De casa nova! Um ano depois do fim da parceria com o grupo Kering (que detém marcas como a Gucci e a Yves Saint Laurent) e de comprar de volta 50% de sua marca, a estilista Stella McCartney passa a integrar a LVMH, holding francesa de quem era concorrente direta no antigo conglomerado do qual fazia parte.

Em uma movimentação um tanto quanto incomum, a empresária não apenas terá participação majoritária no negócio como também imprimirá valores mais sustentáveis na gigante francesa, eterna referência no mercado de luxo.

Vem saber mais comigo!

Embora os envolvidos não divulguem os detalhes do acordo até setembro, a LVMH adiantou que Stella continuará com a maior parte das ações e com o cargo de diretora criativa de sua marca homônima.

A situação é rara, tendo em vista que o grupo francês dificilmente está disposto a assumir uma participação minoritária ou tomar uma marca que pertencia a outro conglomerado de moda.

Em comunicado à imprensa, McCartney disse que recebeu muitas ofertas desde que se separou da Kering, mas nenhuma delas superou a conversa que teve com Bernard Arnault, presidente do LVMH, e seu filho, Antoine. “A paixão e o comprometimento que eles expressaram em relação à marca, juntamente à sua crença nos nossos valores, foram realmente impressionantes. Estou ansiosa para um futuro brilhante juntos”, escreveu.

A holding, que detém a Louis Vuitton, informou que o foco dos investimentos na etiqueta de Stella será acelerar o crescimento global da marca, algo que ajudará o conglomerado a adentrar os diálogos sobre a moda ética no setor de luxo.

No quesito transparência, o LVMH tem ficado para trás em relação à Kering, que hoje publica um relatório anual de perdas e lucros, e está à frente de uma iniciativa comandada pelo presidente Emanuel Macron para reunir a indústria em torno de metas sustentáveis.

Atualmente, McCartney é a figura mais atrelada à luta em prol do meio ambiente no universo fashion. Agora, assumirá a função de consultora especial para Bernard Arnault e o comitê executivo do LVMH. “Esta é a prova de que o grupo está olhando para a sustentabilidade como tendência estrutural”, disse o analista Mario Ortelli ao Business Of Fashion.

“Estou extremamente feliz com essa parceria com a Stella. É o começo de uma bela história juntos e estamos convencidos do potencial a longo prazo. Ela foi a primeira a colocar questões de sustentabilidade e ética em pauta e construiu sua casa em torno disso. Ele enfatiza o compromisso do Grupo LVMH com a sustentabilidade”, declarou Arnault.

Nos últimos anos da parceria de McCartney com a Kering, a holding não conseguiu aumentar os ganhos da marca, que em 2015 vendeu cerca de US$ 200 milhões. Enquanto isso, o LVMH registrou uma receita anual recorde em 2018, de 46 bilhões de euros.

Colaborou Danillo Costa