O Super Bowl LVII, nesse domingo (12/2), voltou a impactar mais de 120 milhões de telespectadores nos Estados Unidos, incluindo a TV aberta (NBC) e as plataformas digitais.

Não por acaso, esse é o evento esportivo com os anúncios mais caros da televisão  mundial. Um comercial de 30 segundos custa aproximadamente R$ 36 milhões.

Aqui no Brasil, o jogo Kansas City Chiefs 38 x 35 Philadelphia Eagles foi exibido pela Rede TV e alcançou apenas 1,5 ponto de audiência. É um número considerado bom para os padrões da Rede TV, mas, pela importância do evento, alcançou muito menos espectadores do que se imaginava.

Levando-se em consideração que, de acordo com o Kantar Ibope, 1 ponto de audiência no chamado PNT, que engloba as 15 principais praças comerciais, representa 717 mil telespectadores, podemos deduzir que o Super Bowl norte-americano foi visto por pouco mais de 1 milhão de pessoas.

Um show de publicidade

Em eventos anteriores, pesquisas desenvolvidas pela The Nielsen Company já constataram que a maioria dos telespectadores do Super Bowl gosta mais dos anúncios do jogo do que da ação no campo.

Cinquenta e um por cento dos entrevistados disseram que se sentem mais atraídos pelos comerciais que são veiculados durante todo o evento, quando comparados com o próprio jogo do Super Bowl.

Quarenta e nove por cento afirmaram que gostam mais do jogo do que dos anúncios. Os resultados foram baseados em uma amostra de mais de 25.000 lares no painel Homescan da Nielsen.

“Essa pesquisa reforça o valor do Super Bowl como uma bonança de marketing, apresentando um dos públicos de TV mais receptivos do mundo”, disse Randall Beard, vice-presidente executivo da Nielsen IAG.

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