Não é de hoje que a moda mostra uma predisposição a dar espaço a irmãos. Donatella e Gianni Versace, Mary-Kate e Ashley Olsen, Bella e Gigi Hadid, Kendall e Kylie Jenner, Kaia e Presley Gerber, Sarah e Sabrina Guessab, e, mais recentemente, o duo Amiaya é exemplo de que a genética pode ser uma vantagem para aqueles que almejam sucesso no universo fashion. De olho nesse retrospecto, as adolescentes Charli e Dixie D’Amelio, que já se destacavam individualmente no TikTok, decidiram unir forças em parcerias com marcas de moda e beleza, tornando-se as novas cartas na manga para companhias que querem se popularizar entre os jovens da geração Z.

Vem comigo saber mais sobre essa dupla!

Se você ainda não tem uma conta no TikTok, o sobrenome D’Amelio pode não soar familiar. Todavia, para muitos dos 800 milhões de usuários ativos na plataforma de compartilhamento de vídeos, Charli e Dixie não passam despercebidas. A caçula da família, inclusive, entrou na rede social há pouco mais de um ano e já é a pessoa mais seguida no aplicativo. Mais de 73 milhões de perfis acompanham as rotinas de dança e dublagens postadas na página da bailarina.

Se somarmos ao número de fãs de Dixie, a irmã mais velha, as duas chegam a impressionante marca de 103 milhões de followers, sem contar os 11,7 milhões que seguem o perfil da família e os 10,6 milhões que acompanham os pais das adolescentes, Marc e Heidi. Juntos, os D’Amelios detêm um número de seis dígitos que tem despertado atenção das marcas de moda e beleza.

 

 

 

 

Na mira da indústria

Em fevereiro, a Prada convidou Charli, à época com 15 anos, para se sentar na primeira fila de seu desfile de outono/ inverno 2020. “Ir ao show da Prada foi, definitivamente, algo que eu nunca imaginei. Foi o meu primeiro desfile de moda, como em um sonho”, lembrou a jovem ao site Highsnobiety.

As imagens captadas pela influenciadora durante o evento foram reproduzidas 200 milhões de vezes no TikTok, rendendo à grife italiana uma ótima visibilidade entre os membros da geração Z que formam a base de seguidores da adolescente. A parceria funcionou em via de mão dupla, uma vez que as menções ao nome da produtora de conteúdo subiram 160% nos dias após o evento.

Embora tenha menos da metade dos seguidores de sua irmã mais nova, Dixie, que se dedica aos palcos por meio de peças de teatro e apresentações musicais, Charli fez sua estreia como atriz profissional na série de TV Brat Attaway General, além de lançar sua primeira canção, Be Happy. A música sobre saúde mental já soma 52 milhões de audições no YouTube e garantiu à jovem de 18 anos suas primeiras presenças nas paradas de sucesso dos Estados Unidos e uma ação com a Polo Ralph Lauren, na qual apresentou cinco maneiras diferentes de estilizar a bolsa Mini Sloane.

 

 

 

 

 

 

 

Agora, conforme as medidas de contenção ligadas ao novo coronavírus se afrouxam, outras marcas têm recorrido às irmãs para alavancarem seus números no aplicativo de compartilhamento de vídeos, que registrou 2 bilhões de instalações em plena pandemia do novo coronavírus. Depois de realizar alguns trabalhos para a Hollister, a dupla foi oficialmente contratada pela etiqueta para representar a linha Jeans Lab, focada no retorno às aulas no Hemisfério Norte.

“Estamos muito animadas”, comemoraram as irmãs. “Esperamos passar a mensagem de que devemos nos sentir confortáveis ​​em nossa própria pele. Jeans são itens básicos do guarda-roupa, mas, às vezes, é difícil encontrar um ajuste no qual você se sinta bem. Garantir que essas peças se encaixassem nas nossas atividades cotidianas era algo essencial para nós”, publicaram as D’Amelios nas redes sociais, na semana passada.

Conhecidas por movimentos ousados e coreografias, as irmãs apareceram na campanha da coleção vestindo as novas criações entre chutes, rodopios e passos de dança, algo que deve agradar a geração tiktoker. “Somos clientes da Hollister há anos. Sempre foi uma das nossas primeiras paradas antes de voltar à escola. Quando soubemos que teríamos a oportunidade de trabalhar com a etiqueta, ficamos muito empolgadas”, disseram as estrelas da mídia social à Us Weekly.

