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Balenciaga tenta limpar a barra após polêmica de pornografia infantil

A marca lançou duas campanhas controversas em novembro. Diretor criativo Demna Gvasalia afirmou que foi “erro de julgamento”

atualizado

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Mike Kemp/In Pictures via Getty Images
Loja da marca Balenciaga em dezembro de 2022, em Londres, na Inglaterra. Na imagem é possível ver uma porta metálica e a logo da marca em preto. Ao fundo estão prateleiras com produtos e clientes olhando as peças. - Metrópoles
1 de 1 Loja da marca Balenciaga em dezembro de 2022, em Londres, na Inglaterra. Na imagem é possível ver uma porta metálica e a logo da marca em preto. Ao fundo estão prateleiras com produtos e clientes olhando as peças. - Metrópoles - Foto: Mike Kemp/In Pictures via Getty Images

A Balenciaga tem feito esforços para limpar a própria imagem. Uma das marcas de moda de maior sucesso perdeu relevância após divulgar duas campanhas publicitárias com imagens relacionadas à pornografia infantil. Em uma sequência de esforços para se retratar, a grife anunciou parceria com a ONG National Children’s Alliance. O diretor criativo Demna Gvasalia deu uma longa entrevista na qual comentou o caso.

Painel nas ruas de Londres, na Inglaterra, em janeiro de 2022, que divulga as roupas da marca Balenciaga. Um homem branco e jovem anda pela rua, passando em frente ao outdoor. - Metrópoles
Ao tentar limpar a barra, a Balenciaga anunciou um programa com duração de três anos com a organização National Children’s Alliance

O ano de 2022 não acabou bem para a Balenciaga. A grife, que durante anos ditou tendências com um estilo arrojado e peças polêmicas, “perdeu-se no personagem” com duas campanhas. 

Na ação criticada, foi desenvolvida uma Gift Shop que trazia bolsas em formato de ursos de pelúcia usando roupas e acessórios, de couro e correntes, que remetiam ao fetiche em sadomasoquismo. A problemática das fotos é que crianças seguravam essas peças.

A campanha de primavera/verão 2023 somou à polêmica. As imagens, que traziam pessoas com peças da marca em um escritório, “escondiam” três itens que não passaram despercebido dos olhos atentos: 

Campanha da marca Balenciaga. Na imagem, uma criança branca e loira segura uma bolsa em formato de urso pelúcia. Ela está em cima de um sofá, em uma sala de estar, com vários objetos da marca espalhados pelo cômodo. - Metrópoles
As bolsas em formato de urso de pelúcia, com acessórios de couro, foram apresentadas na coleção de primavera/verão 2023

 

Campanha publicitária da Balenciaga. Na imagem, uma mulher branca e jovem, de cabelo ruivo, sentada em uma cadeira de escritório com os pés apoiados na mesa. Ela usa um casaco marrom, calça preta e bolsa preta de salto fino. - Metrópoles
A campanha de primavera/verão 2023 da Balenciaga foi ambientada em um escritório porque a coleção foi apresentada para a imprensa na Bolsa de Valores de Nova York

 

Campanha publicitária da Balenciaga. Na imagem, uma bolsa preta de couro da marca, com três listras brancas, está em cima de uma mesa de escrotório com vários papéis e livros em volta. - Metrópoles
Assim que os internautas perceberam os elementos na campanha, a marca apagou as fotos do site e das redes sociais

Parceria com a NCA

Na última quarta-feira (8/2), a Balenciaga anunciou a sua primeira ação concreta após apagar as campanhas e se desculpar. A grife passará a apoiar a National Children’s Alliance (NCA), ONG internacional que presta apoio jurídico e psicológico para crianças vítimas de abuso. 

Segundo o comunicado, será uma via de mão dupla. A organização ministrará pequenos cursos sobre proteção infantil para os funcionários da Balenciaga. Já a marca se comprometeu a apoiar a NCA financeiramente e aumentar a conscientização pública sobre abuso infantil.

