Com milhões de seguidores, as redes sociais de astros do K-pop são vitrines ideais para grandes marcas que, durante as semanas de moda, precisam destacar os próprios nomes também no mundo virtual. A aposta dá certo, já que, na temporada outono/inverno 2024, publicações feitas pelos artistas sul-coreanos geraram mais de R$ 600 milhões em valor de mídia para as grifes.

Vem entender!

Não é segredo que a indústria fashion no século 21 é enormemente movida pelo sucesso e pelos números nas redes sociais. Prova disso é a presença cada vez maior de personalidades com grandes alcances virtuais como convidados na plateia ou, até mesmo, sobre as passarelas das principais semanas de moda no mundo.

No mundo da música, o K-pop (pop coreano) é uma das maiores potências quando o assunto é o impacto on-line. A ligação de seus representantes com a moda possibilitam que grifes e empresas explorem a repercussão de produtos na web.

A presença dos artistas coreanos — os idols, como são chamados — nas quatro principais fashion weeks do mundo (Nova York, Londres, Milão e Paris) converteu engajamento, entre visualizações, curtidas e compartilhamentos nas coberturas on-line.

A Dior, por exemplo, ficou em primeiro lugar em ganho de mídia nesta temporada, com US$ 46 milhões. O sucesso tem a ver com a presença de Jisoo, do Blackpink, embaixadora global da maison, com destaque nas redes sociais.

A temporada outono/inverno 2024 gerou US$ 528 milhões (mais de R$ 2,5 bilhões) em earned media value (EMV), um crescimento de 30% em relação ao mesmo período em 2023. Os dados são da plataforma de marketing Lefty e da agência Karla Otto. O valor de mídia representa toda a veiculação de informações sobre as marcas e os produtos feita por outros canais de comunicação, como a imprensa e os veículos nas redes sociais.

Do total de EMV, 23% foi gerado graças às estrelas de K-pop, um total de US$ 123 milhões (R$ 612 milhões). O impulso são publicações realizadas pelos próprios artistas com roupas, logomarcas e hashtags referentes às grifes presentes nos eventos.

K-pop nas passarelas

Segundo a pesquisa, dos 30 maiores influenciadores globais presentes nas fashion weeks de Londres, Paris, Milão e Nova York, 16 eram artistas do pop coreano. As integrantes do Blackpink, Jisoo, Jennie e Rosé, por exemplo, foram as maiores geradoras de valor de mídia para as grifes Dior, Chanel e Saint Laurent na temporada. Juntas, as três acumulam 238 milhões de seguidores no Instagram.

Já nos desfiles da Dolce & Gabbana e da Prada, os maiores responsáveis pelo valor de mídia foram os artistas Doyoung e Jaehyun, membros do NCT. O impacto do K-pop é tão grande e promissor, que marcas apostam em grupos que ainda nem iniciaram a carreira. Foi o caso da Acne Studios, que convidou as integrantes do Illit — que não havia sequer lançado uma música — para a primeira fileira da apresentação.

As grifes de moda testemunharam, na temporada de outono/inverno de 2024, o impacto dos idols de K-pop no mundo virtual. Com um crescimento exponencial no valor de mídia gerado em comparação ao ano anterior, os artistas coreanos se mostram aliados da promoção de grandes nomes da indústria fashion, e devem ser cada vez mais usados com essa finalidade, a partir de novas colaborações e parcerias on-line.