Além da dupla, Noah Pugliano, outra personalidade da internet, e o educador de ciências da TV americana Bill Nye também estão envolvidos no projeto. Os produtos desenvolvidos com a ajuda de Charli e Dixie serão exibidos nas araras junto a seus selos de aprovação, tanto nos endereços físicos quanto nos e-commerces. A partir de setembro, as irmãs embarcam em uma turnê de ativações e eventos de compras pelas lojas da label de jeanswear. 

 

 

 

 

Recentemente, as D’Amelios anunciaram que estão unindo forças com os laboratórios Morphe para lançar uma linha de maquiagem voltada à geração Z. “Estamos trabalhando para mostrar que você é linda com ou sem maquiagem. Quero que as pessoas usem o mínimo ou o máximo que quiserem, contanto que se sintam confiantes”, comentou Charli à Allure.

A coleção de estreia contará com seis tipos de produtos, incluindo 20 tons de base, mousse para pele, brilhos gelatinosos para o rosto, e óleos labiais. O objetivo da iniciativa, segundo a marca de maquiagem, é facilitar a vida das meninas que estão conhecendo o mundo da beleza agora. A novidade chegará ao mercado em 30 de julho.

Para Charli e Dixie, conhecidas pela autenticidade dentro e fora das redes sociais, a linha cumpre todas as suas as necessidades. “Não escondemos nada no TikTok e essa linha parece muito alinhada com o que defendemos. Queremos mostrar que manchas e acne são normais. É tudo bem natural, divertido, brilhante e fresco”, ressaltaram.

 

 

 

Estilos complementares

Embora muitas pessoas confundam as duas irmãs, elas garantem que têm hobbies e interesses bem distintos. Enquanto Charli se popularizou por seus movimentos de dança, aprendidos nas dezenas de competições que participou durante a infância e a adolescência, Dixie cativou o público que acompanha cantores em ascensão, apesar de não postar muitos registros vocais em seu feed.

Quando o assunto é estilo, as discrepâncias já não são tantas. Ambas as garotas descrevem seus visuais como “fáceis, confortáveis e superdimensionados”. A maioria das produções da dupla são compostas de tops sobrepostos por  blusas oversized e calças jeans. Não à toa, elas foram convidadas para atestar as modelagens da Hollister.

“Nossos estilos pessoais são sobre a simplicidade, em sua maior parte. Adoramos jeans, tops e moletons em grandes dimensões. Mas nós amamos sapatos e bolsas. Tanto que, em muitas ocasiões, nos arrependemos do tanto que compramos”, contaram à Us Weekly.

Ao percorrer os feeds das duas no TikTok, é possível notar que os estilos realmente se parecem. Elas, inclusive, aparecem frequentemente com as mesmas roupas. “Compartilhamos quase tudo, mas nem sempre é fácil. Especialmente quando não conseguimos encontrar algo em um de nossos armários”, entregaram.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

O fenômeno Charli

Charli, a caçula dos D’Amelios, só começou a postar no TikTok em maio de 2019, mas sua entrega aos desafios virais da plataforma fez a adolescente de 16 anos arrebatar mais de 70 milhões de seguidores. A legião de fãs, que inclui Jennifer Lopez e Bebe Rexha, garantiu à norte-americana um espaço nos disputados intervalos do Super Bowl, no início deste ano. Ela cobrou US$ 1 milhão para participar de um comercial da marca alimentícia Sabra, de acordo com a Cosmopolitan.

Mais tarde, após o início do isolamento social, a estrela teen foi procurada pela Procter & Gamble para liderar a campanha #DistanceDance, focada em incentivar as pessoas a ficarem em casa durante a pandemia. O trabalho gerou mais de US$ 8 bilhões em mídias.

Como os grandes nomes do cinema e da tevê, a jovem já foi entrevistada pelo programa The Tonight Show, apresentado por Jimmy Fallon, e fará uma das vozes da animação StarDog e TurboCat. “Ela é a pessoa mais seguida do aplicativo e muitos jovens estão de olho nela. Acho que ela está muito feliz por ter este espaço para falar sobre coisas significativas. Isso também é importante para mim, mas não tenho a mesma pressão”, explicou Dixie ao Highsnobiety.