Flyer de divulgação da marca Balenciaga, com a empresa Kering, anunciando uma parceria com a ONG National Children's Alliance. Os escritos estão em preto e com um fundo branco. - Metrópoles
Cédric Charbit, presidente da Balenciaga, afirmou no comunicado que a marca aprendeu muito durante a polêmica e com a NCA

 

A empresária Kim Kardashian e sua filha, North West, saindo de uma loja da Balenciaga em Paris, na França. Kim é uma mulher de meia idade, branca, com cabelos loiros descoloridos longos. North é uma criança negra, de menos de 10 anos, com tranças. - Metrópoles
“Queremos ajudar, ter um impacto positivo e duradouro nas crianças e em seu futuro que precisavam de apoio”, afirmou o presidente da marca. Acima, Kim Kardashian e North West saindo de uma loja da Balenciaga em Paris, na França

 

North West, filha de Kim Kardashian e Kanye West, durante a Semana de Moda de Paris. Ela é uma criança negra, de 10 anos, com tranças. Usa uma calça preta, uma crocs preta e um casaco de moletom azul. - Metrópoles
Em julho de 2022, North West, filha de Kim Kardashian e Kanye West, foi à Semana de Moda de Paris para assistir ao desfile da marca no evento

Entrevista à Vogue

O estilista Demna Gvasalia, responsável pelo rebranding da Balenciaga, deu uma longa entrevista à publicação no início do ano. A íntegra foi divulgada na última quinta-feira (9/2). Sobre a campanha que traz as crianças como protagonistas, o designer afirmou que foi um “erro de julgamento”. 

“Não deveríamos ter apresentado crianças em imagens que incluíssem objetos inapropriados para elas. Ninguém, inclusive eu, levantou a questão de ser inapropriado. Eu me arrependo muito disso, quero dizer que sinto muito”, confessou o estilista. 

Já sobre a segunda campanha, com os objetos “cenográficos” inapropriados, Demna Gvasalia se mostrou relutante. Segundo ele, “foi um conjunto de coincidências negligentes e infelizes, mas não intencionais”. “A princípio, fomos informados de que os documentos eram falsos. Não sei como eles foram parar lá. Eles não deveriam estar lá”, lamentou. 

A empresaria Kim Kardashian e o estilista Demna Gvasalia, da Balenciaga, no evento Met Gala de 2021. Ambos usam roupas pretas, com máscaras que cobre seus rostos. - Metrópoles
Kim Kardashian, que virou uma espécie de embaixadora da Balenciaga, com Demna Gvasalia no Met Gala de 2021. Quando surgiu a polêmica da marca, a empresária afirmou que iria “reavaliar a relação”

 

O estilista Demna Gvasalia, um homem jovem e branco, com cabelo raspado e barba castanha, em um evento de moda de 2021. Ele usa uma camiseta, uma calça jeans, um casaco moletom com capuz e um boné. Todas as peças são pretas. - Metrópoles
“O nome da Balenciaga e o legado de Cristóbal Balenciaga é algo que eu aprecio e tenho o maior respeito e fascínio”, destacou Demna na entrevista à Vogue

 

A jornalista Anna Wintour ao lado do estilista Demna Gvasalia. Ambos são brancos, mas ele é jovem e ela é de meia idade. Ela usa um vestido preto e óculos escuros; enquanto ele veste uma camiseta e um casaco preto, além de calça jeans e um boné. - Metrópoles
O estilista ao lado de Anna Wintour, chefe das publicações Condé Nast, que detém a Vogue norte-americana. A revista “apertou” Demna durante a entrevista sobre as polêmicas

O peso das polêmicas para a marca já pôde ser mensurado. A Balenciaga caiu no ranking de marcas mais desejadas da moda da Lyst, da 4ª para a 11ª posição. Os dados usados para a lista levam em conta o quarto trimestre de 2022, justamente o período das polêmicas. Agora, só o tempo mostrará se as novas ações da grife serão suficientes para melhorar sua reputação.

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