Natália Brito lança primeiro marketplace de materiais de construção do DF
Diretora de marketing da Pinheiro Ferragens trabalha na inovação atrelada à marca pioneira
atualizado
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A Pinheiro Ferragens atua há 60 anos no mercado de materiais de construção. A marca participou da edificação de Brasília e está de cara nova: adotou a tecnologia como aliada para dar mais um passo rumo ao sucesso. Além de passar por um processo de rebranding, a pioneira conta, agora, com um e-commerce.
O Construcommerce é o primeiro marketplace de materiais de construção da região e tem à frente Natália Soares de Brito Kader, neta de Getúlio Pinheiro de Brito, fundador da tradicional loja. A novidade entrou para o grupo de empresas da família, sendo que a Pinheiro é a primeira a integrar o catálogo – para fase de teste – e já possui produtos à venda. Em um futuro não tão distante, o site receberá várias outras marcas da capital.
“Empresas desse segmento têm dificuldade de vender on-line porque é muito difícil cadastrar um grande volume de produtos. Por isso, existem poucas no mundo. O Construcommerce surgiu como um facilitador dessas vendas”, detalha Natália, que também é diretora de marketing da Pinheiro Ferragens.
Para ela, a expectativa é de que os lucros da loja no marketplace sejam um case de sucesso para que novas empresas entrem com seus produtos. “Estamos muito felizes e ansiosos para ver como tudo vai funcionar. Lançamos o projeto no meio da pandemia, um desafio muito grande”, diz à coluna Claudia Meireles.
Idealização
O insight de Natália se deu após um estudo da faculdade sobre o comportamento do consumidor on-line. “Percebi que o material de construção era um segmento de produtos em que as pessoas tinham vontade de comprar digitalmente, mas não conseguiam, porque o mercado é carente de e–commerces desses produtos”, explica. Ela conta que sua maior motivação foi a inovação e o desafio de fazer algo totalmente diferente.
A diretora de marketing, então, idealizou o projeto e propôs à mãe, Janine Brito, CEO da Pinheiro Ferragens, que logo abriu as portas para que a filha desse o start no plano de negócio.
Através do Construcommerce, Natália se vê empreendendo sozinha. Porém, sem abandonar o posto atual. “Uma empresa que fosse totalmente on-line e conectada ao negócio da minha família foi o cenário perfeito para mim”, pontua.
Negócio em família
A Pinheiro Ferragens nasceu junto com a capital do Brasil, em 1960. A companhia ganhou vida após Getúlio Pinheiro de Brito chegar à cidade para engendrar e, logo, se tornou a principal fornecedora de aço para grandes obras locais, como a Catedral, os ministérios, a Praça dos Três Poderes, o Congresso Nacional e, também, as mais recentes construções, como o Aeroporto de Brasília e o Estádio Nacional.
Natália se diz orgulhosa do avô e enaltece o negócio de família. “Eu me inspiro neles e no nosso negócio em tudo que faço na vida”, revela a diretora.
Anderson Tomazini, neto de Getúlio e primo de Natália, é ator e já atuou na novela O Outro Lado do Paraíso, em 2018, na Globo, além de outras minisséries da emissora. Como é de se esperar, a Pinheiro Ferragens conta com o jovem como garoto propaganda da marca e, inclusive, o convidou para estrelar a campanha dos 60 anos da empresa (saiba mais abaixo).
Seis décadas
Para celebrar os 60 anos da Pinheiro Ferragens, a família planejava realizar uma megafesta, que, infelizmente, foi cancelada devido à pandemia de coronavírus. A boa notícia é que a comemoração será feita assim que a crise passar.
Outra novidade é a inauguração do Museu Pinheiro, espaço que abrigará diversos artefatos da época em que a empresa foi fundada, atrelados à construção de Brasília. E mais: todos já estão a mil no processo de expansão da loja para o Goiás, em 2021.
Além disso, a família Pinheiro lançou um vídeo para homenagear o 60º ano da marca. Assista:
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