Além do processo criativo, escolha de tecidos e produção das coleções, um dos maiores desafios para as novas marcas é o espaço no mercado. Etiquetas recém-lançadas têm dificuldade em dar o start na corrida pela sobrevivência na era do comércio on-line. Para auxiliar nessa inserção no cenário digital, o projeto Novos Designers, promovido pelo site Shop2gether e pela Vogue Brasil, seleciona a cada seis meses novas grifes para comercializar as criações com exclusividade na plataforma.

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Além de valorizar os talentos emergentes brasileiros, o projeto tem o objetivo de apoiar e alavancar as coleções produzidas para todo o Brasil. O espaço é dado no e-commerce de moda fundado em 2012, com um portfólio exclusivo de grandes marcas de todo o país.

Chegando à 5ª edição do projeto, a área dentro do Shop2gether dedicada aos novos talentos já está abastecida com a temporada de inverno 2020. Para a estação, Ana Isabel de Carvalho Pinto, fundadora e curadora do e-shopping, realizou a curadoria junto a Costanza Pascolato.

“Essas marcas de novos designers vêm propondo coisas novas, que têm tudo a ver com os tempos atuais e dentro do horizonte de tendências desse momento presente e também do futuro”, opinou a consultora, em comunicado oficial.

O time reúne a moda praia e refinada da ESC, de André Lucian; os sapatos e as sandálias edgy, trançadas manualmente com ráfias e palhas, da marca Cura; a alfaiataria impecável e contemporânea de Rocio Canvas; as bolsas elegantes da Par Par Bags; as joias em pérola da Witte Jewellery; e as roupas de festa cheias de frescor e leveza de Marina Bittu.

A quinta edição conta com duas novidades. Uma delas é um grupo de embaixadoras composto por Olívia Nicoletti, Anna Stevanato, Aisha Mbikila e Laura Kubrusly.

Antes focado apenas em produtos e coleções de moda feminina, a iniciativa abraçou uma coleção masculina. O inverno 2020 recebe reforço da Freiheit (significa “liberdade” em alemão). Conhecido pelo design minimalista e pelas roupas funcionais, o diretor criativo Marcio Mota aposta em corte reto e preciso, com forma geométrica do quadrado, trazendo modernidade às peças confeccionadas em sarja e algodão.

A etiqueta foi uma indicação de Paulo Borges, idealizador do São Paulo Fashion Week. “Como fomentadores, o Shop2gether, a Vogue e o SPFW têm que se unir para que a moda brasileira ganhe força novamente e se torne mais sólida”, afirmou Ana Isabel de Carvalho Pinto.

“O Novos Designers anteviu a pulverização da criação de moda, com uma enorme movimentação cultural, na qual a criação e o design desenvolvido por jovens em pequenos negócios ganham destaque na moda contemporânea”, destacou a cofundadora do Shop2gether e uma das curadoras da edição.

Veja mais detalhes sobre as marcas no vídeo:

Colaborou Sabrina Pessoa