Enquanto as grandes grifes do universo têxtil observam seus consumidores mais velhos direcionarem suas verbas a móveis, eletrodomésticos e objetos de cozinha, resta aos jovens da geração Z a missão de manter a moda com energia. No entanto, conhecido por privilegiar características como singularidade e novidade, esse público pode mudar o cenário das marcas que dominam o mundo fashion, como aponta um estudo feito pelos sites Lyst e Highsnobiety. Após reunir dados e opiniões de especialistas, as plataformas criaram uma lista com as 20 empresas com maior potencial de decolar.

Vem comigo conferir!

Embora as lojas e fábricas do segmento têxtil estejam paralisadas por conta do isolamento social, no mundo virtual as atividades estão mais intensas do que nunca. Ao passo que marcas e influenciadores oferecem opções de entretenimento na tentativa de angariar ou manter clientes e seguidores, os consumidores mais jovens aproveitam para conhecer novas etiquetas e comprar durante o tempo livre.

Devido ao distanciamento, os mecanismos de influência e informação estão mais democratizados e acessíveis. Se antes do surto da Covid-19 os grandes veículos de comunicação, celebridades e grifes de luxo já não concentravam o poder da mídia em suas mãos, hoje, o modelo tradicional de marketing não é mais visto.

Labels e estilistas emergentes têm escrito suas próprias regras e histórias, conquistando milhares de clientes de forma orgânica e independente. O que mais vale é o poder de seu design e uma conta criativa no Instagram.

 

 

 

De olho nessa movimentação, o portal Highsnobiety e o site de buscas de moda Lyst desenvolveram o relatório The Next 20, detalhando e classificando as marcas mais promissoras do mundo fashion. Para determinar o ranqueamento, as empresas formaram um conselho consultivo com alguns especialistas do setor.

Nomes como Sarah Andelman, fundadora do Just an Idea; Serge Carreira, da Federação da Alta Costura e da Moda; Bosse Myhr, diretor de moda masculina e feminina da Selfridges; e Mel Ottenberg, diretor criativo da revista Interview, foram alguns dos 20 membros convocados para o relatório.

 

 

 

 

Vários dados sobre as 250 marcas consideradas também foram usados no estudo. Além de analisar pesquisas no Google e no Lyst, usado por mais de 100 mil compradores, as companhias que desenvolveram o levantamento avaliaram o número de menções nas mídias sociais, imprensa e fóruns de moda.

Veja quais marcas configuram a listagem e os motivos que as levaram às primeiras posições:

1 – Jacquemus

Depois de encantar o mundo da moda com seu desfile em um campo de lavandas e viralizar com as famosas mini bags, a Jacquemus passou a ser pesquisada 183 mil vezes por mês, apenas nos Estados Unidos e na Europa, com um aumento de 1.300% nas citações em redes sociais. As menções na imprensa especializada ainda aumentaram 1.116%, por conta da aparição de Lizzo no tapete vermelho do American Music Awards, onde usou uma bolsa da etiqueta.

 

 

 

2 – Fear of God

Além de conquistar estrelas como Jared Leto, a label Fear of God ganhou as manchetes com suas comentadas colaborações. Na Nike, a empresa emprestou seu DNA urbano e elegante ao modelo Air da gigante esportiva.

Já na Ermenegildo Zegna, a marca deu jovialidade à tradicional alfaiataria da grife italiana. “A Fear of God está mudando a maneira como encaramos streetwear“, disse Julie Gilhart, uma das consultoras do The Next 20.

 

 

3 – Bode

Se você é um leitor assíduo da coluna, já conhece o trabalho de Emily Adams Bode. Quando venceu o prêmio Designer Emergente do Conselho de Designers de Moda da América (CFDA), em 2019, a designer já concorria à final do tradicional concurso do grupo LVMH, além de figurar na lista 30 Under 30, da Forbes.

De lá para cá, as pesquisas por sua marca dobraram. “A Bode é pioneira na nova maneira de pensar a sustentabilidade”, diz Sarah Andelman.

 

 

4 – Peter Do

Outra finalista do prêmio LVMH, a Peter Do conseguiu chamar a atenção de ninguém menos que Céline Dion. Após ter um de seus modelos vestido pela cantora, as impressões da etiqueta nas mídias sociais cresceram 322%. “Todas as apostas são em Peter. Ele preencheu o vazio que víamos no nicho de roupas femininas sofisticadas”, diz Olga Karput.

