A moda se reinventa e ressignifica padrões a cada estação. Devido à disseminação do novo coronavírus, o universo fashion embarca em novos formatos. O Xangai Fashion Week (SHFW, na sigla original) é a primeira semana de moda do mundo a apresentar um line-up inteiramente virtual, para o outono/inverno 2020. O evento também marca o retorno triunfal do formato see-now-buy-now. Logo depois, o Mercedes-Benz Fashion Week (MBFW), na Rússia, seguiu os mesmos passos e programou passarelas na web com transmissão ao vivo para lançar as próximas tendências.

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A cobiçada primeira fila dos desfiles durante as semanas de moda cedeu lugar à casa dos fashionistas. O lugar privilegiado, que antes era ocupado por clientes, atrizes, convidados de honra e imprensa, por exemplo, foi entregue a qualquer pessoa que quisesse acompanhar os lançamentos das marcas para a próxima estação. Bastou reservar o horário na agenda e sintonizar as plataformas virtuais. 

Nesta temporada, o tradicional palco para a SHFW, espaço construído no bairro Xintiandi, em Xangai, foi substituído por um ambiente digital. O cronograma teve start em 24 de março e agitou o mercado chinês até o dia 30.

“A indústria e o mercado de moda da China amadureceram ao longo dos anos e entraram em uma nova era de energia criativa e oportunidades ilimitadas”, disse a vice-secretária do comitê da SHFW, Lu Xiaolei, em entrevista ao portal Alizila. “Esperamos que este novo formato permita aos estilistas experimentarem maneiras diferentes para expor suas coleções e novos canais para divulgar e vender”, complementou. 

A primeira edição 100% on-line da Semana de Moda de Xangai foi realizada em parceria com a marca Alibaba e a plataforma Tmall. Por lá, labels internacionais como Diane von Furstenberg e H&M já riscaram as passarelas digitais.  

As etiquetas locais Shushu Tong e Angel Chen estrearam no renomado evento. Durante a fashion week, mais de 150 marcas e mil artigos foram exibidos.

As apresentações ocorreram no formato see-now-buy-now. Depois das passarelas, as etiquetas disponibilizam os produtos das passarelas para mais de 800 milhões de usuários via e-commerce chinês.

Roupas e acessórios puderam ser adicionadas nos carrinhos de compras on-line imediatamente. Pela plataforma, as brands ofereceram recursos de realidade aumentada para os clientes testarem peças e até cores de maquiagem, por exemplo, para enriquecer a experiência.  

No encerramento do evento, os organizadores admitiram que a primeira edição digital foi uma curva de aprendizado para todos os envolvidos. Alguns internautas questionaram os inúmeros QR codes e pontuaram que os acessos eram confusos. Além disso, as lojas on-line limitaram o acesso apenas a quem domina a língua chinesa.

Um ponto positivo nos desfiles ao vivo foi a comunicação. Durante os shows, os telespectadores elogiavam as peças e aproveitaram o momento para enviar dúvidas nos comentários. As perguntas puderam ser respondidas pela própria marca e pelo estilista.

O lineup digital também abraçou outras programações que normalmente acontecem de forma paralela aos desfiles. A incubadora de novos estilistas Labelhood organizou uma série de atividades ao vivo para promover novos designers.

As festividades também não ficaram de fora. Músicos e DJs locais agitaram as pickups. Os fashionistas aproveitarem as after parties no conforto de casa.

Apesar dos contratempos técnicos, os resultados do novo formato agradaram aos organizadores e às etiquetas participantes. Ao todo, mais de 11 milhões de visualizações foram alcançadas e aproximadamente USD 2,82 milhões de dólares, arrecadados com as vendas dos produtos durante a SHFW, segundo o grupo Alibaba.

Confira, no vídeo, como a Semana de Moda de Xangai passou a ser inteiramente digital:

Louis Vuitton

A etiqueta de moda francesa aproveitou o calendário fashion para fazer uma transmissão ao vivo. A rede social chinesa Little Red Book foi escolhida pela label para realizar o evento criativo, na quinta-feira (26/03). Durante a live, dicas de como combinar acessórios e as roupas da coleção de verão 2020 da LV foram direcionadas por dois influenciadores digitais chineses.

O programa alcançou aproximadamente 880 mil visualizações e resultou em novos seguidores no perfil da marca dentro da plataforma chinesa. O público mais jovem foi atraído pela ação e agregou mais 138 mil seguidores fiéis na conta da grife francesa.

MBFW Rússia

Dando continuidade às semanas de moda totalmente digitais, o Conselho de Moda da Rússia recebeu apoio do Fashion Found para realizar o Mercedes-Benz Fashion Week Russia com lineup inteiramente on-line. O evento aconteceu entre os dias 4 e 6 deste mês.

No total, 32 desfiles foram transmitidos para mais de 830 mil pessoas. A primeira edição on-line da MBFW da Rússia apresentou coleções de outono/inverno 2020/2021.

As passarelas foram as mídias digitais da semana de moda, como o Facebook e o canal oficial da fashion week no Youtube. A hastag #MBFWRussia também marcou presença na rede social japonesa TikTok, com mais de 3,8 milhões de visualizações.

@mbfwrussiaRUBAN для MBFW Russia ##MBFWRussia ##стильНаДому ##stayhome♬ оригинальный звук – mbfwrussia

“A principal tarefa da Fashion Week é promover novas coleções. No entanto, a versão digital tem mais uma função: apoiar as casas de moda que não cessaram suas operações. Enquanto alguns estão fora de ação, vamos seguir em frente, desenvolvendo e aprimorando formatos inovadores que sempre estiveram presentes na Mercedes-Benz Fashion Week na Rússia”, pontuou Alexander Shumsky, Presidente do Conselho de Moda da Rússia, em comunicado oficial.

Confira o desfile da etiqueta Ónoma:

Colaborou Sabrina Pessoa