A grife japonesa Comme des Garçons (CdG) anunciou, na quinta-feira (19/9), a chegada da primeira loja da marca ao Brasil. Com diversos pontos de venda ao redor do mundo, a CdG costuma abusar da estética em suas lojas, o que esperamos que se repita na unidade do Shopping Iguatemi, na capital paulista.

Vem conhecer!

Com influência wabi-sabi — uma filosofia japonesa que ensina a valorizar as imperfeições —, Rei Kawakubo, até então bacharel em artes e literatura, fundou, em 1969, a marca de moda Comme des Garçons, no Japão. Após 20 anos de história no país asiático, Kawakubo expandiu as fronteiras de sua assinatura e se destacou no Ocidente ao apresentar novas interpretações para a moda na década de 1980.

Já na época, a marca se propunha a desafiar os padrões de gênero estabelecidos pela moda, o que, por si só, já a distanciava das grifes tradicionais do mercado. Em 1981, a CdG debutou no Paris Fashion Week, e, diferentemente das outras marcas com roupas coloridas e chamativas, a coleção se resumia a peças no estilo destroyed, todas em tons escuros.

O desfile recebeu críticas mistas, pois uns interpretaram as roupas como mal-acabadas, enquanto outros buscaram entender as ideias por trás do design afrontoso de Kawakubo. Com o passar do tempo, a marca se estabeleceu no Ocidente e abriu flagships em Nova York, nos Estados Unidos, e em Paris, na França, dois polos da moda mundial.

A estética visual da Comme des Garçons

Atualmente, a CdG tem lojas em nações como Japão, Inglaterra, Alemanha, Hong Kong, Tailândia, França, Estados Unidos, Coreia do Sul e, em 2025, desembarca no Brasil. Além desses estabelecimentos, Kawakubo possui uma rede de multimarcas vinculada à sua assinatura, a Dove Street Market, que também tem unidades em alguns dos países já citados.

Cada espaço físico trabalha com uma abordagem diferente. Enquanto a loja conceito de Paris usa um prédio de quatro andares com paredes brancas e vermelhas, a unidade de Nova York foi montada em uma instalação de três andares com grafites na entrada e paredes brancas e douradas no interior.

Outro modelo de loja usado pela CdG é o pocket, feito em espaços menores e que, geralmente, fica aberto ao público por um curto período de tempo. Dentro dessa abordagem, a grife costuma criar decorações monocromáticas, porém com a repetição de padrões ou logos da marca.

Por ter sido criada na mesma época da campanha Play Together, em parceria com a Nike e a Converse, as roupas vendidas nessas unidades costumam ser as mais coloridas e variadas. A cidade de Nova York hospeda duas lojas pocket. Contudo, existe uma exceção. Em Berlim, na Alemanha, a loja da CdG é extremamente minimalista, trabalhando apenas em preto, vermelho e branco.

Apesar das unidades ao redor do mundo, a sede da Comme des Garçons fica em Tóquio, no Japão. Todas as peças da grife passam por lá, algumas ainda antes de serem compartilhadas em outros pontos.

Para a unidade de São Paulo, ainda não foram divulgados conceitos nem qual modelo a loja deve seguir. No entanto, vindo da CdG, pode-se esperar, no mínimo, algo inusitado e estético.