Adidas firma parceria de longo prazo com a grife Fear of God
Com a “aliança” entre as duas marcas, o estilista Jerry Lorenzo vai liderar a divisão de basquete da fabricante esportiva alemã
atualizado
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A marca alemã Adidas anunciou, na última semana, uma grande “aliança” de longo prazo com a etiqueta norte-americana Fear of God, do estilista Jerry Lorenzo. Mais do que uma colaboração, a nova parceria promete duas novidades: Lorenzo vai liderar, a nível global, a estratégia criativa e de negócios da divisão de basquete da fabricante esportiva. Além disso, as duas marcas lançarão a terceira linha da FoG, Fear of God Athletics, voltada para produtos de basquete de desempenho e lifestyle. Os primeiros itens da parceria são aguardados para 2021.
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Fear of God x Adidas
O terceiro pilar da Fear of God será um complemento às linhas que a etiqueta já oferece: Essentials e a categoria principal, de produtos de luxo. A parceria cai como uma luva para Jerry Lorenzo, que não esconde sua paixão pelo basquete e fazia colaborações para a Nike desde 2018 – as quais resultaram em produtos como roupas de alta performance e calçados, a exemplo do tênis Air Fear of God 1. No feed do Instagram do designer, é possível encontrar algumas fotos de jogos da NBA.
Com a parceria, o estilista poderá explorar ainda mais sua abordagem, do design sofisticado aliado ao sportswear tradicional. Em comunicado à imprensa, ele afirmou que as duas marcas compartilham “o mesmo sonho para o futuro do basquete”, dentro ou fora das quadras. Dentre as expectativas do que está por vir, ele adianta que a indústria ganhará um “novo modelo” pelos próximos anos.
“Este é um papel sem precedentes em sua própria natureza e atribuição de nuances que desafia todos os títulos e definições tradicionais”, compartilhou Lorenzo. “Este é um modo destemido, em que visão e convicção compartilhadas estão no cerne do acréscimo de duas marcas que moldam esportes e cultura, com o objetivo de verdadeiramente multiplicar nossas forças diferenciadas para revolucionar a indústria do basquete de desempenho para sempre.”
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A Adidas, por sua vez, destacou a forte relação entre o estilista e a cidade de Los Angeles, onde a FoG se inspira, e o fato de o basquete estar fortemente relacionado à cultura local. “Sempre tivemos o compromisso de aproximar pessoas, ideias e movimentos. Juntos, a parceria celebrará a colaboração, criatividade e legado no esporte”, comunicou a marca.
“Conexão autêntica com o esporte”
Na opinião de Brian Grevy, membro do conselho executivo da Adidas e responsável por marcas globais, Lorenzo tem a visão criativa que corresponde ao empreendedor dos dias atuais. Além disso, considera que tanto o designer quanto a própria marca têm um impacto global e inegável na cultura e na indústria da moda.
“A conexão autêntica de Jerry com o esporte, o profundo conhecimento da indústria de calçados e a capacidade de reinterpretar a herança e visualizar o futuro nos entusiasmam. Estamos ansiosos para trabalhar com ele para inspirar a próxima geração de criativos, atletas e comunidades de basquete”, destacou Grevy no comunicado.
As parcerias estão cada vez mais comuns entre as etiquetas esportivas, a exemplo da própria Adidas, que tem vínculo com os cantores Kanye West (com a Yeezy), Beyoncé (para a Ivy Park) e Pharell Williams; e estilistas como Stella McCartney, Rick Owens e a grife italiana Prada, além de outros nomes notáveis da moda. Nas outras, não tem sido diferente: Kerby Jean-Raymond (da Pyer Moss) virou diretor criativo global da Reebok neste ano, enquanto Jay-Z atua na divisão de basquete da Puma, assim como June Ambrose. No Brasil, a cantora Iza tornou-se diretora criativa da Olympikus.
Sobre a Fear of God
Jerry Lorenzo era desconhecido no universo do streetwear e não tinha formação em design de moda quando deu início à Fear of God, em 2013. As criações da etiqueta têm uma pegada clean e despojada, e proporcionam elegância (linha principal) e conforto (linha Essentials). Combinações de blazers com moletons e jeans carregam cores neutras.
Vale destacar que, recentemente, a FoG foi elencada como uma das 20 marcas que ajudaram a moldar a cultura jovem em 2020, em relatório desenvolvido pelo sites Highsnobiety e Lyst. Nos dois últimos levantamentos trimestrais de etiquetas e produtos mais desejados da moda, feito pela plataforma global de pesquisas de moda, a label de Jerry Lorenzo marcou presença entre o top 20.
Colaborou Hebert Madeira
