Antes mesmo da existência da internet, o publicitário Washington Olivetto, que morreu na tarde do último domingo (13/10), por falência múltipla dos órgãos, impressionava o país com suas campanhas publicitárias que marcaram a memória de muitos brasileiros. Ícone da propaganda no país, ele foi um dos profissionais mais premiados da história. Conquistou, por exemplo, mais de 50 leões no Festival de Publicidade de Cannes apenas na categoria filmes. Se tornou, ainda, o único latino-americano a ganhar um Clio Awards em 2001.

Olivetto foi um dos 25 publicitários-chave do mundo pela revista britânica Media Internacional. Já a ALAP (Associação Latino-Americana de Publicidade) o elegeu, duas vezes, como o publicitário do século. Dois de seus comerciais, inclusive, integram a lista dos 100 maiores do mundo de todos os tempos.

Confira, a seguir, os quatro comerciais mais marcantes produzidos por Washington Olivetto:

1 – Garoto Bombril

Tendo Carlos Moreno como estrela, a emblemática campanha do Garoto Bombril entrou no Guinness Book of Records em 1994 como a que se manteve mais tempo no ar protagonizada pelo mesmo ator.

O comercial foi produzido em 1978, momento em que a DPZ almejava renovar o slogan Mil e Um utilidades, usado pela marca desde os anos 1950.

Moreno, que participou da campanha até 2004 — ininterruptamente —, se tornou um dos maiores garotos propaganda da história. Ele fez uma pausa até 2006. Sua última aparição foi em 2019.

2 – Primeiro Sutiã

Outro ícone de Olivetto trata-se do comercial Primeiro Sutiã, da Valisère. Considerada um “marco”, a propaganda de 1987 mostra uma adolescente ganhando o seu primeiro sutiã e se sentindo mais confiante.

Curiosamente, a marca não aparece em nenhum momento da gravação, apenas ao final, com sentença: “O primeiro Valisère a gente nunca esquece”.

O projeto levou um Leão de Ouro no Festival de Cannes.

3 – Hitler

Criado para a Folha de S. Paulo em 1987, o comercial Hitler apresenta um narrador relatando feitos positivos de Adolph Hitler para a economia alemã. No entanto, ao final, sua figura é revelada, junto à citação de que “é possível contar um monte de mentiras dizendo só a verdade”.

O filme Hitler ganhou vários prêmios, inclusive o Leão de Ouro no Festival de Cannes, o mais importante de todos. É um dos dois únicos comerciais brasileiros e ibero-americanos na lista dos 100 melhores de todos os tempos.

4 – Cachorrinho da Cofap

Considerado, por Olivetto, o comercial que mais o divertiu, essa campanha mostra um cachorrinho da raça dachshund (salsicha) que virou garoto-propaganda da marca de peças automotivas Cofap.

Em torno do slogan “o melhor amigo do carro e do dono do carro”, a propaganda teve um impacto tão grande nos anos 1990 que os pets da mesma raça passaram a ser chamados de Cofapinhos.

Segundo Washington Olivetto, o filme conquistou não apenas os adultos, mas também as criançada, que adorava assistir aos anúncios na televisão.

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