No Dia das Mães 2020, confira campanhas de moda de marcas brasileiras
Empresas de moda como Maria Filó, Aluf, Schutz e Havaianas preparam ações caseiras, com direito a ensaios feitos via chamada de vídeo
atualizado
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O Dia das Mães de 2020 é comemorado neste domingo (10/05). Neste ano, com o isolamento social devido à pandemia do novo coronavírus, algumas marcas optaram por campanhas caseiras, enquanto outras já tinham preparado o material antes do período de isolamento social. O que vale é estar perto de entes queridos e celebrar o amor. A coluna separou algumas campanhas e ações deste ano para você entrar no clima da data especial. Maria Filó, Aluf, Santa Lolla, Arezzo, Rommanel, Schutz, Corello, Alme, Amaro, Cris Barros, Havaianas e Levi’s Brasil formam a lista.
Vem comigo conferir!
Maria Filó
A Maria Filó comemora o Dia das Mães deste ano com a camiseta In Mom We Trust. A novidade foi assinada pela publicitária e mãe de trigêmeos Vivian Mayrink.
“Quando os gêmeos tinham três anos, fui buscá-los na escola num dia em que tinham recebido a visita dos bombeiros. Tinham passado por uma ampla explicação sobre materiais inflamáveis e situações perigosas, como se prevenir do fogo e como se manter seguro num incêndio”, lembra a idealizadora da blusa, em post no Instagram.
“Depois de duas horas de visita, demonstração e tour no caminhão, cada criança devia responder sozinha: o que fazer ao perceber os primeiros sinais de um incêndio?”, continua. “17 dos 20 alunos disseram: chamar minha mãe”, completa Mayrink.
A t-shirt já está disponível no e-commerce da Maria Filó. Na campanha, em tempos de pandemia global, a label convidou colaboradoras para dividir momentos entre mães e filhos, ilustrando o amor em diferentes gerações.
Aluf
Devido ao distanciamento social, a Aluf decidiu preparar uma campanha remota, feita por meio de vídeo chamada. Entre as convidadas, estão a maquiadora Vanessa Rozan, a stylist Maria Eleonora, a influencer Thai de Melo Bufrem, e a empresária Gabriella Constantino.
Com resultado conceitual, a iniciativa teve cliques de Bruna Castanheira e direção de arte de Júlia Chiaradia. Além de fotos, a grife apresenta vídeos – disponíveis no Instagram – com recados sobre a experiência da maternidade.
Grávida do primeiro filho, que será batizado de Vittorio, a brasiliense Gabriella Constantino também falou sobre a mãe, Cristiane Constantino Foresti. “O que eu mais admiro na minha mãe é o fato de ela sempre colocar a família em primeiro lugar. E o que eu mais quero que meu filho admire em mim é isso também: ele saber que sempre vai poder contar comigo”, enfatiza.
Santa Lolla
“Mantenha os seus pés no chão, mas não se esqueça de voar. Voa alto, voa longe, mas volta aqui pro seu ninho”. Essa é a mensagem que passa a Santa Lolla, com a relação da atriz Sheron Menezzes com sua mãe, Veralinda.
Na primeira campanha em que aparecem juntas, as gaúchas demonstram afeto e cumplicidade. O material teve direção de vídeo e foto assinada por Renam Christofoletti.
Arezzo
A label de calçados Arezzo convidou clientes para construírem a campanha Mãe, Sempre Presente. Elas enviaram vídeos caseiros, mostrando momentos do cotidiano materno. O material, disponível nos canais da marca, foi feito a partir de imagens das câmeras dos celulares das convidadas.
“É uma homenagem para todas as mães. Elas que cuidam, ensinam, lutam e vibram por nós, desde nossos primeiros passos”, afirma a empresa. “Desta vez, todo o afeto de um abraço apertado poderá ser transmitido a distância”.
Além disso, a etiqueta doou 10 mil pares de sapatos por causa da data especial. “Cinco mil foram para a Gerando Falcões, que realizará as doações em São Paulo e cinco mil para o projeto Mães da Favela, que vai dividir as doações entre os estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Bahia.”
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Rommanel
Para a data especial, a Rommanel preparou a coleção Para Elas, dividida em dois principais estilos: fashion e clássico. A primeira categoria inclui peças maxi e correntes, chokers e metais dourados. São joias folheadas, com metais lisos e design circular.
Na outra linha, é possível encontrar peças mais rebuscadas. Gargantilhas, alianças cravejadas com zircônias, perólas, crucifixos, anéis solitários e diversas joias com pedras coloridas estão entre as opções.
A joalheria convidou Giovanna Antoneli para estrelar a ação de divulgação. Pela primeira vez, a atriz participou de uma campanha ao lado dos filhos Pietro e as gêmeas Antônia e Sofia.
