Saiba quanto custa para anunciar na próxima novela das 18h da Globo
Coluna teve acesso exclusivo a documento que será apresentado nesta quarta-feira (16/10) no evento Upfront Globo 2025
atualizado
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A Globo realiza nesta quarta-feira (16/10), um evento de negócios voltado a parceiros e anunciantes com as novidades de sua programação. Entre outros detalhes, a emissora carioca vai dar informações de suas duas próximas novelas das 18h – Garota do Momento, que estreia no dia 04 de novembro, e Êta Mundo Bom 2, que vai ao ar em junho de 2025.
A coluna Fábia Oliveira, porém, te antecipa hoje o que as marcas parceiras da Globo só vão ficar sabendo amanhã: os valores necessários para que um produto ou serviço apareça na tela da emissora durante a exibição do folhetim que abre o horário nobre do canal.
O Upfront Globo 2025, como é chamado, busca apresentar os principais produtos da emissora ao mercado, assim como oportunidades e espaços de publicidade. No plano comercial da empresa, obtido com exclusividade, a Globo detalha quanto é necessário desembolsar para que uma marca apareça nos intervalos das novelas das 18h durante o período em que ela estiver no ar. Dica: são vários milhões de reais.
Garota do Momento, por exemplo, terá cinco cotas de patrocínio e cada uma delas no valor de R$ 24.713.923,54. Nas 23 semanas que a novela ficará no ar em 2025 (de janeiro a junho), os patrocinadores terão direito a aparecer na vinheta de abertura, a comerciais temáticos de 10 segundos, conteúdos estendidos de 30 segundos e seis comerciais de 30 segundos nos intervalos, entre outros. Ao todo, são 81 inserções.
O valor para anunciar na novela Êta Mundo Bom 2, retorno de Walcyr Carrasco para o horário das 18h e que será exibida entre 9 de junho de 2025 e 23 de janeiro de 2026, é um pouco maior: R$ 26.745.780,18. A novela também terá cinco cotas de patrocínio disponibilizadas e conta com os mesmos benefícios citados anteriormente.
Além da TV, os valores desembolsados também garante a presença da marca no streaming e nas redes sociais da Globo, como vídeos curtos protagonizados por artistas da emissora no Instagram, TikTok e Facebook.
Próximas novelas
Garota do Momento, próxima novela das 18h da Globo, será a substituta de No Rancho Fundo e estreia em 4 de novembro. Protagonizada por Duda Santos (Renascer) e escrita por Alessandra Poggi (Além da Ilusão), a trama tem como pano de fundo o Brasil de 1958 e vai mostrar a busca de uma jovem, abandonada em um orfanato aos 4 anos, pela sua mãe biológica. Pedro Novaes e Maísa Silva também estão no elenco.
Já Êta Mundo Bom 2 vai se passar dez anos após os acontecimentos da trama original, escrita por Walcyr Carrasco e que foi ao ar entre janeiro e agosto de 2016. Na história, Candinho perdeu sua mãe, Anastácia, e ele ainda não encontrou o filho, que desapareceu durante uma fuga mal sucedida de Filó e Ernesto. Ele nem imagina que o filho, um menino esperto e traquinas chamado Amadeu, está no orfanato gerido pela vigarista e exploradora Zulma.
