A Victoria’s Secret ainda detém a maioria das vendas do segmento de lingerie nos Estados Unidos, mas Rihanna está determinada a acabar com a hegemonia da gigante do underwear. Depois do cancelamento do show anual das Angels, a Savage x Fenty, marca da estrela de Barbados, anunciou que seu próximo desfile será transmitido na TV, aos moldes do que acontecia com o Victoria’s Secret Fashion Show.

Vem saber mais sobre esse bafo comigo!

Em setembro de 2018, Rihanna levou o primeiro desfile da Savage x Fenty ao New York Fashion Week. Marcado pela diversidade, o show ainda é celebrado entre as consumidoras norte-americanas, que finalmente se viram representadas em uma passarela.

A ocasião até hoje é utilizada como contraponto às peças publicitárias da Victoria’s Secret, amplamente criticada por seu casting sem inclusão. Desatenta aos anseios do público, a etiqueta de lingeries viu seus lucros despencarem, levando a marca a cancelar seu tradicional show anual.

A notícia de que o Victoria’s Secret Fashion Show não aconteceria em 2019 foi recebida em tom agridoce. Enquanto alguns comemoraram o fim da atração, apontada como uma das principais difusoras do padrão esbelto de beleza, outros ficaram desolados por não poderem ver as modelos mais famosas do mundo reunidas no evento.

No entanto, a baixa foi vista por Rihanna como uma oportunidade de apresentar um novo show de lingeries, que promete agradar a todos. Nesta semana, a cantora anunciou que o próximo desfile da Savage x Fenty será transmitido no Amazon Prime, no dia 20 de setembro.

De acordo com um comunicado enviado à imprensa, a coleção de outono/inverno 2020 será “um evento único, mesclando música, moda e cultura”, com surpresas e performances de convidados.

Assim como no VSFS, o especial levará os espectadores aos bastidores do evento, além de ser arquivado na plataforma de streaming para que os assinantes possam reviver a experiência repetidas vezes.

“Rihanna conquistou os mundos da música, do cinema, da beleza e da moda. Ela reinventou a ideia do que a moda deveria ser para um cliente global”, disse Jennifer Salke, diretora do Amazon Studios.

“Sua marca reflete de forma autêntica as declarações de inclusão, positividade corporal e diversão. O Savage x Fenty Show promete ser uma experiência inovadora e verdadeiramente única. Estamos entusiasmados em oferecer aos nossos clientes um lugar exclusivo na primeira fila”, completou a executiva.

As gravações serão realizadas durante o New York Fashion Week, que acontece entre os dias 4 e 11 de setembro, e há rumores de que a própria Rihanna se apresentará.

“Eu não poderia estar mais empolgada para que todos tenham acesso total ao show Savage x Fenty este ano. Estamos trabalhando para criar uma experiência ousada, sexy e superenergética para nossos telespectadores”, disse Rihanna no comunicado.

A notícia chega após o Wall Street Journal informar que a Savage x Fenty arrecadou mais US$ 50 milhões em financiamento depois de grandes lucros em seu primeiro ano de vendas. Somado aos US$ 20 milhões levantados pela etiqueta anteriormente, o valor de mercado da marca agora fica em torno dos US$ 70 milhões.

Pesquisas apontam um crescimento de US$ 20 bilhões no segmento de underwear até 2024 e, enquanto a grife do L Brands sofre para implementar a diversidade em suas entranhas, a Savage x Fenty tem lucrado cada vez mais por ter a inclusão como pilar principal.

Atenção, Victoria’s Secret, pois Rihanna está de olho na sua fatia do bolo!

Colaborou Danillo Costa