Para Taylor Lorenz, repórter de tecnologia do The New York Times, Charli é acessível de uma maneira que outros criadores de conteúdo não são. “Ela é incrivelmente humilde, educada e sem problemas, o que é raro no espaço dos influenciadores. Eu acho que Dixie oferece um apelo semelhante. Ambas se sentem muito à vontade”, relatou a especialista ao portal.

De acordo com Greg Goodfried, codiretor de talento digital da United Talent Agency, que representa as irmãs D’Amelio, o sucesso da adolescente também está inevitavelmente ligado à ascensão do TikTok, que se tornou o segundo app mais baixado durante a quarentena. “Era a hora certa e o lugar certo para a pessoa certa emergir em uma plataforma e se tornar uma estrela”, afirmou ele.

 

 

 

 

 

 

Keeping Up With The D’Amelios?

Ali Berman, da United Talent Agency, comentou em entrevista ao Highsnobiety que parte do sucesso do TikTok se deve a uma geração de pais mais modernos e atentos ao poder das mídias sociais. “Pela primeira vez, as pessoas pensaram ‘ah, isso é algo que eu posso fazer’. Combine isso com o surgimento de uma geração de pais que têm uma mente mais aberta e você terá cases como o das D’Amelios”, sugeriu ao Highsnobiety.

Os pais de Charli e Dixie ilustram bem essa afirmação, porém, eles nem sempre entenderam alguns comportamentos das filhas em frente às câmeras. “No começo, perguntávamos o motivo delas fazerem vídeos em meio a lençóis desarrumados e roupas no chão, mas entendemos que elas queriam apenas retratar seu verdadeiro eu. E as pessoas que consumiam seu conteúdo queriam ver isso”, lembrou Marc, pai da dupla, à publicação.

Agora, eles não só apoiam como produzem e direcionam os conteúdos desenvolvidos para o aplicativo de compartilhamento de vídeos. “Minha mãe cresceu como dançarina de competição e, às vezes, ela dança comigo no TikTok. Meu pai fazia breakdance, então, tira os desafios da plataforma de letra. Os dois são, realmente, bons dançarinos. Há muita pressão em reuniões de família, casamentos e festas de aniversário”, brincou Dixie.

Tanto talento em uma só família acabou levando a produtora Industrial Media, conhecida por desenvolver a competição musical American Idol, a negociar um reality show com os D’Amelios. Em quarentena em Los Angeles, adiando qualquer mídia ou trabalho que aparecem para as filhas, Marc e Heidi fazem mistério sobre o projeto, dizendo que o foco, neste momento, é na carreira musical de Dixie. Todavia, ao serem questionadas sobre atritos na possível atração televisiva, as irmãs D’Amelio não fugiram da resposta.

“Somos irmãs adolescentes. Obviamente, entramos em desacordo. Geralmente, sobre roupas. Somos do mesmo tamanho, então, eu costumo usar muitas coisas dela. Entretanto, Dixie é minha pessoa número um e nós somos muito unidas. Nossas brigas duram dois segundos e depois superamos”, garantiu Charli.

 

 

 

 

 

Com diversas negociações de conteúdos digitais, turnês, podcasts, licenciamentos, livros e programas de tevê em andamento, é de se imaginar que as D’Amelios não irão embora tão cedo. Além disso, existe toda uma equipe lutando para levar a família ainda mais longe. Atualmente, as irmãs são representadas pela renomada United Talent Agency e gerenciadas por Barbara Jones, da OutShine Talent, e Billy Mann, do The Well.

Stephanie Hind, chefe de gerenciamento e operações do TikTok, está bem animada com as carreiras da dupla, alavancadas por meio da rede. “No TikTok, não importa que tipo de criador você seja. Pode ser um atleta, um designer, um empreendedor, um artista ou qualquer outra coisa. Você é celebrado por ser autêntico. Charli e Dixie encontraram sucesso mantendo-se fiéis às suas paixões, dedicando muito trabalho conteúdo que produzem e demonstrando alegria, criatividade, talento e humor de maneira única”, ressaltou a executiva.

 

Colaborou Danillo Costa