Schutz
Para a celebração, a Schutz preparou uma campanha 100% digital, a primeira da marca. A empresa convocou a influenciadora Bruna Lucchesi e as irmãs Yaci e Yara Sá, com suas respectivas mães, e Thai de Melo Brufem, junto a seus filhos, para a ação realizada a distância.
“Por meio do conceito ‘longe ou perto, sempre juntas’, a campanha apresenta as novas formas de conectividade e afeto, que se manifestam em tempos de distanciamento, além da relação entre mãe e filha, trocas de memórias afetivas, sob a ótica do momento que estamos vivendo”, aponta a marca.
Para completar, a marca se juntou à Reserva em outra iniciativa. Até este domingo (10/05), a cada peça vendida no período pelas duas labels, serão doados cinco pratos de comida.
Corello
Amor que ultrapassa barreiras. Essa é a inspiração da Corello para o Dia das Mães em 2020. “Estar voltada para si é também estar voltada para todas nós”, destaca a marca em comunicado.
Devido à pandemia, a etiqueta vende exclusivamente pelo site e criou a campanha Mãe Conexão Única. Também fez uma seleção especial de kits e produtos pensados para diversos estilos de mulheres. Além disso, por meio de uma ação especial, as clientes que comprarem acima de R$ 599 ganharão uma bolsa desenvolvida para a promoção.
Alme
A Alme se uniu à ONG Orientavida e lançou uma camiseta especial com mensagem bordada à mão por artesãs. Além disso, preparou uma promoção para o Dia das Mães. A cada sapato comprado no e-commerce ou pelo atendimento via WhatsApp, um sapato será doado para uma mãe acolhida pelo projeto social.
Amaro
A Amaro escolheu Flávia Alessandra para posar com a filha mais velha, Giulia Costa. As imagens foram clicadas na casa da família, no Rio de Janeiro, antes do período de distanciamento social.
Mãe e estrela da campanha, a atriz destacou que gosta de se sentir inserida no mundo das filhas. “No momento do isolamento social, nos aproximamos ainda mais. Nossa casa virou nosso refúgio”, conta em comunicado.
Para completar, a label vai enviar presentes para a Central Única das Favelas. O projeto apoia mães que vivem em comunidades vulneráveis.
Cris Barros
“Neste momento de muita reflexão e aprendizado, a importância de criar memórias lindas faz ainda mais sentido”, opina a estilista Cris Barros. Para o Dia da Mães deste ano, a marca homônima apresenta uma campanha fotografada clicada em fevereiro. As convidadas Luiza Ortiz, Luiza Setubal e Giovana Refatti brilham nas imagens com os herdeiros.
Havaianas
Com a peculiaridade do momento de pandemia, a Havaianas escolheu mostrar cenas reais de mães que trabalham na empresa. O objetivo é abordar os inúmeros desafios que o cenário atual trouxe para dentro dos lares, principalmente às mulheres que têm filhos.
“Somos uma marca bastante disponível e acessível, as pessoas estão precisando de afeto, além do cuidado, então, o que quisemos trazer aqui era realmente o lado humano, tornar essa campanha mais pessoal e deixar as nossas mães, mais próximas de todas as outras mães do Brasil, para que todas entendam que estão juntas, que é difícil, mas que vai passar”, esclarece Fernanda Romano, CMO da Alpargatas (holding da Havaianas), em comunicado.
Levi’s Brasil
“Use sua voz para cuidar” é o tema da campanha de Dia das Mães da Levi’s por aqui. Embora a Levi’s seja norte-americana, a equipe da marca no Brasil preparou uma ação exclusiva.
“O propósito é dar novos significados aos tão conhecidos clichês que todo filho já escutou. Frases como ‘não esquece de levar o casaco’ ou ‘você não é todo mundo’ ganham atitude, empatia e solidariedade”, explica a etiqueta à imprensa.
Para dar forma ao conceito, a influenciadora Camila Fremder participou de um shooting a distância, com a fotógrafa Larissa Dare. A protagonista também é escritora, roteirista e podcaster.
Dia das Mães 2020
Algumas marcas brasilienses optaram por montar catálogos especiais para o Dia das Mães 2020. A Sol & Vento, por exemplo, selecionou peças especiais e firmou uma parceria com as empresas Labecca e Luxo Natural, para que os presentes fossem complementados com flores ou chocolates.
Já a Q.U.A.D.R.A Concept Store preparou uma collab com a Wine Consulting e a chef Patrícia Leal. A multimarcas oferece possibilidade de agradar as mamães com uma cesta caprichada.
Colaborou Rebeca Ligabue
