Com foco nos Jogos Olímpicos de Paris, a marca de lingeries Bluebella convidou Jasmine Joyce, Celia Quansah e Ellie Boatman, atletas olímpicas de rúgbi da Grã-Bretanha, para estrelarem uma campanha. Contudo, as fotos geraram debate nas redes sociais. Alguns internautas acreditam que o trio foi sexualizado.

Lingeries

Intitulada Strong is Beautiful (Forte é Belo, em tradução livre), a campanha apresenta as jogadoras vestidas de calcinha, sutiã, camisola e cinta-liga. Com a divulgação nas redes sociais, parte dos usuários questionou a Bluebella por acreditar que as imagens “objetificam” as mulheres.

Para os internautas, as fotos não incentivam meninas a praticarem esportes. “Então, basicamente as mulheres têm que usar lingerie para aparecerem femininas? Esse é um novo nível de tratá-las como objetos”, afirmou uma seguidora da etiqueta. Outro perfil questionou quem eram os responsáveis pelo shooting: “Estou interessado em saber quem era a equipe criativa por trás disso, meu palpite é que não havia mulheres”.

Atletas olímpicas

Apesar das interpretações negativas, alguns internautas defenderam a campanha, em comparação ao conteúdo para as Olimpíadas feito pela Skims, marca de Kim Kardashian, que apresentou atletas de cueca. “Os homens usam boxers, as mulheres usam lingerie. Elas estão mostrando que corpos fortes e atléticos ainda são lindos e poderosos”, defendeu um perfil.

A campanha Strong Is Beautiful faz parte é um projeto, criado há oito anos pela Bluebella, que já incluiu atletas mulheres de Olímpiadas anteriores, como as de Tóquio e do Rio de Janeiro. Uma pesquisa da Women In Sport, organização sem fins lucrativos de Londres (Inglaterra), revelou que 64% das meninas do ensino médio abandonam todos os esportes por causa de inseguranças sobre os corpos durante a puberdade.

As Olímpiadas 2024 começam oficialmente em 26 de julho, na capital francesa. Marcas internacionais e nacionais prepararam coleções e materiais específicos para o evento esportivo mundial.