Segmento de apostas é o que mais cresce como patrocinador de futebol

Em 2018, o site do Ibope Repucom divulgou um levantamento inédito das marcas globais (ou com relevância continental) que investiam em patrocínio no futebol na América Latina, mas que, por diversas razões, não o faziam no Brasil.

Agora, em 2022, ainda sob situação de reconstrução dos impactos da pandemia da Covid-19, o Ibope fez a atualização desses dados, a fim de comparar e analisar as eventuais mudanças e avanços.

Numa comparação com os países vizinhos, conclui-se que 35% dos patrocinadores dos principais clubes latino-americanos (exceto Brasil) em 2022 são novos e, que do total de patrocinadores de 2020, 42% deles seguiram patrocinando os principais clubes da região em 2022.

Dentre os principais clubes da América Latina, os cinco setores que lideram atualmente em volume de exposição de marcas em uniforme são: 1º Setor Financeiro, 2º Apostas Esportivas, 3º Automotivo, 4º Telecomunicações, e 5º Alimentação. Juntos, representam 55% das aparições de marcas nos uniformes dos principais clubes da região.

Apenas como um comparativo, entre os 20 clubes da Séria A do Campeonato Brasileiro, os cinco setores que lideram atualmente em volume de exposição de marcas em uniforme são: 1º Apostas Esportivas, 2º Setor Financeiro, 3º Imobiliário, construção e acabamentos, 4º Serviços de Saúde, e 5º Alimentação. Juntos, representam 58% das exposições de marcas patrocinadoras nos uniformes.

“Na América Latina é notório o potencial de patrocínio que os clubes oferecem, sobretudo quando olhamos para o horizonte de médio prazo, tanto para as marcas/setores, quanto para a atuação do patrocínio, ou seja, local ou global. Portanto, olhar para toda a região nos ajuda a compreender peculiaridades e tendências de cada mercado, assim como identificar novas oportunidades para patrocinadores e patrocinados”, diz Arthur Bernardo Neto, diretor do Ibope Repucom.

O segmento de Apostas Esportivas foi o que mais se desenvolveu nos últimos dois anos. Na comparação com 2020, o setor ganhou sete posições e ocupa atualmente o segundo lugar entre os setores com maior volume de exposição de marcas entre os principais clubes de futebol da região. Em 2020, marcas de apostas esportivas contabilizavam apenas 19 aparições em uniformes, e hoje somam 40.

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