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Esta coluna não prevê o futuro, mas sabe exatamente a pergunta que ecoará não cabeça de Karol Conká após a saída dela do reality: como superar o cancelamento após o BBB21? Conversamos com especialistas em gerenciamento de carreira, assessoria de imprensa e posicionamento para saber se a cantora conseguirá vencer essa crise para se reestabelecer após a passagem pelo programa.
Para Gis de Oliveira, relações públicas e especialista em gestão estratégica de imagem e carreira, ainda há esperança para uma virada de chave no que tange o posicionamento da artista. Mas isso tem de acontecer já! “É possível. Melhor seria se a assessoria dela começasse, a partir de agora, uma estratégia que traga mais leveza, amor e ações contrárias às da casa. Por exemplo, mudar a identidade visual do Instagram para cores mais leves, legendas incitando o amor, o respeito, a história dela contada, histórias que ‘justifiquem’ esse tipo de atitude, boas ações dela… Abrir um diálogo com o público que possa aproxima-la dos seguidores”, analisa.
“De jeito nenhum alimentar informações negativas do que já aconteceu ou afirmar o erro, coisa que está acontecendo no Instagram dela, além de um trabalho paralelo de imprensa forte para amenizar o cancelamento. Ela saindo, a tática é de se redimir publicamente o quanto antes, mudar a comunicação, participar de projetos que mudem esse imagem e construir aos poucos uma nova artista em cima do aprendizado. É muito importante que ela não fique sozinha, não se comunique em nenhum veículo sobre fatos negativos que já ocorreram e foque na ‘nova’ Karol que precisa ser construída com o aprendizado e na verdade dela”, completa.
Dentre todos os especialistas ouvidos pela coluna, a tensão vivida por Karol é um desafio para qualquer profissional, que pode até fazer com que muitos pensem algumas vezes antes de dizer “sim” para ela na hora de trabalhar esse momento tão delicado. Mas não impossível. Tudo depende de Conká se reciclar como pessoa e profissional.
“Só tem um jeito: primeiro, assumir os erros, que não é o forte dela, depois afirmar que não é aquela pessoa dura e inflexível, dizer que saiu do normal dela, entrou em um jogo e se perdeu nesse jogo”, comentou um especialista que preferiu não ser identificado. Priscila Jaffé, CEO da Jaffé Produções e responsável pela carreira de Marina Ferrari, entende que o jogo começa antes mesmo das câmeras ligarem e esse foi o erro de Karol. “Qualquer artista tem que se ver também como uma marca. Sem esquecer que ele também é um ser humano. Nesse sentido, ela precisa de uma reciclagem”, explica.
“Antes de querer estar dentro de um reality, você tem que entender se você realmente pode estar lá dentro. E colocar na balança: quais são as minhas fraquezas? Quais são as minhas fortalezas? Isso vai ser bom para a minha imagem? Vai fortalecer a minha marca? Ou vai me enfraquecer como artista?”, completa. Para Jaffé, partindo do pressuposto de que ela é uma artista, com grande visibilidade nacional, dentro do maior reality em número de audiência do Brasil, o que Conká deveria ter feito previamente à estreia era, no mínimo, um planejamento estratégico. “Estudado seus conceitos e colocado até no papel quais seriam os riscos de expressar de forma rude seus pensamentos com uma certeza tão absoluta”, pontua.
O que fazer após a saída do reality?
Para os profissionais ouvidos pela coluna, o trabalho terá que ser feito de forma integrada, inclusive, com ajuda psicológica. “Imediatamente após a saída da casa, ter um acompanhamento psicológico com tratamento de neurofeedback e terapia com profissionais com experiência nesse tipo de ‘trauma’ e de vivência: é a primeira coisa que faço com os meus mentorados, por exemplo. O cancelamento, aos poucos, vai perdendo a força e sendo substituído pelo o que ela vai estar construindo a partir dessa experiência enquanto aprendizado”, pontua Gis de Oliveira, relações públicas e especialista em gestão estratégica de imagem e carreira
“O melhor exemplo pra mim é a Manu Gavassi. Ela soube como cruzar a pessoa Manuela com a artista Manuela e fazer a história dela no BBB dar certo não só lá dentro mas aqui fora durante e pós reality”, complementa Jaffé.
