos físicos fechados, as vendas estagnaram, resultando em incontáveis prejuízos e alto índice de desemprego.

Paralelamente, grandes lojas de departamento, como Nordstrom, Neiman Marcus e JC Penny, também sofrem com as restrições advindas da Covid-19 e declaram falência, tornando incerto o futuro das empresas do ramo fashion. Os prejuízos, infelizmente, não param por aí. Conforme o tempo passa, a crise aumenta e gigantes do ramo esportivo entram para a lista das empresas prejudicadas pela instabilidade econômica. O fechamento obrigatório das lojas físicas ao redor do globo nos últimos meses já deixa suas marcas, inclusive, na Nike. Vem comigo saber mais!

Nike/Giphy/Reprodução

Na última quinta-feira (25/06), a Nike Inc. revelou perda inesperada nos rendimentos, primeira crise da marca nos últimos dois anos. Além de precisar fechar temporariamente 90% de suas lojas entre os meses de março e maio, as vendas por atacado, grande fonte de receita da label esportiva, foram interrompidas por um período de mais de oito semanas, afetando dramaticamente os lucros.

Com queda de 50% no envio de mercadoria para multimarcas esportivas, além do aumento no número de itens estocados e alto custos devido ao cancelamento de encomendas, a Nike amargou prejuízo de US$  790 milhões no quarto bimestre do ano fiscal, que terminou em 31 de maio, de acordo com a CBN News. Vale lembrar que a Nike Inc. trabalha com calendário fiscal diferente das demais grandes empresas.

Nike
O fechamento das lojas físicas para conter a pandemia de coronavírus já afeta diversas marcas, inclusive a Nike

 

Nike
A gigante dos esportes declarou prejuízo na última semana

 

Nike
Com o fechamento do comércio tradicional, a marca teve aumento de 75% nas vendas on-line. O montante, porém, não foi suficiente para conter a crise

 

nike
Esta é a primeira crise da grife nos últimos dois anos

Reconhecida mundialmente, a etiqueta esportiva esperava lucros de US$ 7,32 bilhões, mas acabou o ano com US$ 6,31 bilhões de faturamento, queda de 38% nos seus rendimentos, segundo o The Star. A margem bruta da Nike Inc. caiu em 820 pontos base no último bimestre, resultando em redução de 4% em suas ações.

Embora o prejuízo seja real, a empresa afirma não estar correndo risco de falência. Os investimentos da Nike Inc. na plataforma digital ao longo dos últimos anos ajudou a empresa a experienciar aumento de 75% nas vendas on-line no último bimestre. O chefe executivo da label, John Donahoe, informou aos analistas que a empresa vai acelerar o foco na presença virtual e espera conseguir transferir 50% das vendas para o digital. Nesse último bimestre, o e-commerce foi responsável por 30% das vendas (The Star).

Linha Space Hippie, da Nike
Mudança drástica: 90% dos espaços físicos da Nike foram fechados entre março e maio

 

Tênis Nike Air Jordan 1
O prejuízo chegou a US$ 790 milhões no quarto bimestre do ano fiscal, segundo a CBN News

 

Nike e Dior
Os números revelam queda de 38% nos rendimentos da etiqueta esportiva

 

Nike
Embora o prejuízo seja real, a empresa afirma não correr risco de falência

O momento atual é de crise e um retorno a normalidade é ainda incerto. Mesmo assim, a Nike segue confiante e certa de que, com a reabertura em breve dos seus pontos físicos e de outras lojas esportivas, as vendas voltarão a subir, mesmo que lentamente. Na China, por exemplo, todos os pontos da Nike já estão funcionando. Isso não significa, no entanto, que a label irá se acomodar e esperar de braços cruzados, muito pelo contrário. Desde que os resultados foram divulgados, a Nike investe mais esforços na plataforma digital.

 

Compartilhar notícia

Quais assuntos você deseja receber?

sino

Parece que seu browser não está permitindo notificações. Siga os passos a baixo para habilitá-las:

1.

sino

Mais opções no Google Chrome

2.

sino

Configurações

3.

Configurações do site

4.

sino

Notificações

5.

sino

Os sites podem pedir para enviar notificações

metropoles.comNotícias Gerais

Você quer ficar por dentro das notícias mais importantes e receber notificações em tempo real?