Um dos grandes trunfos de qualquer marca é criar um símbolo que, quando as pessoas batem o olho, identifiquem imediatamente a origem. É o que acontece com o “M” do McDonald’s ou com a maçã da Apple, por exemplo. No mundo da moda, não poderia ser diferente: vários estilistas conseguiram desenvolver ícones que ganharam vida própria. 

Vem saber mais!

Algumas imagens perduram décadas e viram símbolos registrados. Coco Chanel “deu aula” de como criar sua própria marca: apropriou-se da flor camélia, das pérolas e dos conjuntos de tweed, além de muitos outros. A estética ficou tão forte que a sua etiqueta – que já foi comandada por Karl Lagerfeld e Virginie Viard desde 1971, quando a francesa faleceu – segue apostando nos signos. 

Reconhecer essas imagens, porém, requer estudo da história da moda e o treinamento do olhar. Quanto mais lemos sobre o assunto e ficamos atentos a como o design é incorporado ao dia a dia, mais bagagens temos. Pensando em te dar um empurrãozinho, reunimos símbolos e cores importantes para conhecer e saber mais sobre moda.

 

 

Começou com um esmalte

Diga o que quiser, mas o francês Christian Louboutin soube deixar sua marca na moda ao criar os sapatos que são facilmente identificados graças ao solado vermelho. A etiqueta homônima, fundada em 1992, teve a história redefinida quando o designer viu a própria secretária pintando as unhas de vermelho e teve a ideia de passar a tinta na sola de um calçado. 

 

 

Laranja Hermés

A francesa Hermès – uma das mais antigas, fundada em 1837 – tem o laranja como cor assinatura não por causa de um produto específico, mas sim pelas caixas. Em 1940, por conta da Segunda Guerra Mundial, a marca ficou sem estoque de caixas beges e precisou trocar o tom das embalagens.

A partir daí, o “laranja Hermès” ficou associado a uma caixa que vem com algum produto desejado. Contudo, a tonalidade também é usada em vários itens da etiqueta, inclusive nas famosas bolsas Birkin e Kelly.

 

 

V de Vermelho

O italiano Valentino Garavani também foi outro que acabou cunhando uma cor oficial para a própria marca. Em 1960, década em que o estilista já era reconhecido no setor por vestir as mulheres mais elegantes do mundo – como Jacqueline Kennedy –, o vermelho se tornou protagonista dos seus vestidos.

As estações foram passando, mas a cor não, até que o termo “vermelho Valentino” se popularizou para cunhar a versão mais forte e fechada. Nos últimos tempos, sob a direção criativa de Pierpaolo Piccioli, o rosa também se tornou marcante na label.

 

 

Xadrez britânico

A clássica estampa xadrez da Burberry foi usada pela primeira vez em 1920, como forro das capas de chuva da marca. Os clientes gostaram tanto da padronagem que, em 1960, o xadrez virou protagonista das criações.

Desde então, passou por muitas releituras e foi interpretado em acessórios, como o cachecol, e até nas roupas das coleções de ready-to-wear. A própria etiqueta define o xadrez como a prova da “atemporalidade do estilo britânico”.

 

 

Sutiã da Madonna

O francês Jean Paul Gaultier não deixou apenas uma marca na moda e na música: ele soube como ressignificar uma peça que por séculos foi associada à repressão da mulher. O antigo espartilho foi reimaginado pelo estilista como um item que permitisse a expressão da própria sexualidade como potência.

O diferencial desse espartilho, porém, era o sutiã em formato de cone. A peça impactou o mundo graças à cantora Madonna, que transformou o item em um protagonista da turnê Blond Ambition, em 1991.

 

 

Baguette

Uma das bolsas mais icônicas da italiana Fendi é uma criação recente: a Baguette foi desenhada em 1997 por Silvia Venturini Fendi. O acessório, conhecido como a primeira it bag, ficou popular por causa da série Sex and The City e da personagem principal, Carrie Bradshaw, interpretada pela atriz Sarah Jessica Parker. O sucesso levou outras marcas a criarem suas próprias Baguettes.

 

 

A lista de produtos e cores icônicas na moda é extensa, e citamos apenas alguns exemplos mais clássicos. Labels modernas, como a Off-White, também já deixaram sua marca: vale destacar a etiqueta de lacre que faz sucesso nos tênis. Estar atenta aos signos que se repetem é a dica para ficar por dentro do que pode virar uma identidade dentro do setor.

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Colaborou Carina Benedetti