Negociações com grupo LVMH confirmam força de Stella McCartney na moda
Estilista britânica acaba de fechar acordo com a gigante francesa, mas são os detalhes da transação que chamam atenção
atualizado
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De casa nova! Um ano depois do fim da parceria com o grupo Kering (que detém marcas como a Gucci e a Yves Saint Laurent) e de comprar de volta 50% de sua marca, a estilista Stella McCartney passa a integrar a LVMH, holding francesa de quem era concorrente direta no antigo conglomerado do qual fazia parte.
Em uma movimentação um tanto quanto incomum, a empresária não apenas terá participação majoritária no negócio como também imprimirá valores mais sustentáveis na gigante francesa, eterna referência no mercado de luxo.
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Embora os envolvidos não divulguem os detalhes do acordo até setembro, a LVMH adiantou que Stella continuará com a maior parte das ações e com o cargo de diretora criativa de sua marca homônima.
A situação é rara, tendo em vista que o grupo francês dificilmente está disposto a assumir uma participação minoritária ou tomar uma marca que pertencia a outro conglomerado de moda.
Em comunicado à imprensa, McCartney disse que recebeu muitas ofertas desde que se separou da Kering, mas nenhuma delas superou a conversa que teve com Bernard Arnault, presidente do LVMH, e seu filho, Antoine. “A paixão e o comprometimento que eles expressaram em relação à marca, juntamente à sua crença nos nossos valores, foram realmente impressionantes. Estou ansiosa para um futuro brilhante juntos”, escreveu.
A holding, que detém a Louis Vuitton, informou que o foco dos investimentos na etiqueta de Stella será acelerar o crescimento global da marca, algo que ajudará o conglomerado a adentrar os diálogos sobre a moda ética no setor de luxo.
No quesito transparência, o LVMH tem ficado para trás em relação à Kering, que hoje publica um relatório anual de perdas e lucros, e está à frente de uma iniciativa comandada pelo presidente Emanuel Macron para reunir a indústria em torno de metas sustentáveis.
Atualmente, McCartney é a figura mais atrelada à luta em prol do meio ambiente no universo fashion. Agora, assumirá a função de consultora especial para Bernard Arnault e o comitê executivo do LVMH. “Esta é a prova de que o grupo está olhando para a sustentabilidade como tendência estrutural”, disse o analista Mario Ortelli ao Business Of Fashion.
“Estou extremamente feliz com essa parceria com a Stella. É o começo de uma bela história juntos e estamos convencidos do potencial a longo prazo. Ela foi a primeira a colocar questões de sustentabilidade e ética em pauta e construiu sua casa em torno disso. Ele enfatiza o compromisso do Grupo LVMH com a sustentabilidade”, declarou Arnault.
Nos últimos anos da parceria de McCartney com a Kering, a holding não conseguiu aumentar os ganhos da marca, que em 2015 vendeu cerca de US$ 200 milhões. Enquanto isso, o LVMH registrou uma receita anual recorde em 2018, de 46 bilhões de euros.
Colaborou Danillo Costa
