A tecnologia é um instrumento que passa por constantes transformações. Novas ferramentas surgem e se tornam aliadas da publicidade na moda. Nesse sentido, nos últimos anos, marcas têm utilizado as plataformas de redes sociais para alavancar a notoriedade no mercado e consequentemente as vendas. Entre os destaques, assim como a inteligência artificial, está a computação gráfica, que simula a aparição de produtos em cenários variados por meio da realidade aumentada. Etiquetas como Jacquemus e Boss fazem parte da lista de adeptas.

Vem conferir!

Tecnologia na moda

Tem se tornado quase corriqueiro se deparar com campanhas de moda que usam realidade aumentada, nas quais elementos estão inseridos digitalmente em lugares e em tamanhos “impossíveis”. Para criar os videos e imagens que viralizam na internet, utiliza-se a técnica de computação gráfica.

A prática é caracterizada pela área da computação que tem como objetivo a criação de informações visuais a partir da manipulação de itens reais. O norte-americano Ian Padgham é um dos principais responsáveis por criar produções que têm movimentado as redes sociais. Entre os principais trabalhos desenvolvidos pelo artista gráfico, estão os posts para a Jacquemus.

A grife francesa é uma das pioneiras no mercado virtual. Em um dos vídeos de maior alcance, bolsas gigantes da Jacquemus trafegam por Paris, como se fossem carros.

Nas divulgações da label, não faltam ocasiões e cenários para soltar a imaginação. Apesar do sucesso, a tendência tem gerado debates entre profissionais da área e consumidores. O principal ponto é que muitas marcas não sinalizam explicitamente que se trata de conteúdo fictício.

Computação gráfica é tendência

Focada em acessórios, a Longchamp entrou na trend ao lançar a própria campanha feita de computação gráfica. No vídeo, bolsas da marca são como uma espécie de “teleférico” que sobrevoa a cidade com flores.

Assim como a Jacquemus, a Boss utilizou a computação gráfica para criar uma loja virtual e apresentar novidades. No meio de Londres, no Reino Unido, uma bolsa enorme se abre revelando peças de um closet exclusivo.

Com o mesmo propósito, a Lacoste aderiu à tendência digital. Para celebrar as icônicas camisetas sociais, a marca divulgou um vídeo no qual as peças circulam em uma espécie de esteira eletrônica pela capital francesa.

Assim como toda tendência, a utilização da computação gráfica em campanhas tem gerado discussões relevantes sobre a tecnologia na moda. O diálogo entre as empresas e os consumidores sobre a realidade aumentada deve durar um bom tempo. O principal fato é que, ao publicar, as empresas devem deixar claro e sinalizar que os conteúdos são desenvolvidos digitalmente.