Lançado nesta sexta-feira, app da Balmain transmitirá desfiles ao vivo

A última fase do plano de expansão da Balmain já está disponível para os usuários da Apple. Depois de mudar sua logo e anunciar uma linha de maquiagem, a grife francesa, dirigida por Olivier Rousteing, acaba de lançar um aplicativo que promete estreitar os laços com os consumidores ao redor do globo.

Além de transmitir os desfiles da etiqueta ao vivo, incluindo seu grande retorno à alta-costura, no próximo dia 23, a plataforma também dará ao “Balmain Army” experiências de realidade aumentada e tours imersivos.

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Desde quando assumiu a direção criativa da Balmain, em 2011, Olivier Rousteing vem dando novos rumos ao relacionamento da etiqueta com as tecnologias atuais. Com o novo aplicativo, o designer não apenas reitera seu desejo de manter a competitividade da grife perante os modelos contemporâneos de consumo, como também a coloca como uma das precursoras nesse formato de relacionamento.

Quem baixar o software na iTunes Store terá acesso ao show da label na Semana de Moda Masculina de Milão e ao desfile que marca o retorno da Balmain à alta-costura, no próximo dia 23 de janeiro, em Paris (este terá streaming em tempo real). A última vez que a casa desfilou uma coleção desse porte foi em 2002, sob o comando de Oscar de la Renta.

Em fevereiro, durante a abertura da nova flagship da marca na Rue Saint Honoré, na capital francesa, os usuários terão uma experiência imersiva, com direito a tour pelas instalações. “Por muitos anos, os ateliers e boutiques de Paris só foram abertos a alguns poucos sortudos. Gostaríamos de começar a mudar isso, convidando todos os membros do nosso Balmain Army a conhecerem melhor nosso universo”, disse Olivier ao WWD.

Para os parisienses, as inovações não param por aí. Na noite anterior ao lançamento da plataforma, a etiqueta espalhou diversos cartazes pelas avenidas da Cidade Luz. Ao capturarem o QR Code presente nos banners, os clientes que possuem o app têm acesso a um conteúdo de realidade aumentada. Iniciativas semelhantes serão implementadas em toda a Europa ao longo de 2019.

Essa não é a primeira vez que a label experimenta o poder da realidade aumentada. No ano passado, alguns influencers puderam assistir ao desfile da grife por meio da tecnologia. “Nós sempre dissemos que a Balmain definiria uma nova estratégia de comunicação baseada em entretenimento, inclusão, autenticidade e fortes elementos tecnológicos”, disse o diretor-executivo da Balmain, Massimo Piombini, ao site americano.

“O aplicativo é o elemento final da ação que estamos promovendo para lançar nossas logos e para apoiar globalmente a nova estratégia de comunicação da Balmain. Essa é a maneira que encontramos para nos conectarmos com a próxima geração e com os atuais clientes”, concluiu o CEO.

O novo passo de Olivier rumo à democratização da maison francesa ainda deve dar à empresa mais independência em relação à divulgação de suas ações. Agora, os consumidores não precisam esperar pela mídia, podendo acompanhar todos os lançamentos da grife direto de seus smartphones.

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Colaborou Danillo Costa