C&A lança coleção inspirada no conteúdo autêntico da Obvious Agency
A marca brasileira se juntou à agência criativa e desenvolveu peças em quatro moods: Despertar, Astral, Chapadinhas de Endorfina e Logomania
atualizado
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Fundada em 2015, a Obvious Agency é uma plataforma on-line focada em oferecer conteúdos relevantes e diversas representações imagéticas voltadas principalmente para mulheres. Com mensagens de conscientização sobre bem-estar, diversidade e autoaceitação, a iniciativa conquistou mais de 500 mil seguidores no Instagram. Agora, o novo passo da agência criativa é uma coleção de roupas e acessórios em parceria com a C&A.
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A collab faz parte da linha Mindse7, que existe desde 2018. Inspirada nos materiais autênticos e disruptivos criados pela plataforma digital, a coleção-cápsula foi dividida em quatro moods: Despertar, Astral, Chapadinhas de Endorfina e Logomania.
“A linguagem leve, bem-humorada e empoderada da Obvious, já bastante popular nas redes sociais, se conecta diretamente ao DNA democrático e alegre da C&A, e foi o ponto de partida para a criação da coleção”, aponta a varejista em comunicado.
Exclusivas, as estampas da colaboração foram desenvolvidas por Amanda Pinho. Já a campanha de divulgação tem direção criativa de Marcela Ceribelli, CEO da Obvious Agency. A direção de arte é assinada por Mario Mantovanni. Com styling de Mariana Petriche, os cliques são de Renato Galvão, que também é um dos diretores da agência.
Tema central do lançamento, o Despertar faz referência a editoria de autocuidado que engloba o icônico podcast Bom Dia, Obvious, comandado por Marcela Ceribelli. A ideia foi proporcionar peças confortáveis, sem perder o toque ousado e descolado.
A categoria traz vestidos, quimonos e calças. Destaque para as padronagens, como xadrez e poá. Na lista de acessórios, é possível encontrar faixas de cabelo, capas de almofada e nécessaires.
Presente no universo da plataforma criativa, a astrologia também dá as caras no compilado. As t-shirts são confeccionadas a partir de algodão ecológico, com o objetivo de que reduzir os impactos ambientais. Na paleta de tonalidades, destaque para o lilás e o rosa. Para completar a vibe Astral, velas que representam os signos do zodíaco.
O icônico perfil Chapadinhas de Endorfina, da Obvious, é o terceiro tema da colaboração com a C&A. O projeto tem como narrativa o incentivo à atividade física como saúde, deixando de lado os padrões irreais de beleza. Por isso, neste tópico, há itens especialmente para a prática de exercícios, mas os produtos também podem ser usados em composições casuais do dia a dia. Entre as peças esportivas, estão tops, jaquetas bomber, biker shorts e boné.
A última pegada explorada na parceria é intitulada Logomania. No tópico, estão camisetas com uma ampla cartela de cores. Os prints remetem a frases conhecidas no universo da Obvious. Para fechar com tudo, a coleção ainda inclui cadernos, pôsteres, planners e bolsa tote.
A collab C&A x Obvious Agency será lançada oficialmente em 8 de outubro. As peças ficarão disponíveis exclusivamente no e-commerce e também no aplicativo da varejista. A partir desta quinta-feira (1º/10), a novidade entrou em pré-venda.
Veja detalhes na galeria:
Colaborou Rebeca Ligabue