 

 

 

5 – Arc’Teryx

O rapper Drake e o designer Virgil Abloh fizeram a Arc’Teryx transcender o universo dos esportes ao ar livre ao ostentarem os corta-ventos da marca em suas aparições públicas.

O diretor criativo da linha masculina da Louis Vuitton, inclusive, reinterpretou algumas peças da label no outono/inverno 2020 da Off-White, da qual é o idealizador. Com isso, o número de menções da empresa saltou 540% nas redes sociais, ultrapassando 13.400 postagens.

 

 

6 – Amiri

O mood retrô modernizado da Amiri contagiou Bella Hadid. Ao aparecer com algumas roupas da marca, a modelo fez as pesquisas relacionadas à empresa superarem mil registros diários no Lyst. Ao figurar nas capas de revistas de renome, como Billboard, Wonderland e Rollacoaster, a etiqueta ainda garantiu um volume médio mensal de 122 mil buscas no Google.

 

 

 

7 – Salomon

Mostrando a força do setor voltado aos esportes ao ar livre, a Solomon registrou um aumento de 71% nas pesquisas do Google, em relação ao último trimestre de 2019. Colaborações com a Fumito Ganryu, Wander e 11 by Boris Bidjan Saberi aumentaram a participação da marca no street style, que abraçou alguns modelos de tênis da grife.

 

 

8 – Needles

Entre as marcas observadsa no estudo The Next 20, a Needdles registrou o maior crescimento de seguidores no Instagram: 74%. Ao vestir nomes como ASAP Rocky e Offset, a etiqueta ainda conseguiu fazer com que seus casacos se tornassem best sellers. Graças ao endosso da comunidade Hip Hop, a label foi convidada a colaborar com a AWGE, empresa de moda de Lord Flacko.

 

 

 

9 – Marine Serre

Com grandes nomes da música ostentando sua já famosa estampa de lua, Marine Serre conseguiu se destacar com sua coleção de outono/inverno 2020. Após a exibição do trabalho, a designer viu suas menções nas redes sociais saltarem 716%. Os pedidos por meio do Lyst também aumentam 40% em relação ao último trimestre. “Atualmente, até Kanye West anda em seu showroom fazendo pedidos pessoais”, afirmou  Ida Petersson.

 

 

 

10  – Rhude

Aclamada pelos principais jogadores da liga de basquete americana, a Rhude chegou ao Paris Fashion Week Men fazendo barulho. Com sua estreia na semana de moda, a grife alavancou suas menções em 300%, além de ganhar o mundo da música, figurando nos guarda-roupas de Jay-Z, Post Malone e Usher.

 

 

 

11 – Maryam Nassir Zadeh

Zadeh adentrou o mercado em 2008, abriu seu ponto físico seu ponto físico em Nova York e depois desfilou algumas vezes na semana de moda da cidade. Embora tenha pulado a última edição do evento, conseguiu uma boa visibilidade em sites e revistas, contabilizando 388 artigos na imprensa. As pesquisas no Lyst ainda aumentaram em relação ao último trimestre de 2019.

 

 

 

12 – Aries

Se definindo como uma marca desenhada em Londres e produzida na Itália, a Aries se beneficiou com uma colaboração feita com a Porter. O trabalho esgotou e fez as pesquisas no Lyst chegarem a 300 por dia. Nas mídias on-line, a etiqueta logomaníaca teve um aumento de 62% em suas menções.

 

 

 

13 – Amina Muaddi

Amina Muaddi foi abençoada pela influência de Solange Knowles, Rosie Huntington-Whiteley e até Rihanna, que chegou a contratar a designer para desenvolver os sapatos de sua grife após o sucesso de suas criações.

Transformando o salto taça na maior tendência do segmento de calçados, a romena se tornou a marca mais comprada por meio do Lyst. “Seu produto tem uma assinatura muito forte, mas, com seu marketing apaixonado, ela está crescendo muito rápido em todo mundo”, defendeu Yilling Hong.

