Os segredos de beleza costumam ser passados de geração em geração e o mesmo acontece com muitas empresas de produtos de beleza. Nomes como Claudia Norvina Soare, Charly Sturm e Sofia Schwarzkopf-Tilbury se destacam por terem assumido papéis importantes em marcas familiares de beleza.

A nova geração tem trazido resultados ótimos para as marcas, principalmente quando se trata de inovação. Um exemplo de sucessão de destaque é o caso de Claudia Norvina Soare, presidente da Anastasia Beverly Hills, que desenvolveu novos produtos e conseguiu que a marca crescesse exponencialmente.

Anastasia começou com um empreendimento de sobrancelhas e, por inúmeros fatores, não adquiriu o sucesso esperado, mas, quando Norvina se juntou à ela e colaborou para a reformulação da empresa, as coisas mudaram. Os produtos desenvolvidos por Claudia despertam o desejo, mas o talento da menina com o marketing foi o que fez a empresa ganhar tanta visibilidade.

A marca de cuidados com a pele Dra. Barbara Sturm agora tem a filha da criadora, Charly Sturm, como vice-presidente sênior de desenvolvimento de marca. A princípio, a herdeira não cogitava ingressar no negócio familiar, mas logo se apaixonou e percebeu que, por estar mais conectada com as novas gerações, tinha muito o que agregar à Sturm.

Charly começou com algumas contribuições para o marketing da empresa e, posteriormente, mergulhou no negócio. Conectada com o público, Charly Sturm faz muitos vídeos com os produtos para o TikTok.

A maquiadora de celebridades e sobrinha de Charlotte Tilbury, Sofia Schwarzkopf-Tilbury, também entrou para a lista de herdeiras. Com o DNA da maquiagem, Sofia começou a ajudar a tia com pequenos conselhos e logo surgiu a ideia de desenvolverem produtos para Sofia. Atualmente, a menina tem a própria página no site da marca.

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