Pouquíssimas pessoas tiveram a chance de usar o lendário Diamante Tiffany. Uma delas foi Audrey Hepburn (1929-1993), em fotos promocionais para o clássico Bonequinha de Luxo (1961). Em 2019, Lady Gaga foi a terceira. Agora, em uma campanha para a Tiffany & Co., Beyoncé é a quarta mulher a ter esse privilégio, segundo a marca, e a primeira mulher negra a usar a peça. Nas imagens, ela posa ao lado do marido, o rapper Jay-Z.

Vem saber mais detalhes!

Detalhes da campanha

O casal Carter estrelou a campanha About Love, do outono 2021 da joalheria norte-americana, com lançamento global marcado para o dia 2 de setembro. Os cliques são de Mason Poole. Entre as várias joias que aparecerão nas imagens, segundo a People, Queen B posa com o Tiffany Diamond e o marido usa o broche Bird on a Rock, desenhado por Jean Schlumberger (antigo vice-presidente da joalheria), que aparece readaptado na forma de duas abotoaduras únicas.

A campanha também inclui um vídeo com direção de Emmanuel Adjei, que vai ao ar no dia 15 de setembro. Referenciando o filme Bonequinha de Luxo, o vídeo incluirá um cover da música Moon River na voz de Beyoncé. Esse trecho foi gravado pelo próprio Jay-Z na Orum House, em Los Angeles (Estados Unidos), com uma câmera estilo Super 8. Esta é a primeira vez que o casal estrela uma campanha juntos, e também a primeira deles para a Tiffany.

Na opinião de Alexandre Arnault, vice-presidente de comunicação e produtos da Tiffany & Co., o casal Carter é a “epítome da história de amor moderna”, conforme ele declarou em comunicado. “Como uma marca que sempre representou amor, força e autoexpressão, não poderíamos pensar em um casal mais icônico que melhor represente os valores da Tiffany. Estamos honrados em ter os Carters como parte da família Tiffany”, assinalou o executivo.

As imagens já divulgadas mostram Queen B com luvas de ópera e um vestido preto que lembra o modelo usado pela personagem Holly Golightly (Audrey Hepburn) na primeira cena de Bonequinha de Luxo. O marido a acompanha com um smoking na mesma cor.

O diamante

O lendário Diamante Tiffany, o qual a marca considera ter um preço inestimável (avaliado pela imprensa internacional em cerca de US$ 30 milhões), foi descoberto em minas de diamante de Kimberley, na África do Sul, em 1877, e comprado no ano seguinte pelo fundador da joalheria, Charles Lewis Tiffany (1812-1902), por US$ 18 mil. Em sua versão bruta, a pedra amarelada tinha 287,42 quilates. Lapidada, tem 128,54 quilates e 82 facetas, e normalmente fica em exibição na flagship da marca em Nova York.

A primeira mulher a se adornar com a joia foi E. Sheldon Whitehouse, em 1957, no Tiffany Ball. Audrey Hepburn, por sua vez, usou o diamante em imagens publicitárias de Bonequinha de Luxo (1961). Depois dela, somente Lady Gaga havia usado a peça, no Oscar de 2019, marcando a primeira vez que a gema apareceu em um tapete vermelho.

Em 2012, a pedra foi inserida no colar atual, com mais de 100 quilates de diamantes brancos. Na ocasião, a Tiffany celebrava seu 175º aniversário. Agora, além de Beyoncé ser quarta pessoa e a primeira mulher negra a usá-la, foi a primeira vez que a peça apareceu em uma campanha publicitária. No filme Death on the Nile, previsto para 2022, a atriz Gal Gadot aparecerá com uma recriação do Tiffany Diamond, segundo a própria marca.

Basquiat

Segundo a joalheria, a arte é um “fio condutor” da história de amor de Beyoncé e Jay-Z. Por isso, outro destaque da campanha é um quadro de Jean-Michel Basquiat, revelado pela primeira vez. A pintura Equal Pi, com equações e símbolos matemáticos, aparece com o famoso tom de azul da Tiffany. A peça pertencia ao acervo privado de um colecionador desde o início dos anos 1980.

Outro destaque é a previsão de uma doação de US$ 2 milhões para faculdades e universidades historicamente negras investirem em programas de bolsas e estágios. De acordo com a People, isso faz parte da parceria da Tiffany com o casal Carter. No início do mês, os artistas foram anunciados como novos embaixadores da label na Harper’s Bazaar estadunidense de setembro.

Colaborou Hebert Madeira