 

 

 

14 – 1017 ALYX 9SM

Foi com o verso “fivelas na jaqueta, uma coisinha da Alyx“, eternizado na canção Toosie Slide, do Drake, que a marca de streetwear norte-americana conseguiu aumentar em 50% seu volume de pesquisas no Google.

Agora, tendo parcerias com a Nike, Moncler e Mackintosh em andamento, a marca deve permanecer alcançando feitos memoráveis com suas texturas e modelagens diferenciadas.

 

 

 

15 – Aime Leon Dore

A alfaiataria esportiva e colorida de Aime Leon Dore alcançou a maior taxa de engajamento da pesquisa: 5,4%. A coleção fixa Uniforme foi um sucesso e, após lançar parcerias com a New Balance e Porsche, o anúncio do retorno da linha deve popularizar ainda mais o nome da empresa.

 

 

 

16 – Charlotte Knowles

Graças a Bella Hadid e Kaia Gerber, o retrô com toques de modernidade executado por Charlotte Knowles ganhou as mídias, com um aumento de 534% em suas menções no primeiro trimestre de 2020.

Com texturas variadas e corsets modernizados, a designer britânica agora é vista como o futuro da moda. “Esportiva, híbrida e refinada, a lingerie de Charlotte é o que as mulheres querem usar agora”, relata Lulu Kennedy.

 

 

 

17 – Miyagihidetaka

A presença da Miyagihidetaka no The Next 20 poderia ser considerada suspeita por algumas pessoas. Afinal, a marca lançou uma coleção em parceria com o site Highsnobiety, que idealizou o estudo.

No entanto, não há como rebater o aumento nas impressões e seguidores da etiqueta. Em comparação ao último trimestre de 2019, as menções subiram 614%, enquanto o followers saltaram 42%.

 

 

 

18 – marca 424

A alfaiataria urbana e jovem da 424 fez a label ser uma das mais pesquisadas ​​nos EUA, Canadá e Coreia do Sul. O motivo de tanta procura são vários, desde os uniformes que a grife assinou para o time de futebol feminino do Aresenal até a coleção American Psycho, criada a partir de obras de arte do ilustrador Benjamin Marra.

 

 

 

19 – Stand

Por meio de colaborações com influenciadores, o estúdio Stand conseguiu crescer nas plataformas on-line. À medida que as visualizações no Lyst cresceram 83% em comparação ao último trimestre, o número de seguidores no Instagram subiu 27%.

 

 

20 – Eytys

Conhecida por suas botas originais e imponentes, a Eytys foi a etiqueta mais pesquisada ​​na Suécia. O volume médio de pesquisas no Google ficou em torno dos 45 mil mensais, apenas nos EUA e na Europa, enquanto as pesquisas no Lyst aumentaram 15%.

 

 

 

Previsão

Caso as previsões do Lyst e Highsnobiety se concretizem, o futuro da moda será resguardado às marcas que oferecem mais do que um produto caro, como as primeiras colocadas do estudo indicam. Ao contrário do que muitos pensam, a Jacquemus vai muito além das mini bags.

 

Apenas nos último três meses, Simon Porte aumentou significativamente sua oferta de roupas femininas, expandiu sua coleção de jóias e encontrou a força de sua linha masculina, lançada em 2018. Além disso, apostou em um público diverso, de Lizzo à Kylie Jenner, para mostrar que atende a todo tipo de mulher.

“Jacquemus fica cada vez mais brilhante. Também respeito o fato de ele não apostar em colaborações”, afirmou Sarah Andelman, fundadora da Just An Idea e diretora criativa da Colette.

 

A presença de marcas com apelo sustentável, como Bode, Marine Serre, 1017 ALYX 9SM e Miyagihidetaka, enfatiza a luta em prol das causas socioambientais, que devem se tornar ainda mais relevantes após a pandemia.

O levantamento The Next 20 faz bastante sentido com o que acontece na indústria têxtil voltada à moda na atualidade. Afinal, empresas independentes, transparentes, éticas e responsivas estão sofrendo menos com a crise.

Ninguém sabe ao certo o que vai acontecer quando a pandemia do novo coronavírus passar. Apesar das dificuldades e incertezas, ao menos na moda a pausa comercial também é vista como uma página em branco, a ser colorida pelas companhias que conseguirem se adaptar aos percalços da nova realidade.

 

Colaborou Danillo Costa